SEO blog : 11 conseils pour en optimiser le référencement

Optimisez votre contenu pour le SEO, si vous souhaitez que vos articles de blog bénéficient d’un trafic de recherche.

Mais cela ne signifie pas qu’il faille y insérer autant de mots-clés que possible. Le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus.

Comment optimiser votre message écrit pour qu’il soit adapté aux recherches ? C’est ce que vous apprendrez dans cet article.

Top 11 des conseils à suivre pour un meilleur SEO pour votre blog

1. Ciblez un sujet avec un potentiel de trafic de recherche

Si personne ne cherche vos mots clés, vous ne pouvez souvent pas obtenir de trafic de recherche.

Par conséquent, avant d’optimiser votre contenu, vous devez d’abord vous assurer que vous ciblez des sujets que les gens recherchent.

Voici comment trouver ces sujets :

1. Accédez à l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs.
2. Saisissez un ou plusieurs mots clés pertinents.
3. Accédez au rapport « Matching terms » (termes correspondants).
4. Réglez l’onglet sur Questions.

Parcourez la liste et sélectionnez ceux qui sont pertinents pour votre site.

2. Alignez votre article de blog sur l’intention de recherche

Google souhaite proposer à ses utilisateurs le contenu le plus pertinent possible. Pour ce faire, il comprend pourquoi un internaute recherche un sujet particulier. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche.

Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement sur Google, vous devez correspondre à l’intention de recherche.

Pour identifier l’intention de recherche, vous devez analyser 3 facteurs en examinant les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible :

• Type de contenu – S’agit-il d’articles de blog, de pages de produits, de pages de renvoi ou d’un autre type de contenu ?
• Format du contenu – S’agit-il de tutoriels, d’articles de fond, de guides pratiques, de recettes, d’outils gratuits, etc.
• Angle du contenu – Y a-t-il un argument de vente dominant, comme des prix bas ou la facilité d’utilisation d’un produit ?

Par exemple, supposons que nous ciblions le mot-clé « comment devenir organisateur de mariages » :

Voici les trois facteurs à prendre en considération :

• Type de contenu – Il s’agit principalement d’articles de blog.
• Format du contenu – Il s’agit principalement de guides pratiques.
• Angle du contenu – Il y a plusieurs angles ici (« selon les experts », « nombre d’étapes », « sans expérience »).

Par conséquent, si vous voulez vous classer dans cette catégorie, il est probable que vous devrez créer un guide pratique (avec l’un des angles ci-dessus si vous pouvez créer quelque chose de mieux, ou un angle unique si vous avez quelque chose de différent à partager).

3. Couvrez des sous-thèmes importants que les chercheurs veulent voir

Si les pages les mieux classées couvrent des sous-sujets similaires, il est probable qu’ils soient importants et qu’ils correspondent aux attentes des internautes.

Nous pouvons trouver ces sous-thèmes en examinant les mots-clés courants pour lesquels les pages les mieux classées se classent.

Voici comment les trouver :

1. Saisissez votre mot-clé (par exemple, « comment devenir organisateur de mariages ») dans l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs.
2. Faites défiler vers le bas jusqu’à l’aperçu des SERP
3. Sélectionnez trois à cinq articles les mieux classés (assurez-vous qu’ils sont similaires).
4. Cliquez sur Ouvrir dans et choisissez Écart de contenu

Vous y verrez les mots-clés pour lesquels ces pages sont classées. Cliquez sur le menu déroulant Intersection et choisissez les deux cibles les plus élevées (4, 5). Examinez ensuite les résultats pour trouver des sous-thèmes potentiels.

Dans cet exemple, les internautes veulent savoir :

• Les conditions requises pour devenir organisateur de mariages.
• S’il faut un diplôme pour devenir organisateur de mariages.
• S’il faut une licence pour devenir organisateur de mariages.
• Combien de temps faut-il pour devenir organisateur de mariages.
• Comment devenir organisateur de mariages sans expérience.

Si vous ciblez ce sujet, il s’agit probablement de sous-thèmes potentiels que vous devriez couvrir.

4. Optimisez pour les featured snippets

Les featured snippets sont des réponses rapides à des requêtes de recherche affichées en haut des SERP.

