Au fil des ans, les pratiques du SEO on page, pour la plupart, sont restées les mêmes.
Mais les progrès récents dans le domaine du traitement du langage naturel (NLP) et de l’apprentissage automatique (ML) ont aidé Google à mieux comprendre le contenu des sites web et les intentions de recherche des utilisateurs.
En conséquence, le SEO on-page est devenu un moyen encore plus efficace de communiquer des signaux de qualité et de générer des clics à partir de la recherche organique, même pour les sites web plus récents avec moins d’autorité et de réputation.
Cependant, le SEO on-page demande également plus de temps. Les robots d’exploration de Google ne se contentent plus de rechercher un seul mot clé sur la page. Google est désormais en mesure de déterminer si une page web est originale, perspicace, approfondie et rédigée par des auteurs experts.
Un SEO on-page efficace nécessite plus de temps et d’investissement si vous voulez réussir à vous positionner dans les classements.
Voici un aperçu de l’optimisation des éléments de la page pour obtenir le plus grand impact possible sur votre site web.
Sommaire
Qu’est-ce que le SEO on page ?
Le SEO on-page est le processus d’optimisation des pages web pour qu’elles se classent pour des mots-clés spécifiques sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est l’une des meilleures stratégies SEO pour les propriétaires de sites car les webmasters ont un contrôle total sur le contenu de leur site.
Pourquoi le SEO on-page est-il important ?
Le principal avantage du SEO on-page est qu’il aide Google à considérer votre contenu comme pertinent et de haute qualité et à le promouvoir plus souvent dans les SERP.
Le SEO on-page soutient vos efforts globaux de marketing numérique, ce qui conduit à :
- Plus de clics organiques
- Plus de pages web explorées et indexées par les moteurs de recherche
- Amélioration des taux de conversion
- Un contenu de meilleure qualité
- Une meilleure expérience utilisateur
- Valeur à long terme
Et bien plus encore !
Les bases du SEO on-page
Maîtriser les principes de base est la meilleure façon de commencer à gagner des impressions et des clics organiques. L’optimisation « on-page » se concentre sur le contenu d’une page et sur les métadonnées invisibles sur lesquelles les robots d’exploration de Google s’appuient pour comprendre le contenu d’un site web.
Contenu de haute qualité et E-A-T de Google
Google souhaite présenter aux utilisateurs le contenu original de la plus haute qualité.
Mais qu’est-ce qui fait la qualité d’une page web ?
Les lignes directrices de Google relatives à l’évaluation de la qualité définissent la manière dont les robots d’exploration du web comprennent la qualité. Ces lignes directrices font appel à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité, également connues sous le nom de « E.A.T. de Google ».
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement officiel, l’E.A.T. est plutôt un principe directeur.
Google classe les pages web qui affichent l’E.A.T. grâce à des qualités telles que :
- Une analyse originale et perspicace
- Des auteurs experts et des sources d’approvisionnement
- Des liens externes pertinents vers d’autres sites web dignes de confiance
- Des liens entrants (ou backlinks) provenant d’autres sites web de haute qualité
- Une expérience de la page de haute qualité
Vous pouvez considérer l’E.A.T. comme l’étoile polaire de tous vos efforts de SEO. Vous voulez que votre site Web fasse preuve d’expertise sur un sujet ou un thème (référencement sur la page), d’autorité grâce à des liens retour (référencement hors page) et, par conséquent, qu’il communique aux robots d’indexation qu’il est une ressource fiable digne d’être promue dans les SERP.
Satisfaction de l’intention de recherche
Pour être classé parmi les mots-clés utilisés par votre public cible pour trouver des produits et des services comme les vôtres, le contenu de votre page web doit également répondre à son intention de recherche.
À l’ère de la PNL, cet aspect est d’autant plus important que les mises à jour d’algorithmes telles que Hummingbird, RankBrain, BERT et MUM ont aidé Google à mieux comprendre l’intention de recherche.
L’intention de recherche peut être divisée en quatre types principaux :
Navigationnel : Utilisateurs à la recherche d’un site ou d’une page web spécifique.
Informatif : Utilisateurs à la recherche de plus d’informations ou de réponses à leurs questions.
Transactionnel : Utilisateurs cherchant à effectuer un achat.
