Analyse backlinks des concurrents : la méthode en 3 étapes

Une analyse backlinks est une évaluation des profils de liens des principaux concurrents où vous examinez leurs stratégies de création de liens pour en tirer des enseignements. La mise en œuvre de certaines de ces stratégies dans votre propre construction de liens externes peut conduire à un meilleur classement dans les moteurs de recherche et à des résultats commerciaux accrus.

Ce type d’analyse vous permet de trouver les sites qui établissent couramment des liens vers des sites similaires au vôtre. Si vous observez des concurrents bien classés et qu’ils ont beaucoup de liens identiques, ces liens peuvent être ceux qui les aident à se classer.

Voyons comment effectuer un audit de base. Plus tard, je vous montrerai comment mettre ce processus à l’échelle pour obtenir encore plus d’informations en utilisant des données plus importantes.

Comment réaliser une analyse des backlinks concurrents en trois étapes

Ce processus simple permet de découvrir de nombreuses opportunités de liens en examinant les liens communs que vos concurrents immédiats possèdent déjà.

Identifier les concurrents

Vous savez peut-être déjà qui sont vos concurrents et vous pouvez utiliser cette liste plus tard dans le processus. Si vous avez besoin d’aide, consultez le rapport sur les concurrents organiques dans Site Explorer d’Ahrefs pour trouver une liste de sites classés pour les mêmes choses que vous.

Organic competitorsSi vous n’avez pas encore de site Web, vous pouvez effectuer une recherche sur quelques termes principaux et vous serez peut-être en mesure de savoir qui sont vos concurrents.

Une autre façon de procéder est d’ajouter quelques termes à l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs et d’accéder au rapport Traffic share by domains, qui vous montrera quels sites reçoivent le plus de trafic pour ces termes.

Traffic share by domains

Trouver des liens communs

Prenez votre liste de concurrents et entrez-les dans le rapport Link Intersect de Site Explorer. Vous obtiendrez ainsi une liste de tous les domaines de référence de vos concurrents et vous saurez combien de concurrents différents ont des liens avec ces sites.

Link Intersect de Site ExplorerVous pouvez cliquer sur les chiffres sous chaque domaine pour voir le type de liens qu’ils ont depuis chaque site web.

liens  site web

Identifier les stratégies des concurrents

Il y a plusieurs façons d’utiliser ces données. Vous pouvez regarder les liens communs que vos concurrents ont et que vous n’avez pas et travailler sur ces liens, ou vous pouvez chercher des modèles dans les données pour voir le type de sites où les concurrents obtiennent des liens. Vous pouvez voir des choses comme des sites de niche, des listes locales ou d’autres sites Web locaux.

Félicitations, vous avez effectué une analyse backlinks de vos concurrents !

Si vous disposez d’un peu plus de temps, vous pouvez mettre à l’échelle le processus d’intersection de liens pour recueillir encore plus de données et d’opportunités. Continuez à lire pour découvrir comment.

CONSEIL BONUS : vérifiez le contenu le plus lié de vos concurrents

Si vous regardez le rapport « Best by links » pour certains de vos concurrents dans Site Explorer, vous pouvez voir un contenu intéressant qui conduit à des liens vers des concurrents que vous ne trouveriez pas autrement.

Best by linksJe vois souvent des choses comme des outils, des études ou même des citations qui génèrent beaucoup de liens vers des concurrents individuels.

Beaucoup de ces liens peuvent être uniques à un concurrent particulier, et vous pouvez les manquer en regardant le chevauchement des liens des concurrents.

Si vous voyez un concurrent qui réussit à obtenir des liens de cette manière, vous pouvez peut-être créer des outils et du contenu similaires pour obtenir plus de liens pour votre propre site.

Avec un processus à grande échelle, vous travaillez avec davantage de données qui peuvent vous apporter des informations et des opportunités supplémentaires. Vous passerez plus de temps au départ à suivre ce processus, mais vous pourrez peut-être réutiliser les opportunités trouvées pour d’autres clients. Je pense que la plupart des gens ont besoin de deux à quatre heures pour suivre ce processus.