En voici un exemple :

Le classement d’un extrait en vedette est un « raccourci » vers le haut des SERP, et il a souvent l’avantage d’augmenter le trafic vers votre site web.

Pour optimiser votre référencement, recherchez votre mot-clé cible et vérifiez s’il existe un snippet. Si c’est le cas, vous devez prendre note de ce que Google affiche.

Dans l’exemple ci-dessus, Google affiche une définition pour la requête « technique des gratte-ciel ». C’est pourquoi nous en avons inclus une dans notre article :

Parfois, Google affiche une liste :

Dans ce cas, vous devrez également formater votre contenu comme un article (avec des sous-titres appropriés).

5. Donnez aux internautes une raison de créer un lien vers votre contenu

Les liens sont un facteur de classement important pour Google. D’une manière générale, plus il y a de personnes qui renvoient à votre contenu, plus celui-ci a de chances d’être bien classé.

Comment obtenir plus de liens vers votre article ? Vous devez donner aux gens une raison de créer un lien vers votre contenu.

En général, les gens créent des liens parce que votre contenu est unique – soit parce qu’il présente un angle unique, soit parce que vous y avez ajouté des éléments d’information uniques.

Voici quelques idées pour rendre votre contenu unique :

Produisez des recherches originales – Par exemple, nous avons réalisé un sondage pour ce billet sur la tarification SEO et effectué une ventilation des données pour celui-ci sur les termes cachés de Google Search Console.

Utilisez votre expérience personnelle – Par exemple, nous avons dépensé plus de 200 000 dollars en publicités sur Quora et nous avons écrit à ce sujet.

Abordez les sujets sous un angle moins visible – Par exemple, nous avons donné un avis différent sur la façon de mesurer les indicateurs clés de performance du marketing de contenu.

Interrogez des experts – Par exemple, nous avons interrogé quatre experts en link building et compilé leurs expériences dans notre article sur le link building international.

Proposez un point de vue alternatif – Par exemple, lorsque les mots-clés à volume nul faisaient fureur dans le SEO, nous avons écrit sur les raisons pour lesquelles il ne fallait pas en faire tout un plat. De même, nous avons proposé un point de vue différent sur les directives de Google en matière de contenu sur l’intelligence artificielle.

6. Veillez à ce que votre article soit facile à lire

Google indique qu’il utilise les données relatives à l’interaction avec l’utilisateur pour évaluer la pertinence des résultats de recherche :

Si votre article est difficile à lire et que vos visiteurs rebondissent, ce n’est pas forcément bon pour votre SEO.

Vous devez donc veiller à ce que votre contenu soit aussi agréable à lire que possible :

• Utilisez des sous-titres descriptifs (H2-H6) pour la hiérarchie.
• Utilisez des puces pour faciliter la lecture rapide.
• Utilisez des images et des GIF (si nécessaire) pour découper le texte.
• Utilisez des phrases et des paragraphes courts pour éviter les « murs de texte ».
• Utilisez des mots simples que tout le monde peut comprendre.
• Écrivez comme vous parlez afin de rendre votre texte conversationnel.
• Lisez votre texte à haute voix (lors de la révision) pour en améliorer la fluidité.

7. Faites appel à une personne compétente pour créer le contenu

Google cherche à récompenser les pages qui font preuve d’E-E-A-T(F) :

• Expérience – Expérience de première main ou de la vie dans le domaine concerné.
• Expertise – Niveau élevé de connaissances ou de compétences dans un domaine particulier.
• Autorité – Réputation, en particulier auprès d’autres experts et influenceurs du secteur.
• Fiabilité – Légitimité, transparence et exactitude du site web et de son contenu.

En d’autres termes : Google récompense les contenus qui témoignent d’une expertise ou d’une expérience.

REMARQUE. Cet aspect est particulièrement important si vous écrivez sur des sujets médicaux, financiers ou juridiques. Google appelle ces sujets « Votre argent ou votre vie » (Your Money or Your Life – YMYL) et exige que vous possédiez une expertise formelle.

Par exemple, la plupart du contenu de notre blog est créé par notre équipe marketing : une équipe constituée de SEO et de spécialistes du marketing ayant des années d’expérience. Par exemple, mon collègue, Chris Haines, a 10 ans d’expérience dans une agence de SEO.

