Copywriting, voici ce que vous devriez savoir en 2023

Partout où vous reardez, quelqu’un essaie de vous vendre quelque chose – mais vous ne vous en rendez peut-être même pas compte ! À la différence d’un concessionnaire automobile où vous êtes bombardé par un vendeur qui essaie de vous convaincre d’acheter une voiture, la publicité quotidienne est subtile et utilise le lien émotionnel et la narration pour vous attirer. C’est ça, le copywriting !

Et savez-vous qui crée cette forme de contenu persuasif ? Les rédacteurs et copywriters indépendants.

Une équipe de vente contacte les clients un par un, tandis qu’un copywriter les atteint tous en même temps par le biais de panneaux d’affichage, de publicités dans des magazines, de lettres de vente, d’articles de blog et d’autres canaux.

C’est pourquoi nous avons voulu créer un guide de copywriting qui vous donne un avantage lorsque vous rédigez des textes en ligne et hors ligne, car un bon contenu vous aide à convertir plus de lecteurs en acheteurs.

La conception, le marketing de contenu, le référencement et le growth hacking font tous partie d’un plan de marketing numérique complet, mais le copywriting est la colle qui relie le tout.

Cet article de blog est une lecture importante, surtout pour les débutants.

Copywriting, définition

Le processus d’élaboration et de diffusion d’un texte axé sur le lecteur qui informe les gens sur votre entreprise et ses offres est connu sous le nom de copywriting. En d’autres termes, il s’agit d’une forme d’écriture persuasive qui vise principalement à inciter les gens à agir, c’est-à-dire à faire un achat. Le copywriting est plus efficace que les stratégies de publicité sortante, et il est également axé sur la notoriété de la marque.

En d’autres mots, le copywriting est un processus d’écriture dans lequel un langage persuasif et très engageant est utilisé pour créer du matériel promotionnel qui incite les gens à faire quelque chose, comme acheter un produit, cliquer sur un lien ou prendre un rendez-vous.

Vous pouvez trouver le copywriting dans des publications imprimées ou en ligne, ainsi que dans des vidéos et des publicités.

Il existe aussi dans votre propre boîte aux lettres ! Jetez un coup d’œil à votre « courrier indésirable » pour trouver des exemples amusants de copywriting.

Le copywriting est partout, surtout lorsque vous êtes en ligne.

Les pages d’atterrissage, les inscriptions aux courriels, les campagnes de courriels – tous ces éléments sont des exemples de copywriting.

Plates-formes où le copywriting est nécessaire

Il existe différentes plates-formes où la rédaction de textes est nécessaire :

• Annonces hors ligne : journaux, radio, télévision, prospectus et périodiques.
• Publicités en ligne : moteurs de recherche, courriels, sites Web et médias sociaux.
• Le contenu en ligne : articles, blogs et matériel de site Web.

Le copywriting consiste à apporter de la valeur au lecteur et à l’encourager à agir. Il ne sert à rien de bien écrire quelque chose si personne ne le lit. Par conséquent, avant de commencer à écrire, assurez-vous que vous écrivez sur un sujet pertinent. La recherche est tout aussi importante pour s’assurer que votre texte publicitaire trouve un écho auprès de votre public cible et lui apporte de la valeur ajoutée.

Pourquoi le copywriting et la rédaction de contenu ne sont pas les mêmes

L’élaboration de documents écrits destinés à éduquer ou à divertir les lecteurs est connue sous le nom de rédaction de contenu. Elle peut contribuer aux ventes, mais ce n’est pas son objectif premier. En fournissant un matériel de qualité et de valeur, les rédacteurs de contenu souhaitent éduquer, informer ou divertir le public.

Voici quelques facteurs qui distinguent le copywriting de la rédaction de contenu.

Objectif

La principale différence entre la rédaction de contenu et le copywriting est l’objectif. Le copywriting a pour but de convaincre, alors que la rédaction de contenu a pour but d’éduquer ou de divertir.

La majorité des textes publicitaires utilisent le copywriting pour persuader les gens d’agir, que ce soit sur Google, Facebook ou ailleurs sur Internet. La majorité du contenu organique des sites Web, en revanche, est rédigée de manière à fournir une valeur non lucrative aux utilisateurs par le biais de l’éducation et du plaisir.

