Décider si un mot clé doit être ciblé par une page distincte ou regroupé avec d’autres mots clés est un problème courant en matière de référencement. Le keyword Mapping est un processus visant à résoudre ce problème.
La cartographie des mots-clés est généralement définie comme l’attribution de mots-clés aux pages. Mais ce dont vous avez réellement besoin pour résoudre le problème, c’est d’assigner des sujets à des types de contenu.
Dans cet article, je vais vous expliquer les avantages de cette approche et, surtout, je vais vous montrer le processus.
Sommaire
Avantages du keyword Mapping (la méthode alternative)
Avantages
Fait 1. Google peut considérer des mots-clés apparemment différents comme le même sujet.
Par exemple, nous nous classons pour ces mots-clés dans le top 10 avec une seule page :
« Bases du référencement »
« Comment utiliser le SEO »
« Guide du débutant pour le référencement »
« Comment démarrer avec le référencement »
« Connaissances en matière de référencement ».
Fait 2. À l’inverse, Google peut considérer des mots-clés apparemment similaires comme des sujets différents.
Par exemple, comparons « marketing digital » et « marketing en ligne ». Je dirais que ces deux mots-clés sont assez proches l’un de l’autre. Google n’est pas d’accord.
Les deux faits ci-dessus sont également les raisons pour lesquelles le keyword Mapping, en se basant uniquement sur les mots-clés, n’est pas la méthode optimale. Vous ne saurez pas si vous perdez votre temps à cibler le même sujet avec des mots-clés différents ou si vous ne faites que « troubler » Google.
Mais pourquoi des types de contenu plutôt que des pages ou même des URL ? Parce qu’avant de décider quelle page sera utilisée pour cibler le mot-clé, vous devrez identifier l’intention de recherche de ce mot-clé. Et un bon point de départ pour cela est d’identifier le type de contenu dominant sur la première page de Google.
En résumé, les avantages du keyword Mapping à l’aide des thèmes et des types de contenu sont les suivants :
- Voir les mots-clés de la même manière que Google les voit : en tant que sujets et sous-thèmes.
- Incorporer l’intention de recherche dans le processus.
- Conserver une liste organisée de sujets, ce qui permet également d’éviter la duplication du contenu.
Note à retenir
Le keyword Mapping ne peut pas remplacer la recherche de mots-clés. Alors que la cartographie des mots-clés est essentiellement une forme d’organisation des mots-clés, la recherche de mots-clés vous fournit les mots-clés et la confiance que :
- Vos mots-clés ont un potentiel de trafic.
- Vous pouvez faire correspondre l’intention de recherche derrière vos mots-clés.
- Vos mots-clés apporteront du trafic de valeur.
- Vous pouvez vous classer pour ces mots-clés.
Pour aller plus loin, nous examinerons deux niveaux d’utilisation de cette méthode : la voie rapide et la voie plus approfondie.
Les voies à adopter
Niveau 1 – Travailler rapidement et raisonnablement
Processus
Vous aurez besoin d’un outil de recherche de mots-clés capable de regrouper les mots-clés en fonction de ce qui est affiché sur la SERP, comme Keywords Explorer d’Ahrefs. Dans le cas de cet outil :
- Entrez vos mots-clés
- Ouvrez le rapport Matching terms
- Allez sur l’onglet Thèmes parents
Si vous cliquez sur un sujet parent, vous trouverez des sujets distincts « distillés » à partir de vos mots-clés. Ainsi, par exemple, vous verrez des mots clés tels que « les bébés peuvent-ils attraper le Covid ? » et « les bébés et le Covid » regroupés sous le même thème.
Pour identifier le sujet parent, nous prenons la page classée n°1 pour votre mot-clé et trouvons le mot-clé responsable de l’envoi du plus grand trafic vers cette page.
À ce niveau de mise en correspondance des mots clés, votre mot clé cible est le sujet parent (et non les mots clés contenus dans ce sujet parent).
L’étape suivante consiste à identifier le type de contenu. La façon la plus simple de le faire est de voir quel type de contenu domine les trois à cinq premiers résultats dans Google.
Les types de contenu typiques sont les suivants :
- Articles
- Vidéos
- Pages de produits
- Pages de catégories de produits
- Pages d’atterrissage
Par exemple, le type de contenu dominant pour « symptômes de poussée dentaire » est l’article.
Par conséquent, en attribuant des sujets à des types de contenu, vous obtiendrez une base de données très simple mais très exploitable.
Sujet et type de contenu :
- Les symptômes de la poussée dentaire : Article
- Quand les bébés se retournent-ils ? : Article
- Lait maternisé : Mixte (pages produits en haut)
- Quand les bébés peuvent-ils boire de l’eau ? : Article
Avantages et inconvénients
C’est donc la méthode rapide. L’avantage de cette méthode est qu’elle automatise le regroupement des mots-clés en utilisant les données réelles des SERP (et pas seulement la sémantique).
