L’IA est en train de changer le visage du SEO. Nous parlons d’algorithmes qui permettent aux machines d’établir des connexions, d' »apprendre » à traiter des données et d’appliquer cet apprentissage à des tâches futures.
Fondamentalement, les améliorations de l’intelligence artificielle, comme l’apprentissage profond et le traitement du langage naturel, signifient que les moteurs de recherche deviennent plus intelligents et plus conviviaux.
Lorsque vous effectuez une recherche, les résultats affichés tiennent compte d’un ensemble de considérations telles que votre localisation, votre historique de recherche, vos sites web favoris et ce sur quoi d’autres utilisateurs ont cliqué pour une requête similaire. Les améliorations apportées par l’IA signifient que les facteurs de classement peuvent changer d’une requête à l’autre, car l’algorithme apprend de la manière dont les internautes cliquent sur les résultats de recherche et décide des facteurs les plus pertinents à prendre en compte pour chaque recherche.
Mais assez parlé des algorithmes. Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? En quoi cela change-t-il notre travail ? Je n’ai pas les réponses, mais nos experts les ont.
Voici un bref récapitulatif des changements que l’IA apportera aux spécialistes du marketing selon quatre influenceurs du secteur.
Sommaire
Optimiser le référencement de votre contenu visuel sera primordial
Selon Sam Mallikarjunan, responsable de la croissance chez HubSpot Labs, le contenu visuel aura une influence croissante sur le SEO. Selon lui, « les moteurs de recherche sont de plus en plus capables de savoir de quoi parle une vidéo, un clip audio ou une image ».
Google ne se contente pas de favoriser les vidéos YouTube dans les résultats de recherche : il analyse de mieux en mieux le contenu visuel. Cela change la donne pour les créateurs de contenu visuel. Tout comme les rédacteurs de contenu ont dû apprendre à optimiser les titres et les mots-clés, les artistes visuels devront commencer à penser au SEO lorsqu’ils créeront du contenu visuel comme des images et des vidéos. Le SEO pour les vidéos, par exemple, signifie optimiser le ciblage des mots clés, les descriptions, les balises, la longueur de la vidéo, et plus encore.
La qualité et la pertinence sont les nouveaux facteurs de classement
L’intelligence artificielle de Google, RankBrain, est une modification de l’intelligence artificielle qui tente de comprendre le contexte du contenu des sites web. Google analysant de mieux en mieux les intentions de recherche, il est plus important que jamais de bien rechercher les mots-clés et de les intégrer dans le contenu. En fait, le contenu doit plus que jamais répondre à l’intention du chercheur. Ainsi, plutôt que d’anciens facteurs tels que la densité des mots clés, des éléments tels que la pertinence, le contexte et la valeur du contenu sont désormais des facteurs de classement plus importants.
Cela signifie qu’il est temps de se concentrer sur l’apport d’une valeur réelle, de répondre aux questions des internautes et de ne pas essayer d’insérer autant de mots-clés que possible dans un article de blog. Il ne s’agit plus d’écrire un article de blog sur une phrase de mot-clé que vous avez choisie dans votre recherche de mots-clés. Il s’agit de créer un blog, ou une série d’articles de blog, autour d’un concept lié à ce mot-clé.
En fait, la meilleure solution consiste à axer votre site web sur un seul sujet. De cette manière, vous aidez RankBrain à connaître votre niche, mais vous réduisez également votre champ de concurrence. Google ne comparera vos sites web qu’à ceux de votre niche, ce qui vous donnera plus de chances de vous classer et d’obtenir du trafic.
Soyez plus sélectif dans la création de liens
Larry Kim, fondateur de Wordstream, prédit que les sites web ayant « une forte autorité de domaine avec beaucoup de liens pointant vers eux mais un contenu médiocre » seront les plus sensibles aux améliorations de l’IA de Google. Étant donné que les moteurs de recherche plus intelligents analyseront si les personnes qui cliquent sur vos liens restent réellement et lisent votre contenu, les spécialistes du marketing SEO doivent se concentrer encore plus sur la pertinence et la qualité de leurs backlinks.