Émotions

Une autre distinction entre la rédaction de contenu et le copywriting est que le copywriting suscite souvent une forte réaction émotionnelle, alors que l’intensité n’est pas forcément la même dans la rédaction de contenu. Par exemple, la peur de manquer quelque chose (FOMO) d’un consommateur peut le pousser à acheter un produit pour ne pas perdre ses avantages.

La FOMO n’est qu’une des nombreuses émotions que les rédacteurs utilisent couramment pour inciter les gens à agir. La sécurité, la fierté, le confort, la peur, le sentiment d’appartenance et l’épanouissement rapide en font partie.

Longueur

Les rédacteurs de contenu produisent des contenus plus longs, car ils se concentrent sur l’information ou l’éducation du lecteur. Vous pouvez peut-être persuader vos lecteurs d’agir avec une ou deux phrases seulement, mais les éduquer ou les divertir nécessitera certainement plus. Pour la rédaction de contenu, vous pouvez avoir besoin de 500 à 2 500 mots (ou plus), en fonction du sujet.

De courts extraits de contenu peuvent toujours être informatifs ou amusants, mais la rédaction de contenu se concentre sur la valeur ajoutée. Une information trop brève n’apportera pas grand-chose aux lecteurs.

Le texte publicitaire (copywriting), en revanche, fonctionne en transmettant le programme de la marque d’une manière assez nette. Dans le monde de la publicité, un texte court et efficace est considéré comme l’un des outils les plus importants pour la notoriété de la marque ainsi que pour les conversions.

Grammaire

Bien que vous deviez éviter les fautes de langue dans vos efforts de développement de contenu, la rédaction du contenu est essentielle. Les idées des lecteurs sont perturbées par les problèmes de grammaire, qui les obligent à s’interrompre. Les lecteurs s’arrêteront probablement pour comprendre un problème de grammaire, qu’il s’agisse d’un point manquant à la fin d’une phrase ou d’un modificateur en suspens. Certains lecteurs peuvent alors décider de ne pas lire le reste de l’information. La rédaction de contenu nécessite une grammaire et un langage irréprochables.

Pour être efficace, le copywriting n’a pas besoin d’une grammaire immaculée. Au lieu d’utiliser une déclaration grammaticalement acceptable, vous pourriez persuader davantage de lecteurs de passer à l’action en employant une phrase inachevée. De nombreuses plateformes de publicité sur Internet limitent généralement le nombre de mots que vous pouvez inclure dans une annonce textuelle. Par conséquent, vous devrez peut-être comprimer votre annonce textuelle en supprimant les mots ou les ponctuations superflus. N’oubliez pas de rendre vos annonces textuelles attrayantes et compréhensibles.

Pourquoi le copywriting est-il important ?

Une rédaction de qualité est essentielle pour réaliser des ventes.

Considérez ceci : les femmes ont 81 % moins de chances d’acheter un produit si la publicité comporte des fautes d’orthographe ou de grammaire. 77 % des hommes sont du même avis.

Cependant, un bon copywriter ne se limite pas à une grammaire parfaite et à une relecture diligente.

Un bon texte doit également :

• Informer.
• Inspirer.
• Persuader les gens de passer à l’action.
• Développer la voix de votre marque.
• Générer des ventes.

Ce sont là de grands objectifs à atteindre, mais les meilleurs copywriters peuvent les réaliser, même dans les textes les plus courts.

Que fait un copywriter ?

• Un copywriter écrit principalement du contenu persuasif pour vendre des articles et générer du trafic organique sur le site web d’une entreprise.
• Il crée des descriptions de produits, du contenu pour les courriels, du texte pour les bannières publicitaires et du texte pour les bulletins d’information et les campagnes de médias sociaux.
• Généralement, le texte publicitaire est complété par des éléments visuels, afin que les lecteurs puissent examiner le contenu rapidement et prendre les mesures appropriées.
• Les copywriters font tout, de la recherche à l’édition, en passant par le brainstorming d’idées et la conception de story-boards, pour s’assurer que le matériel attire et convertit les clients.

Lire aussi : Copywriter, le guide ultime sur ce métier lucratif

Types de copywriting, exemple

Il existe de nombreux exemples différents de copywriting.