Commercial : Visiteurs qui ne sont peut-être pas prêts à acheter, mais qui effectuent des recherches dans l’intention de faire un achat.
Le type de contenu que vous créez doit correspondre à l’intention de recherche du mot-clé ciblé. Par exemple, Google est plus enclin à classer les guides pratiques ou les pages de ressources pour les mots clés informatifs. Il est également plus enclin à classer les pages de produits ou de services pour les mots clés transactionnels.
Si votre contenu web ne répond pas à l’intention de recherche, il ne sera pas classé, quel que soit le nombre de fois que vous incluez le mot-clé dans la page.
Comment faire du SEO on-page ?
Stratégies de base
Il est important de rappeler que Google classe les pages web, et non les sites web. Cela signifie que le SEO on-page doit être effectué pour chaque page de destination de votre site Web que vous souhaitez classer dans les résultats de recherche.
C’est pourquoi vous devez suivre les meilleures pratiques de SEO. Voici quelques bonnes pratiques pour commencer.
Faites votre recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est le processus d’identification des mots-clés pertinents dans votre secteur d’activité qui relient votre entreprise à votre public cible. Chaque page de votre site web a la possibilité de se classer pour des mots-clés pertinents ou une famille de mots-clés. Certains mots-clés ont plus de valeur que d’autres car ils apportent un trafic qualifié.
Comment déterminer la valeur d’un mot clé ? Les paramètres clés à évaluer sont les suivants
- Le volume de recherche : Le nombre de recherches mensuelles effectuées sur un mot-clé.
- Coût par clic (CPC) : Le prix que les annonceurs sont prêts à payer pour apparaître pour un mot-clé dans la recherche payante. Les mots clés au CPC élevé représentent des audiences qualifiées avec un potentiel de conversion plus important.
- Difficulté du mot-clé : Certains mots-clés sont plus compétitifs que d’autres. Les sites web récents dont l’autorité de domaine est moindre ont du mal à se classer pour les requêtes présentant une difficulté de mot-clé élevée, quelle que soit la qualité ou l’optimisation de leur contenu.
Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme celui d’Ahrefs pour accéder à ces paramètres importants et dresser la liste des mots clés pour lesquels vous souhaitez que vos pages web se classent.
Pour obtenir de bons résultats en matière de SEO, choisissez des mots clés avec une difficulté réaliste, des CPC plus élevés et un volume de recherche significatif (sinon, vous n’optimisez pour personne).
Par ailleurs, il peut être très utile d’utiliser la note de domaine de votre propre site web comme point de repère. Si la difficulté du mot-clé est supérieure à votre note de domaine, ce mot-clé est probablement trop concurrentiel pour votre site web.
Mais ne vous inquiétez pas ! Au fur et à mesure que votre site gagne en autorité grâce aux backlinks, vous pouvez cibler ce mot-clé ultérieurement.
Créez des structures d’URL adaptées au SEO
Pour commencer à optimiser votre page web pour votre mot-clé cible, commencez par l’URL. Les URL conviviales pour le SEO incluent le mot-clé cible principal, de sorte que Google et les utilisateurs savent immédiatement de quoi parle le contenu.
L’URL est également visible pour les utilisateurs dans les SERP, ce qui peut influencer le fait qu’un utilisateur clique ou non sur le résultat de votre SERP.
Faites attention à la longueur. Google n’affiche qu’une partie de l’URL de la page. Veillez donc à ce que vos chemins d’URL soient courts et agréables et à ce qu’ils décrivent précisément le contenu de la page.
Optimisez vos balises méta
Le titre de la page et la méta-description sont également visibles par les utilisateurs dans les SERP.
Google réécrit parfois les titres de page et les méta-descriptions, mais cela ne se produit que dans 20 % des cas. Il est également moins probable que cela se produise lorsque les balises méta sont déjà correctement optimisées.
Pour optimiser ces éléments de la page web afin d’augmenter le potentiel de classement, il faut :
- Respecter les meilleures pratiques en matière de longueur : Pas plus de 50 à 65 caractères pour les balises de titre et 120 pour les méta-descriptions.
- Inclure vos mots clés ou des variations pour signaler une plus grande pertinence.
- Etre précis et descriptif, et inciter l’utilisateur à cliquer. Google examine le taux de clics (CTR) de votre contenu pour déterminer si les utilisateurs le trouvent pertinent et utile.