Même lorsque nous traitons de sujets pour lesquels nous n’avons pas d’expérience directe, nous faisons appel à des experts. Par exemple, nous avons interrogé plusieurs experts SEO comme Marie Haynes pour créer un article sur les pénalités Google – un sujet dont elle est reconnue comme spécialiste.

Faites de même pour votre contenu.

Il peut s’agir de choses simples, comme l’utilisation réelle des produits que vous évaluez. Ou de passer par un processus ou une procédure particulière – comme l’expérience du jeûne intermittent si vous écrivez sur ce sujet.

Sinon, si vous n’avez pas d’expertise ou d’expérience, engagez quelqu’un qui en a pour créer ou réviser votre contenu.

8. Ajoutez des liens internes vers des ressources pertinentes

Les liens internes sont importants pour trois raisons principales :

1. Ils aident Google à découvrir de nouvelles pages.
2. Ils aident Google à comprendre le contenu de votre page grâce au texte d’ancrage : les mots cliquables dans le lien.
3. Ils transmettent le PageRank, qui est un facteur de classement important pour Google.

Vous devez donc non seulement ajouter des liens internes vers d’autres pages pertinentes de votre site, mais aussi les ajouter à vos nouveaux articles.

Le moyen le plus simple de trouver des pages pertinentes vers lesquelles créer des liens internes est d’effectuer une recherche sur le site. Par exemple, si je veux ajouter des liens internes à mon article sur la technique du gratte-ciel, voici ce que je vais rechercher :

Outre le premier résultat (l’article en question), les autres sont des cibles potentielles à partir desquelles je peux ajouter des liens.

Cette méthode étant essentiellement manuelle, il est plus rapide de s’inscrire à Ahrefs Webmaster Tools et d’effectuer un balayage de votre site à l’aide de Site Audit. Une fois cette opération terminée, consultez le rapport sur les opportunités de liens.

Ce rapport vous suggérera des liens internes potentiels que vous pouvez ajouter.

9. Optimisez vos images

Selon SparkToro, Google Images est le deuxième moteur de recherche au monde. Vos images peuvent se classer et envoyer du trafic vers vous aussi.

Voici comment les optimiser :

• Compressez vos images – Cela permet de réduire la taille des fichiers et d’améliorer la vitesse de votre page. Vous pouvez utiliser un outil comme ShortPixel pour ce faire.
• Utilisez des noms de fichiers descriptifs – Google indique que les noms de fichiers lui donnent des indications sur le sujet de l’image. Soyez descriptif et succinct et utilisez des tirets entre les mots.
• Utilisez un texte alt descriptif – Google l’utilise également pour comprendre le sujet d’une image. Là encore, soyez descriptif et concis. Ne bourrez pas les mots-clés.

10. Rédigez une balise de titre convaincante

Après avoir recherché un mot-clé dans Google, la première chose que l’utilisateur voit est la balise de titre.

Une bonne balise de titre peut faire la différence entre un internaute qui vous choisit et les autres.

Voici comment en rédiger une qui mérite d’être cliquée :

• Soyez bref – Google tronque souvent les balises de titre de plus de 70 caractères.
• Correspondez à l’intention de recherche – Vous l’avez fait à l’étape 2, alors assurez-vous que vos titres reflètent cette intention.
• Incluez le mot-clé – Google utilise le titre pour comprendre le sujet d’une page, alors essayez d’inclure votre mot-clé cible.
• Incluez l’année – Faites-le si votre sujet cible exige des résultats récents.
• Utilisez des mots forts – Ces mots suscitent l’émotion (par exemple, impressionnant, captivant, etc.). N’exagérez pas – un ou deux suffisent.

11. Définissez une URL adaptée au SEO

Google recommande d’utiliser des mots pertinents pour votre contenu. La méthode la plus simple consiste à utiliser votre mot-clé cible comme nom d’URL.

Ainsi, pour un billet ciblant le mot-clé « diy seo », le slug sera simplement :

Ceci est une traduction libre d’un article de blog en anglais écrit par l’équipe d’Ahrefs. Vous pouvez lire l’original en appuyant sur ce lien.