Lorsque vous apprenez à copywriter, vous devez connaître ces différentes formes de textes.

Examinons quelques-uns de ces types ci-dessous.

Copywriting de marque

70 % des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête ont déclaré que les marques devaient encourager la positivité et partager des histoires positives. Le copywriting de marque consiste à découvrir ce que veut votre public et à présenter les bonnes informations dans la bonne langue.

Lorsque vous dites aux gens que vous travaillez dans le marketing, ils imaginent généralement des publicités, des panneaux d’affichage et des jingles pour des marques comme Pepsi, Burger King ou Netflix.

Cependant, les copywriters de marque vont au-delà des caractéristiques typiques et visent à créer des réponses émotionnelles fortes. Le copywriter créatif cherche moins à prouver qu’une marque est meilleure que la concurrence qu’à créer une expérience mémorable.

Copywriting pour les médias sociaux

En tant que marque, votre objectif, lorsque vous rédigez des textes pour les médias sociaux, est de susciter l’intérêt du public par le biais de messages et de publicités.

Le défi de ce style consiste à adapter le message de votre marque à divers formats uniques. Par exemple, le texte que vous rédigez pour un message sur Facebook ne doit pas être identique à celui de vos messages sur TikTok ou Instagram.

Le texte sur les médias sociaux reste néanmoins axé sur l’action. Rien que sur Instagram, 50 % des personnes ont visité un site web pour acheter un produit juste après l’avoir vu dans des stories. Cependant, cela ne se produira pas si vous ne parvenez pas à persuader les gens de passer à l’action avec ce média.

C’est ainsi que vous faites du copywriting sur les médias sociaux :

• Utilisez des verbes forts et un langage actif pour favoriser l’engagement.
• Soyez bref. C’est la raison d’être des médias sociaux.
• Adoptez un ton amical et conversationnel. Utilisez des phrases courtes et essayez de ne pas paraître trop formel ou guindé.
• Faites en sorte que vos titres soient accrocheurs.
• Ajoutez des hashtags.
• Mélangez vos idées. N’essayez pas seulement de vendre aux gens. Engagez le dialogue, divertissez, éduquez et interagissez avec vos followers pour créer des relations.
• Créez du contenu de type « spoiler » qui donne des détails sur le lancement de nouveaux produits, etc. Sachez simplement que ce type de contenu n’est pas apprécié de tous.
• Terminez par un CTA ( Call to action = appel à l’action ) fort pour que votre client sache ce que vous voulez qu’il fasse ensuite.
• Soyez utile et ayez l’air humain.

Copywriting d’analyse

Le copywriting d’analyse consiste essentiellement à établir votre marque en tant qu’autorité du secteur. En tant que copywriter, vous y parvenez en produisant du contenu éducatif de grande valeur.

Certains publics ne veulent que des solutions simples et détaillées à leurs principaux problèmes. Pour les marques dont le public est plus expérimenté, le leadership éclairé peut être particulièrement précieux.

54 % des décideurs déclarent passer au moins une heure par semaine à lire des articles de fond, ce qui constitue certainement un moyen de toucher des personnes susceptibles de passer à l’action.

Vous pouvez présenter le contenu de votre leadership éclairé de plusieurs façons, par exemple sous la forme d’articles, d’interviews d’experts, de blogs ou d’un magazine.

Par exemple, Nutanix, société spécialisée dans le cloud computing, utilise son magazine en ligne « The Forecast » pour donner un aperçu plus large des applications cloud et de leurs avantages. Il présente également du contenu d’experts, des vidéos et des liens vers des podcasts, renforçant ainsi son expertise dans le domaine.

Copywriting d’e-mails

La rédaction d’un e-mail convaincant est un défi unique, notamment parce que sa présentation est si inhabituelle. Mais si vous réussissez à rédiger votre texte, il peut avoir un impact important : le retour sur investissement moyen du marketing par e-mail est de 36 euros pour 1 euro dépensé.

Pour réussir votre copywriting d’e-mails, suivez ces conseils :

• Rédigez des titres engageants que les lecteurs ne peuvent ignorer.
• Veillez à ce que le texte soit clair tout en vous assurant qu’il offre de la valeur.
• Créez des CTA solides pour inciter les lecteurs à agir.
• Demandez un petit engagement qui n’aliène pas votre public.