Suivez les meilleures pratiques de rédaction SEO
Google ne se contente pas de parcourir l’ensemble du texte de vos pages web, il indexe également les passages de la page pour les classer dans les résultats de recherche. La manière dont vous rédigez votre contenu est un élément important de votre processus d’optimisation du contenu.
Voici quelques conseils de rédaction SEO :
- Rédigez un contenu lisible et évitez les fautes de grammaire, le bourrage de mots clés et le jargon technique afin de le rendre accessible.
- Utilisez des titres et des sous-titres pour organiser votre contenu. Ajoutez des variations de mots clés pour améliorer la pertinence et explorez des sous-thèmes communs pour signaler aux robots d’exploration de Google une plus grande profondeur et une plus grande exhaustivité.
- Faites en sorte que votre contenu soit « scannable », ce qui permettra aux utilisateurs de le parcourir plus facilement et d’en saisir les points essentiels ou de trouver facilement la réponse à leurs questions. Ajoutez des fonctions telles que des liens de saut pour améliorer l’expérience de la page.
- Visez un contenu approfondi, plus long ou aussi long que le contenu le mieux classé pour votre mot-clé cible. Les contenus plus longs sont plus performants dans les SERP.
Optimisez vos images et le texte Alt
Google aime les contenus qui intègrent des médias riches, mais les robots d’indexation de Google ne peuvent pas voir les images de nos pages web.
Une partie importante du SEO on page consiste donc à optimiser le texte Alt des images afin que Google puisse comprendre vos images et leur pertinence par rapport au contenu de la page web.
Incluez votre mot-clé cible ou une variante dans le nom du fichier de l’image et dans le texte alt. Vos images doivent également être de taille appropriée et ne doivent pas ralentir le temps de chargement de votre page.
Ajoutez des liens internes et externes
Google examine également les liens figurant sur votre page afin de déterminer la pertinence et l’autorité de votre contenu. En ce qui concerne la fiabilité, Google s’assure que votre contenu ne fait pas l’objet de pratiques de liens contraires à l’éthique.
Créez des liens vers des sources pertinentes qui font autorité, afin que Google puisse voir que vous travaillez avec d’autres sites réputés.
Les liens internes aident les robots d’exploration de Google à trouver et à indexer toutes les pages de votre site. Si aucun lien ne pointe vers une page, Google ne la trouvera pas.
Utilisez un texte d’ancrage qui décrit précisément le contenu de chaque cible. Cela aide à la fois les robots d’indexation et les utilisateurs.
Les liens internes permettent également de diffuser votre PageRank. La majorité de votre PageRank se trouve sur votre page d’accueil. Veillez donc à créer des liens vers des pages clés dans le menu de navigation ou le pied de page afin de distribuer davantage de liens vers les catégories importantes ou les pages liées aux services.
Stratégies avancées de SEO on-page
Pour faire passer votre SEO on-page au niveau supérieur, vous devez aller au-delà des principes de base et adopter des stratégies plus avancées.
Les sites web qui comprennent la puissance du SEO sont probablement déjà en première page. Pour se classer pour des mots-clés plus compétitifs, vous devez intensifier vos efforts de SEO sur la page. Les stratégies SEO avancées vous aident à vous classer pour un plus grand nombre de mots-clés, à occuper des positions plus élevées et à exploiter le contenu de manière plus efficace.
Optimisez pour les groupes de mots clés
Avec plus de 62 000 recherches effectuées sur Google chaque seconde, les utilisateurs disposent d’une multitude de moyens pour rechercher des produits, des services ou du contenu comme le vôtre.
Il est préférable d’optimiser votre contenu pour les groupes de mots clés afin de vous classer pour un plus grand nombre de mots clés, y compris les variations de courte et de longue traîne des mots clés principaux. Il s’agit de groupes de mots clés qui partagent une pertinence sémantique par rapport à une liste de mots clés et qui sont classés en groupes de mots clés dans des feuilles de calcul.
En optimisant pour tous les mots clés dans le cluster ou en utilisant un logiciel de suivi des mots clés SEO, vous pouvez améliorer le classement général des mots clés de votre contenu et les impressions. En associant des mots-clés dont le volume de recherche est plus ou moins élevé et dont le CPC est plus ou moins élevé, vous pouvez maximiser la valeur SEO d’un seul élément de contenu.
