Le lien externe, également connus sous le nom de lien sortant, est essentiel à une structure de liens saine sur votre site web. En l’ajoutant à votre contenu, vous pouvez aider votre site web à obtenir de nombreux avantages, mais de nombreuses entreprises n’aiment pas l’idée de diriger les utilisateurs vers un autre domaine. Pourtant, c’est un aspect que Google privilégie. Le géant des moteurs de recherche souhaite que vous proposiez un contenu de qualité et que vous fournissiez autant d’informations que possible aux utilisateurs, même si ces informations ne se trouvent pas sur votre site web.
Dans ce blog, nous examinerons ce que sont les liens externes, les avantages qu’ils peuvent apporter ainsi que la manière de les mettre en œuvre avec succès sur votre site web.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un lien externe ?
Contrairement aux liens internes, qui dirigent les utilisateurs vers une autre page de votre domaine, les liens externes sont des liens que vous placez dans le contenu de votre site afin de diriger les utilisateurs vers plus d’informations sur le sujet en question. Ils pointent vers un autre domaine, ce qui éloigne les visiteurs de votre site web.
L’ajout de liens externes tout au long de votre contenu peut vous aider à acquérir des backlinks. Il s’agit de liens sur d’autres sites web qui renvoient les utilisateurs à votre site web. En ajoutant des liens externes à votre site web, vous ajoutez de la crédibilité à votre contenu, ce qui signifie que d’autres sites web sont plus susceptibles de créer un lien vers votre site web sur un sujet particulier. Plus vous obtenez de liens externes, plus votre site web gagne en autorité.
Comparons cela à un exemple concret. Si vous êtes propriétaire d’une librairie et qu’un client vient vous demander un livre que vous n’avez pas, vous avez deux possibilités. Vous pouvez lui dire que vous n’avez pas le livre en stock ou lui indiquer la direction d’une autre librairie dont vous savez qu’elle l’a en stock. Si le fait d’orienter le client vers une autre librairie signifie que vous ne recevrez pas la conversion vous-même, vous avez fourni une information précieuse au client, ce qui signifie qu’il sera plus enclin à revenir pour toute autre question relative aux livres qu’il pourrait avoir.
Il en va de même pour votre site web. Si un utilisateur vient sur votre site à la recherche d’informations que vous ne possédez pas et que vous l’orientez dans la bonne direction, il sera plus enclin à se souvenir de vous la prochaine fois qu’il aura besoin d’informations pertinentes.
Quels sont les avantages des liens externes ?
Nous avons déjà mentionné que certaines entreprises ne sont pas très enthousiastes à l’idée de diriger leurs clients vers un autre site web, mais les liens externes présentent de nombreux avantages.
Vous ajoutez de la pertinence à votre site web
L’avantage le plus important de l’ajout de liens externes est la pertinence. Si Google (et d’autres moteurs de recherche) s’intéresse principalement aux liens pointant vers votre site web comme signe de pertinence, il accorde également une certaine attention aux liens qui pointent vers l’extérieur de votre site web. Par exemple, si un avocat a une page web sur les procédures de divorce et qu’il renvoie à une page web gouvernementale décrivant la même chose, les deux seraient liés en termes de pertinence.
Vous améliorez l’expérience utilisateur
Sachez que l’une des raisons pour lesquelles vous devez inclure des liens dans votre contenu est d’améliorer l’expérience de l’utilisateur. Il en va de même pour les liens externes. En créant un lien vers un site web pertinent, vous offrez à l’utilisateur plus d’informations s’il en a besoin, vous améliorez son expérience globale et vous l’encouragez à considérer votre site web d’un œil plus favorable.
Vous renforcez l’autorité de la page
Les moteurs de recherche recherchent une chose lorsqu’ils parcourent le web : un centre collectif d’informations. Nous avons déjà établi que les liens sortants contribuent à améliorer la pertinence de votre site web, mais la pertinence contribue à améliorer l’autorité de votre page, ce qui à son tour peut contribuer à améliorer votre classement et votre visibilité organique dans les résultats des moteurs de recherche.