Il est difficile de trouver un équilibre entre ces objectifs, mais apprendre à copywriter vous aidera à élaborer le message parfait.

Copywriting SEO

Le référencement consiste à faire en sorte que votre contenu soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Depuis des années, l’optimisation des moteurs de recherche est la méthode la plus utilisée pour attirer du trafic ciblé vers votre produit, et cette pratique reste forte. En fait, une étude récente montre que 69 % des spécialistes du marketing ont investi dans le référencement en 2021, contre 64 % l’année précédente.

Pour être bien classé, votre contenu doit offrir une valeur réelle aux utilisateurs tout en mélangeant un nombre sain de mots-clés et d’expressions. Essentiellement, vous donnez vie à un texte qui doit répondre à certains critères de mots clés.

Encore une fois, l’obtention d’un bon classement du contenu dans les moteurs de recherche est un art, mais c’est un art dans lequel les entreprises investissent beaucoup d’argent.

71 % des spécialistes du marketing déclarent que la principale tactique de référencement de leur entreprise consiste à capturer des mots clés stratégiques.

Voici quelques conseils pour intégrer le référencement dans votre copywriting :

• Utilisez des mots-clés dans votre titre et tout au long de votre article, tout en évitant le bourrage de mots-clés.
• Assurez-vous que votre article est bien écrit et informatif. Plus il est bon, plus les gens sont susceptibles de le partager.
• Incluez des liens vers d’autres articles connexes sur votre site. Cela permet d’améliorer le classement de votre site et d’augmenter le trafic.
• Ajoutez des images et des vidéos chaque fois que possible. Non seulement elles rendent votre contenu plus attrayant, mais l’utilisation de médias contribue également au référencement.
• Optimisez votre contenu à la fois pour la lisibilité et pour les moteurs de recherche.
• Rédigez des titres accrocheurs qui attirent l’attention.
• Utilisez des appels à l’action forts pour encourager, afin que les gens sachent quoi faire ensuite.

10 conseils cruciaux pour le copywriting

Nous abordons ci-dessous quelques points que vous devez connaître si vous souhaitez faire carrière en tant que copywriter.

Ayez des connaissances grammaticales

Pour réussir en tant que copywriter, il est nécessaire d’avoir une bonne grammaire. Par conséquent, votre objectif final peut être compromis si votre texte comporte des erreurs d’orthographe et de ponctuation. Lorsque les gens voient des erreurs dans un texte, en particulier dans un contenu court, ils peuvent avoir une impression négative de la marque, du produit ou du service.

Personne n’est parfait. Vous ferez quelques erreurs si vous écrivez beaucoup de mots chaque semaine. Un ou deux problèmes de grammaire enfouis dans un article de blog de 3 000 mots peuvent être ignorés. Une faute d’orthographe sur une page d’accueil ou dans un courriel de vente, en revanche, est nettement plus grave.

Par conséquent, ne succombez pas à la tentation d’accélérer cette procédure. Si nécessaire, utilisez un éditeur de texte et un logiciel de relecture pour modifier votre texte. Et assurez-vous de tout revérifier avant de le soumettre.

Maitrisez des techniques de persuasion

Un bon texte persuade. Un point c’est tout. En tant que copywriter, vous devez écrire de manière à ce que le lecteur se sente obligé d’agir.

Par exemple, vous ne vendez pas des smartwatches, mais du fitness. Vous ne vendez pas d’assurance, mais plutôt de la protection. Déterminez les émotions que vous voulez faire ressentir au lecteur et sélectionnez la combinaison de mots la plus remarquable pour déclencher ces sentiments.

Apprenez à connaître votre public

Vous devez également savoir qui va lire votre travail. Un consommateur qui atterrit sur votre page d’accueil n’est peut-être pas familier avec votre marque, mais un abonné à un courriel sait déjà qui vous êtes. Par conséquent, si vous optez pour le copywriting d’e-mails, vous n’avez pas besoin de vous présenter à nouveau ou de fournir l’histoire de votre marque encore et encore. C’est un gaspillage d’excellent matériel, et la monotonie fera rapidement fuir vos lecteurs.