Nous avons abordé la question de la qualité du contenu, mais comment améliorer la pertinence des liens ? Fondamentalement, vos liens retour doivent provenir de la même catégorie et du même secteur d’activité que votre site, ou d’une catégorie et d’un secteur d’activité similaires. Cela signifie que vous devrez être plus sélectif dans la création de vos liens.
Si vous vendez de la nourriture pour chats et que votre site web est consacré aux chats et à leur nourriture, vous ne devriez pas avoir beaucoup de liens retour provenant de sites web qui vendent des lézards. RankBrain n’appréciera pas cela et pourrait vous pénaliser. En plus de limiter votre contenu à une seule niche, vous devez également limiter vos liens à cette même niche. Les méthodes rapides et sales pour acheter des liens sont certainement hors de question.
À l’avenir, nous devrons créer des liens « à l’ancienne », en établissant de vraies relations. Trouvez des personnes influentes qui parlent de votre niche et entrez en contact avec elles pour trouver des opportunités de liens.
Allez au-delà de l’optimisation web avec la recherche mobile et vocale
Si vous ne pensez au SEO que pour la navigation web sur ordinateur, détrompez-vous.
Recherches mobiles
Selon une étude de Google, 40 % des recherches sont désormais mobiles, et plus d’un utilisateur sur quatre n’utilise qu’un smartphone au cours d’une journée moyenne. En tant que spécialiste du marketing, si vous n’optimisez pas la manière dont votre marque atteint ses clients sur mobile, vous risquez de passer à côté d’un quart de votre public potentiel.
Que vous soyez prêt ou non, Google a renforcé la pression sur nous pour rendre nos sites plus adaptés aux mobiles lorsqu’il a annoncé que cela faisait partie de son algorithme mobile.
L’un des effets positifs de cette évolution vers le mobile est qu’elle ouvre de nouvelles portes aux marques. Par exemple, si vous disposez d’une application mobile pour votre site, vous pouvez la faire apparaître dans les requêtes mobiles afin d’accroître la visibilité et la notoriété de votre marque. Si vous cherchez « Wall Street Journal » sur votre smartphone, vous trouverez l’application WSJ parmi les premiers résultats, et elle se démarquera des autres sites web. Pour l’instant, il s’agit d’un marché relativement inexploité, alors agissez vite.
Recherches vocales
L’essor de l’utilisation des téléphones portables s’est accompagné de l’apparition des recherches vocales. Siri, Google Now et Cortana sont devenus les assistants virtuels de toutes nos demandes capricieuses. Et cela change la donne pour le SEO.
La plupart d’entre nous sont plus concis lorsqu’ils tapent. Par exemple, vous taperiez « meilleure pizzeria NYC » dans une barre de recherche. Mais lorsque vous effectuez une recherche vocale, il est plus probable que vous prononciez une phrase complète telle que « Hey Siri, quel est le meilleur endroit pour manger une pizza à New York ? Comme le dit Rand, « les recherches vocales sont de plus en plus longues et conversationnelles ».
Le fondateur et CMO de Link-Assistant.com, Aleh Barysevich, suggère que nous devrions « intégrer sérieusement la stratégie de recherche vocale dans nos sites Web parce que l’optimisation de la recherche vocale est l’avenir du SEO. » Cela signifie qu’il faut redoubler d’efforts pour proposer un contenu de qualité sur un ton conversationnel et effectuer des recherches de mots clés pour les requêtes conversationnelles.
Dites adieu au Black Hat
En résumé, un Google plus intelligent signifie que les tactiques « black hat » sont sur le point de devenir obsolètes. Les stratégies à court terme qui tentent de tromper ou de déjouer les algorithmes ne fonctionneront pas. Cela signifie qu’investir dans les meilleures pratiques à long terme sera davantage récompensé que de jouer avec le système.
Cela peut sembler beaucoup de travail, mais avec les améliorations de l’IA, le SEO devrait également devenir plus intuitif et naturel. Concentrez-vous donc sur la pertinence et la valeur ajoutée pour les internautes, et laissez RankBrain s’occuper du reste.
Cet article est une traduction libre du billet original de convinceandconvert.
Lire aussi : SEO blog : 11 conseils pour en optimiser le référencement