Vous avez de meilleures opportunités de backlinks
La stigmatisation négative attachée aux liens externes fait qu’il est très difficile d’obtenir des backlinks de qualité décente de la part de sites pertinents. Plus personne ne veut distribuer de backlinks, de peur d’être pénalisé par Google ou de détourner l’utilisateur de son site web. Mais si vous avez déjà un lien vers leur domaine sur votre site web, ils pourraient être plus facilement influencés. La plupart des webmasters vérifient régulièrement leurs liens retour et sont donc susceptibles de trouver votre site web de toute façon. Donnez-leur une raison de créer un lien externe vers vous, et ils le feront.
Comment réussir la mise en place de liens externes ?
Comme pour tout ce qui a trait au référencement, vous devez tenir compte de certains éléments lorsque vous intégrez des liens externes dans votre structure de liens, afin d’éviter une mauvaise optimisation.
Assurez-vous de la pertinence de votre lien sortant
Voilà encore ce mot : pertinence. C’est l’un des éléments les plus importants à prendre en compte lors de l’ajout de liens externes. Il ne sert à rien de créer un lien sortant vers un site web qui n’a rien à voir avec le vôtre, et dans certains cas, cela peut même avoir un impact négatif.
Recherchez des liens de bonne qualité
Comme pour les liens entrants, la qualité des sites web vers lesquels vous établissez des liens a un impact sur le pouvoir qu’ils vous confèrent. Si vous remplissez votre site web de liens vers des annuaires de faible qualité, cela peut avoir un impact négatif. Si vous recherchez des sites web de bonne qualité avec un contenu intéressant, cela peut avoir un impact positif.
Évitez de créer une ferme de liens
Vous pourriez être tenté de commencer à ajouter des liens sortants partout, mais faites attention à la quantité que vous incluez dans le contenu de votre site web. Il faut absolument éviter de créer une « ferme de liens », c’est-à-dire une page web dont le seul but est de fournir des liens externes, ou d’ajouter des liens là où ils ne sont pas vraiment nécessaires.
Avant d’ajouter un lien externe, posez-vous les questions suivantes :
Ce lien apporte-t-il un plus au sujet de mon contenu ?
Le site vers lequel je crée un lien respecte-t-il les règles de Google ?
Est-ce que j’ajoute ce lien pour le plaisir d’ajouter un lien sortant ?
La réponse aux deux premières questions devrait être oui, tandis que la troisième devrait être non. Si vous répondez mal à l’une de ces questions, arrêtez-vous.
Conclusion
Maintenant que vous connaissez l’importance d’un lien externe, vous ne pouvez plus vous permettre d’attendre pour mettre en œuvre une stratégie efficace. Le référencement est un processus lent. De nombreux sites web d’autorité moyenne offrent la possibilité de placer des articles invités sur leurs sites, alors profitez-en.
Toutefois, la rédaction de contenu et la prise de contact avec des sites web potentiels est un processus long et laborieux. Si vous préférez investir dans un service qui s’en chargera pour vous et obtiendra les résultats escomptés, envisagez de faire appel à une agence de sensibilisation des blogueurs qui dispose déjà des contacts nécessaires.
Même si vous ne récolterez pas immédiatement les fruits de votre travail, vous vous en féliciterez plus tard lorsque votre site web vous apportera du trafic organique.
FAQ Lien externe
À quoi servent les liens externes ?
Les liens externes fournissent un contexte et des informations supplémentaires sur un sujet. L’établissement de liens vers des pages web dignes de confiance et faisant autorité peut aider votre contenu à gagner en crédibilité et à mieux se classer dans les moteurs de recherche.
Quels sont les différents types de liens externes ?
Il existe essentiellement deux types de liens externes : Nofollow et Dofollow.
Quels sont les différents types de liens externes ? Ces attributs HTML indiquent aux moteurs de recherche s’il convient ou non d’associer le site web lié au vôtre. Une balise nofollow décourage les moteurs de recherche de transmettre du jus de lien au site lié.
Combien de liens externes devez-vous avoir ?
Vous pouvez ajouter autant de liens externes que vous le souhaitez à un article, pour autant qu’ils soient pertinents. Le nombre dépend principalement du type et de la longueur de l’article. Par exemple, un article sur les statistiques peut contenir des dizaines de liens vers des études de recherche. En règle générale, utilisez un ou deux liens externes tous les 500 mots.
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