Créez plutôt un texte attrayant pour votre public cible. Ne faites pas l’effort d’impressionner tout le monde. Une entreprise qui vend des structures gonflables et des voitures miniatures n’a pas le même marché cible qu’une entreprise qui vend des logiciels d’entreprise en tant que service (SaaS). Reconnaissez la différence et faites les ajustements nécessaires.

Évitez le jargon

Supprimez de votre texte tous les termes propres à votre secteur d’activité lorsque vous écrivez pour un public B2C (Business to Client).

Votre langage doit être tel qu’un profane comprenne chaque mot et interprète le contenu comme vous le souhaitez.

L’argot et les acronymes doivent également être évités à tout prix. L’argot est souvent considéré comme non professionnel (sauf s’il fait partie de votre image de marque), et vous ne pouvez pas supposer que tout le monde comprend les acronymes que vous utilisez. Les grands copywriters peuvent prendre un sujet compliqué et le rendre compréhensible même pour un élève de CM2.

Créez des CTA convaincants

Faire la publicité de votre marque, de vos produits ou de vos services ne représente que la moitié de la bataille. Vous devez également inclure un appel à l’action (CTA) clair pour vos lecteurs. Quel est le but ultime de votre texte ? Toute personne qui le lit doit être capable de le comprendre.

Que vous souhaitiez que les gens achètent quelque chose ou se connectent avec vous, assurez-vous que votre message les guide clairement. Les consommateurs ne doivent pas se sentir confus quant aux prochaines étapes.

Ayez une connaissance du référencement

Lorsque vous rédigez un contenu pour le web, quel qu’il soit, vous devez l’optimiser pour les moteurs de recherche afin qu’il puisse être découvert.

L’objectif du référencement est de faire en sorte que votre contenu apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), lorsque des personnes le recherchent. Par conséquent, utilisez des mots-clés qui aideront votre contenu à se classer. Les mots-clés ne sont qu’un des nombreux facteurs qui entrent en ligne de compte dans la création d’un contenu de haut niveau ; les autres sont les balises méta, l’interconnexion, la vitesse du site, etc.

Soyez concis

Un excellent texte est bref et précis. Vous devez être capable de communiquer votre sujet en un minimum de termes. Utilisez des phrases et des paragraphes concis, et évitez le contenu superflu ou de remplissage. Apprenez à rédiger des textes convaincants. Les phrases longues et le langage verbeux rendent difficile la compréhension de votre message par le lecteur.

Tracez une piste captivante

Votre texte peut susciter l’intérêt de vos lecteurs, que ce soit par un titre, un sous-titre, un objet ou une phrase d’introduction. Vous pouvez utiliser des mots d’action pour attirer l’attention de vos lecteurs. Par exemple, commencez par une statistique, un chiffre ou un fait intéressant.

Si votre introduction ne parvient pas à piquer l’intérêt de vos lecteurs, le reste de votre matériel est voué à l’échec.

Rédigez un texte spécifique à un canal

Vous ne pourrez pas recycler ou réutiliser tous les textes que vous générez sur toutes les plateformes marketing. Même si vous faites la publicité du même produit ou de la même campagne, chaque canal de distribution exige une approche distincte.

En fonction du canal, vous devez tenir compte du ton, du style et de la nature de votre texte publicitaire. N’oubliez pas que le contenu s’allonge généralement à mesure que vous avancez dans l’entonnoir des ventes.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une règle absolue, elle s’applique à la grande majorité des situations. Un panneau d’affichage de notoriété de marque, par exemple, aura un contenu de quelques mots seulement. De même, le texte de votre page de renvoi sera plus long que celui de votre page d’accueil.

Il n’est donc pas judicieux de rédiger un texte sans penser à la façon dont il sera perçu. Gardez toujours à l’esprit la plateforme pour laquelle vous écrivez et apportez les modifications nécessaires.

Comprenez l’offre

De nombreux copywriters inexpérimentés commettent l’erreur de se lancer immédiatement dans le processus de rédaction. Cependant, il serait préférable que vous attendiez de bien comprendre le produit ou le service avant de commencer à écrire.