Cependant, elle a aussi ses inconvénients. Parfois, elle « cache » des sujets moins populaires qui pourraient potentiellement être ciblés par une page séparée. Voici pourquoi.
Le mot-clé parent est dérivé de la page la mieux classée dans la SERP. Si Google pense que la meilleure réponse à la requête se trouve sur une page qui cible un sujet plus large, il l’utilisera quand même. Cela peut donner lieu à une SERP confuse comme celle-ci :
Le résultat le plus élevé est un extrait en vedette tiré d’une page dont le sujet est plus vaste. D’où le sujet parent (ici vu comme « Top keyword ») dans Ahrefs. Mais presque toutes les autres pages de la SERP ciblent directement les mots clés.
Ce genre de situation ne se produira probablement pas très souvent. Mais si vous voulez tirer le meilleur parti de votre processus de keyword mapping, vous devez passer au niveau 2.
Niveau 2 – s’approfondir et prendre du temps
Au niveau 2, nous allons examiner de plus près les sujets parents pour voir ce qu’ils contiennent :
- Tout d’abord, vous devez choisir une rubrique parent.
- Triez les mots-clés à l’intérieur du sujet par KD (Keyword Difficulty = difficulté des mots-clés). De grandes différences dans la difficulté du mot clé indiquent un ensemble différent de pages sur la SERP.
- Si vous voyez un mot-clé avec un KD significativement différent de celui du sujet parent, cliquez sur le bouton SERP.
- Regardez si les pages les mieux classées, à l’exception du premier résultat, parlent du mot-clé au lieu du sujet parent. Vous pouvez utiliser la fonction Comparer avec pour obtenir un aperçu rapide de la situation. Plus le score de similarité SERP est faible, plus la probabilité que vous soyez en présence de deux sujets différents est élevée.
Examinons quelques exemples.
Dans le premier exemple, nous avons un mot-clé dont le score KD est supérieur de 20 à celui du sujet parent. Après examen, nous constatons que nous avons peut-être affaire à deux sujets distincts : La similarité des SERP est assez faible. De plus, il n’y a qu’un seul résultat commun, alors que d’autres pages ciblent directement le mot-clé.
Exemple suivant. Ici, nous avons « les symptômes de la poussée dentaire » (KD 65) et « quand les bébés ont-ils des molaires » (KD 28). En regardant la similarité des SERP, nous voyons que, là encore, il peut s’agir de deux sujets.
Mais il y a plus. Seuls les résultats les plus bas ciblent directement le mot-clé. D’autres parlent de la chronologie des poussées dentaires, des étapes, des graphiques, etc. C’est un indice pour une autre façon de se classer pour le mot-clé.
En règle générale, lorsque vous constatez que vous avez affaire à un sujet distinct « déguisé », la décision se résume à :
- Cibler quand même le sujet parent. Par exemple, si le premier résultat est un featured snippet, vous pouvez le gagner avec une page sur un sujet pertinent plus large.
- Marquer le mot-clé comme un sujet distinct et le cibler directement avec une page distincte. Dans ce cas, ajoutez ce mot-clé comme sujet à cibler et notez le type de contenu.
- Se tourner vers l’analyse des SERP dans les cas plus difficiles (comme notre exemple ci-dessus).
Dernières réflexions
N’hésitez pas à personnaliser ce processus et à ajouter vos propres points de données. Si vous avez envie d’aller plus loin et d’attribuer des URL, les dossiers de votre site Web, ou d’introduire une sorte de hiérarchisation (par exemple, le potentiel commercial), cela ne fera pas de mal.
Cependant, gardez à l’esprit que le keyword Mapping n’est pas un bon moyen de concevoir l’ensemble de la structure de votre site Web. Le plus souvent, toutes les pages de votre site ne doivent pas être axées sur la recherche.
Quelles sont les étapes suivantes après la cartographie des mots-clés ?
- Organisez vos sujets dans un calendrier de contenu.
- Commencez à créer du contenu conçu pour être classé.
FAQ Keyword Mapping
Quel est l’avantage du keyword Mapping ?
Les avantages du ce genre de mappage sont les suivants :
Vous aide à créer un entonnoir structuré et intuitif qui guide la navigation de votre site. Il crée une hiérarchie de sujets, de sous-thèmes et de sous-sous-thèmes qui vous aide à rédiger votre contenu. Il sert d’enregistrement officiel pour savoir quelles pages sont associées à quels mots-clés.
Comment faire le keyword Mapping d’une façon générale ?
- Commencez par la recherche et l’analyse des mots-clés.
- Classez les mots-clés dans les principaux thèmes de votre niche.
- Attribuez vos ensembles de mots-clés à des pages individuelles dans votre carte de mots-clés.
- Préparez et optimisez les URL individuelles.
- Suivez et mettez à jour votre carte de mots-clés régulièrement.
Cet article est une traduction libre de l’article original » Keyword Mapping. A Practical Guide for the Curious » publié par Ahrefs. Pour lire l’article original il suffit de cliquer sur ce lien .