Répondez aux questions fréquemment posées dans les SERPs
La fonction « Les gens posent aussi des questions (AAP) » de Google apparaît désormais en haut des SERP pour près de la moitié des recherches. Lorsque votre contenu est classé dans l’AAP, vous apparaissez à la page 1 des SERP, même si le résultat de votre lien bleu traditionnel se trouve plus bas dans la page (ou même à la page 2).
Vous pouvez consulter les SERP ou un outil de mots-clés pour trouver les questions les plus courantes que les internautes se posent sur votre mot-clé cible.
Si vous fournissez des réponses à ces questions fréquemment posées n’importe où sur votre page web (dans les titres, la section FAQ ou n’importe où ailleurs dans le texte web), vous pouvez probablement vous classer dans cette rubrique convoitée des SERP.
Ajoutez des données structurées
Les données structurées sont un vocabulaire de microdonnées compris par les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Microsoft. Les données structurées permettent aux robots d’exploration de Google d’extraire facilement le contenu de la page et de l’afficher en bonne place dans les SERP par le biais de leurs résultats enrichis.
Google propose plus de 30 types de résultats enrichis et schema.org compte plus de 792 types de balises différents. L’ajout des types de schémas les plus pertinents pour votre contenu – qu’il s’agisse d’organisations, de produits, de modes d’emploi, de commentaires ou autres – peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les SERP et de meilleurs clics organiques.
Les résultats enrichis ont un taux de clics nettement plus élevé que les résultats traditionnels, car ils sont visuellement plus attrayants pour les internautes et occupent une place de choix dans les SERP.
Pour ajouter des données structurées à vos pages web, vous devez générer le balisage requis et l’ajouter à votre base de données HTML (HyperText Markup Language).
Voici quelques étapes de base pour ajouter des balises de schéma :
- Identifiez le meilleur balisage à ajouter à la page
- Utilisez un générateur de schéma ou l’outil Schema Markup Helper de Google
- Ajoutez toutes les propriétés requises identifiées par schema.org
- Copiez et collez le schéma dans la section <header> de votre page web via votre système de gestion de contenu (CMS).
Il existe également de nombreux plugins et outils de schéma qui peuvent vous aider à ajouter le bon schéma à vos pages web et à simplifier le processus.
Optimisez pour le mobile
Un grand nombre d’utilisateurs découvrent votre site web sur leur appareil mobile. Si vos pages web ne sont pas adaptées aux mobiles, Google et les utilisateurs le remarqueront.
Vous pouvez utiliser le test « mobile-friendly » de Google pour vérifier si vos pages répondent aux normes mobiles.
Qualités communes des pages mobiles optimisées :
- Conception réactive : La conception et la mise en page de votre contenu doivent être adaptées aux téléphones portables et aux tablettes.
- Facilité d’utilisation du pouce : Les boutons et les CTA doivent être de taille appropriée.
- Temps de chargement : La vitesse de chargement de votre page doit être élevée, c’est-à-dire que votre contenu doit se charger rapidement sur les appareils mobiles et répondre aux normes Core Web Vitals de Google.
- Absence de fenêtres pop-up : Trop de fenêtres contextuelles sont difficiles à gérer sur les appareils mobiles et peuvent perturber l’expérience de l’utilisateur.
Le SEO on-page avec l’aide de l’IA
Au-delà des stratégies de base et avancées, les webmasters qui tirent parti des logiciels SEO et des outils d’intelligence artificielle (IA) pour leur processus de référencement on-page trouvent qu’il est plus facile de rivaliser dans la recherche, en particulier contre les sites Web plus importants et les fournisseurs établis dans leur secteur d’activité.
En effet, ces outils utilisent des algorithmes NLP et des processus d’apprentissage automatique similaires à ceux de Google, aidant les propriétaires de sites à respecter les signaux de contenu que les robots d’exploration de Google recherchent et utilisent dans leur algorithme de classement.
Voici des façons de commencer à utiliser les outils SEO pour un référencement on-page efficace et évolutif.
Automatisez la recherche de mots-clés
Les outils de recherche de mots clés fournissent des données actualisées sur les mots clés afin que vous puissiez les choisir de manière plus stratégique. Ils facilitent l’identification de mots-clés ou de sous-thèmes connexes qui offrent des possibilités de classement supplémentaires ou plus réalistes.