Supposons que vous soyez un copywriter indépendant engagé par une société pour créer le texte d’une page de destination. Il vous faudra peut-être des heures, voire des jours, avant d’envisager d’écrire quoi que ce soit, en fonction de la complexité de l’offre. Il est difficile de communiquer un message à un public si vous ne savez pas de quoi vous parlez.

Le rôle du SEO dans le copywriting

Le copywriter SEO contribue à l’optimisation du classement d’un site Web dans les moteurs de recherche. Un copywriter spécialisé dans l’optimisation des moteurs de recherche rédige souvent des textes qui complètent l’approche du spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche. Pour attirer – et convaincre- les lecteurs, un copywriter SEO doit trouver un équilibre entre l’écriture pour les moteurs de recherche et l’écriture pour les humains.

Voici quelques facteurs du copywriting SEO.

Identifier les tendances de recherche

Les copywriters étudient les termes et expressions utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent des informations sur un sujet donné. Pour améliorer les résultats du référencement, le copywriter intègre des mots-clés et des expressions qui correspondent à l’intention de l’utilisateur.

Connaissance pratique du référencement

Ils analysent les données pour déterminer ce que le client cible de l’entreprise recherche, comment l’organisation peut réagir aux demandes du client et comment un lien avec les médias sociaux peut améliorer le classement. Ils créent du contenu SEO pour répondre à ces besoins.

Création de contenu numérique

Un copywriter SEO crée des textes optimisés pour diverses plates-formes, notamment des sites Web, des blogs, des médias sociaux, des livres blancs, des ebooks, des sites de commerce électronique, etc. Par conséquent, il doit bien connaître le vocabulaire numérique et avoir une idée de base des travaux de publication numérique.

Le rôle essentiel du copywriting dans le développement des entreprises

Le site Web d’une entreprise nécessite la création de divers types de contenu. La nécessité d’un copywriter est constante, qu’il s’agisse d’un site Web, de publications sur les médias sociaux, de publicités d’entreprise ou de blogs.

Faire appel à des services d’experts en copywriting est un moyen de garantir une solution à long terme.

Si vos documents sont ambigus, bâclés, remplis de grands mots et ne tiennent pas compte du lecteur, la personne qui les lit sera incapable de se connecter avec vous et n’aura que peu d’intérêt pour votre marque. Vous avez perdu sa confiance et il est peu probable qu’elle achète à nouveau chez vous. En revanche, un texte bien écrit trouve rapidement un écho auprès de votre public cible, car il aborde les questions les plus importantes pour lui.

Voici quelques facteurs qui montrent pourquoi le copywriting est crucial pour les entreprises.

Construire une image de marque solide

Une image de marque forte stimule les revenus. Elle a un impact direct sur les décisions d’achat des consommateurs. Et le copywriter est crucial pour projeter l’image de votre marque auprès du public.

Un site web de mauvaise qualité, truffé d’erreurs, peut donner une mauvaise image de votre marque. Un excellent texte, en revanche, contribue à développer l’image de marque que vous avez toujours recherchée.

L’importance du copywriter dans le développement d’une stratégie marketing solide est parfois ignorée. Un texte solide ne se résume pas à une seule campagne ou publicité ; il s’agit de laisser une impression durable sur votre public. C’est l’équivalent d’être l’invité le plus charmant à un dîner. Vous n’avez pas envie de fréquenter quelqu’un qui parle sans cesse de lui-même et tente de paraître intelligent. Au contraire, la personne la plus célèbre de la pièce s’intéresse à vous et a des histoires fascinantes à partager. C’est ainsi que fonctionne une bonne copie.

Créer un contenu axé sur la valeur

Une stratégie de contenu axée sur la valeur permet non seulement de renforcer la confiance des clients dans votre entreprise, mais aussi de jeter les bases d’une connexion à long terme entre votre entreprise et votre public cible.

Comment votre stratégie de marketing en ligne peut-elle atteindre ses objectifs si votre site web manque de contenu de qualité ?

L’information n’a jamais été aussi facile à obtenir depuis la création de l’internet. Chaque jour, nous consommons beaucoup de choses, qu’il s’agisse d’un post Facebook que nous voulons lire ou d’une publicité YouTube que nous ne pouvons éviter. En tant que spécialiste du marketing, cela augmente le nombre de points de contact disponibles pour interagir avec votre public, tout en augmentant la concurrence pour attirer son attention. C’est là que la valeur d’un bon copywriter entre en jeu. Elle peut vous aider à trouver le bon équilibre entre la pertinence et l’information.

La durée d’attention des internautes étant très courte de nos jours, le texte de votre site web doit être à la fois détaillé, informatif et utile. Vos plateformes de médias sociaux sont les meilleurs endroits pour communiquer et interagir avec vos clients en tant qu’entreprise. Ils sont en ligne pour s’amuser ; par conséquent, ce que vous publiez influence considérablement leurs décisions d’achat.

Mieux communiquer avec le public

Si vous ne savez pas comment communiquer dans la langue de votre public cible, votre démarche publicitaire sera vouée à l’échec.

Et un copywriting réussi, que vous le fassiez vous-même ou que vous fassiez appel à des professionnels, parle fondamentalement la langue de votre public cible. Un copywriter de qualité démontre non seulement que vous comprenez votre public cible, mais aussi que vous mettez en valeur les atouts de votre entreprise de manière innovante et attrayante. Plus vous rédigez bien, plus votre public a de chances de s’engager.

N’oubliez pas que le copywriting ne se limite pas à quelques mots ou lignes décrivant la nature d’un produit ou d’une entreprise. Il exprime les convictions de votre entreprise, laisse une impression indélébile sur le public et encourage les gens à utiliser vos services ou vos biens.

Points essentiels à retenir

• Le copywriting est le processus de création et de distribution d’un texte axé sur le lecteur qui informe les gens sur votre entreprise et ses produits.
• L’objectif du copywriter est de persuader, alors que celui du rédacteur de contenu est d’éduquer ou de divertir.
• Un copywriter spécialisé dans le référencement génère des textes qui contribuent aux efforts de référencement d’un site Web.
• Le copywriter n’a pas besoin d’une grammaire parfaite pour être efficace. Vous pourriez persuader davantage de lecteurs d’agir en utilisant une phrase incomplète au lieu d’une affirmation grammaticalement correcte.
• Si votre matériel est confus, rempli de grands mots et ne tient pas compte du lecteur, la personne qui le lit sera incapable de se connecter avec vous.

Conclusion

Le copywriting est un élément essentiel du marketing numérique.

Si vous ne pouvez pas convaincre les gens d’agir, vous ne pourrez pas obtenir de clics sur votre site Web, générer des prospects ou réaliser des ventes.

Heureusement, si vous vous y mettez, vous pouvez apprendre à bien rédiger des textes, et les conseils et outils suivants devraient vous y aider. Vous pouvez mettre cette nouvelle compétence au service de votre propre entreprise, ou vous pouvez être payé pour le faire pour d’autres.

C’est à vous de choisir.

Mais comme toujours, si vous avez besoin d’aide pour votre marketing numérique et votre copywriting, n’hésitez pas à contacter cette entreprise de rédaction web.

FAQ Copywriting

Le copywriting est-il une tâche simple ?

Même pour ceux qui sont naturellement doués, le copywriting est difficile. Il peut parfois être formel. Il n'est pas toujours facile de condenser tout ce que vous voulez dire en quelques mots, et ce, de la manière la plus efficace possible.

Est-il nécessaire que les copywriters soient spécialisés dans le SEO ?

Les copywriters doivent avoir la compréhension technique et stratégique nécessaire pour écrire efficacement pour les moteurs de recherche.

Y a-t-il une demande de copywriters ?

Il n'est pas rare de rencontrer des rédacteurs qui gagnent chaque année un salaire à six chiffres grâce à leurs entreprises de rédaction. Toutefois, malgré l'énorme demande, il ne faut pas confondre cette activité avec une arnaque de type get-rich-quick. De longues heures d'efforts concentrés et des compétences particulières en marketing et en affaires sont nécessaires pour réussir une carrière de copywriter.

Comment mesurez-vous le succès de votre copywriting ?

Le succès d'un copywriter se mesure au nombre de personnes qui entreprennent l'action souhaitée. Cela dépend du type de texte que vous rédigez, mais l'important est d'avoir un objectif clair et de comprendre comment vous allez mesurer les performances par rapport à cet objectif.