Les outils de recherche de mots-clés permettent d’accélérer le processus de recherche de mots-clés et de trouver davantage d’opportunités de mots-clés. Les outils de recherche de mots clés aident souvent les SEO à identifier des centaines, voire des milliers de cibles de mots clés potentielles.
Et si vous souhaitez mettre en œuvre une stratégie de regroupement de mots clés, certains outils logiciels automatisent le regroupement pour vous.
Utilisez un logiciel d’optimisation du contenu
Les outils d’optimisation du contenu fournissent les « codes de triche » nécessaires pour améliorer le potentiel de classement. Ces outils suggèrent des termes clés, des sous-thèmes, des liens internes, des liens externes, des questions, la longueur des mots, le niveau scolaire et bien d’autres choses encore.
Les outils d’optimisation du contenu permettent aux rédacteurs de créer plus facilement un contenu original qui témoigne d’une expertise et d’une profondeur thématique.
Utilisez du contenu généré par l’IA pour les grandes lignes
Les ingénieurs logiciels utilisent le GPT-3 dans leurs applications pour créer de nouveaux outils et de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing numérique et les SEO. GPT-3 est un prédicteur de texte. Donnez-lui des exemples du type de contenu que vous souhaitez qu’il crée, et il générera des sorties originales.
Google ne classe pas les contenus générés par l’IA de manière autonome. Il faut toujours une touche humaine, mais le fait de travailler avec des ébauches et des plans générés par l’IA peut accélérer le processus de rédaction afin que vous puissiez cibler plus de mots-clés, créer plus de contenu et avoir plus de chances de vous classer dans les SERP. Cela est particulièrement vrai pour les petites équipes qui ne disposent pas d’équipes de contenu internes ou de ressources de rédaction pour gérer la production de contenu à grande échelle.
Exploitez les outils d’analyse
Google permet aux propriétaires de sites d’accéder à un grand nombre de données sur leur propre site grâce à ses plateformes gratuites telles que Google Search Console et Google Analytics. Quiconque se soucie du SEO on-page devrait configurer ces plateformes pour mesurer l’impact de ses optimisations.
Apprendre à tirer des enseignements stratégiques des données peut vous aider à itérer plus rapidement dans votre stratégie de SEO on-page et à identifier les optimisations qui produisent les meilleurs résultats.
En plus des outils gratuits de Google, les logiciels de suivi des mots clés et les outils d’analyse fournissent des visualisations de données et des aperçus granulaires pour vous aider à voir l’impact du SEO on-page et à identifier comment l’améliorer.
Le SEO ne fait pas de trou dans votre poche
Le SEO est l’une des stratégies de marketing numérique les plus abordables. Un webmaster peut faire du SEO on-page entièrement avec peu de recherche, de temps et d’exécution. Et comme les clics organiques sont essentiellement gratuits, le SEO on-page est un merveilleux moyen de réduire les coûts d’acquisition des clients au fil du temps.
En outre, vous pouvez générer un trafic organique perpétuel en réoptimisant les mises à jour de votre contenu on page et en les gardant fraîches et adaptées à l’algorithme.
La création de contenu visuel rend les informations complexes relativement faciles à comprendre.
FAQ SEO On Page
À quelle fréquence devez-vous faire du SEO on-page ?
Idéalement, une fois tous les trois mois est une excellente fréquence, mais si vos délais sont trop serrés, revoir l’utilisation de vos mots-clés une fois tous les six mois est également une option viable.
Les pages vides sont-elles mauvaises pour le SEO ?
Quelle qu’en soit la raison, elles sont un casse-tête pour le SEO. Lorsque les utilisateurs arrivent sur une page vide, ils repartent souvent agacés, et les moteurs de recherche comme Google le remarquent. Non seulement ces pages font perdre du temps aux moteurs de recherche, mais votre site peut également être perçu comme étant de moindre qualité.
Un trop grand nombre de pages nuit-il au SEO ?
L’expérience utilisateur est importante pour Google. Par conséquent, si vous essayez d’insérer autant de contenu que possible dans une page pour satisfaire les robots d’indexation de Google, mais pas les utilisateurs, votre site web en pâtira. Le fait d’avoir trop de pages au contenu similaire est également problématique pour le SEO, car il y a un risque de cannibalisation des mots clés.