Tout d’abord, nous allons examiner les liens de vos concurrents pour trouver les liens spécifiques à votre niche. Ensuite, nous examinerons d’autres sites dans votre ville pour trouver des opportunités de liens locaux.

Processus link intersect à l’échelle

Avec un processus à grande échelle, vous travaillez avec davantage de données qui peuvent vous apporter des informations et des opportunités supplémentaires. Vous passerez plus de temps au départ à suivre ce processus, mais vous pourrez peut-être réutiliser les opportunités trouvées pour d’autres clients. Je pense que la plupart des gens ont besoin de deux à quatre heures pour suivre ce processus.

Tout d’abord, nous allons examiner les liens de vos concurrents pour trouver les liens spécifiques à votre niche. Ensuite, nous examinerons d’autres sites dans votre ville pour trouver des opportunités de liens locaux.

Liens de niche

Le processus plus simple que nous avons abordé précédemment ne concerne que les concurrents directs. Si vous avez plus de 10 concurrents directs, vous pouvez toujours utiliser un processus similaire à celui que je vais vous montrer pour obtenir plus d’informations.

Il suffit de sauter la section ci-dessous et d’aller directement à l’endroit où vous exportez les domaines de référence des concurrents. Vous pouvez utiliser votre propre liste ou obtenir une liste plus importante à partir du rapport Domaines concurrents dans Site Explorer.

Local uniquement

Ce processus convient parfaitement aux entreprises qui se concentrent sur le référencement local, mais il nécessite un peu plus de travail.

Par référencement local, j’entends les entreprises qui sont surtout en concurrence dans une région, comme les cabinets de dentistes, les cabinets d’avocats, les entreprises de plomberie, etc. Si vous regardez les sites en concurrence sur d’autres marchés qui peuvent être plus forts ou plus compétitifs que le vôtre, vous trouverez beaucoup d’opportunités supplémentaires dont personne sur votre marché n’a profité.

Tout d’abord, créez une copie de cette feuille Google avec les 50 premières villes des États-Unis. Remplacez « service » par le nom de votre niche et copiez la valeur vers le bas pour créer votre liste de mots-clés.

créer  liste de mots-clésSi vous êtes dans un autre pays, vous pouvez créer une feuille similaire avec les villes populaires de votre pays.

Copiez la liste de termes obtenue dans la colonne C et collez-la dans l’Explorateur de mots-clés, puis cliquez sur le bouton de recherche.

bouton de rechercheSi vous cliquez sur l’option d’exportation, vous verrez un autre menu avec une option pour inclure les SERP (Pages de résultats d’un moteur de recherche) dans l’exportation. Cela inclura les sites dans le top 10.

liste des sitesAvec la liste des sites, supprimez tout ce qui ne ressemble pas à un site de niche.

Vous pouvez définir vos propres filtres pour faciliter cette opération. Mais de manière générale, je recommande de nettoyer les données :

  • Insérer > Tableau
  • Filtre > DR inférieur à 50. La plupart des sites locaux n’auront pas un DR aussi élevé, alors que les annuaires et les agrégateurs comme yellowpages.com le feront. Il s’agit d’essayer de se débarrasser de tous les sites de type annuaire/rassemblement/meilleur site.
  • Type de filtre > Organique

Puis supprimez manuellement tout ce qui vous semble déplacé. Il ne vous restera plus que les meilleurs sites de votre niche dans différentes villes.

Toutes les entreprises

Le processus le plus long est le suivant. Pour chaque site, vous devrez exporter ses domaines référents à l’aide du rapport Domaines référents de Site Explorer. Je vous recommande de les enregistrer dans un nouveau dossier pour faciliter l’étape suivante en appuyant sur exporter (export)

Toutes les entreprisesSi vous disposez d’un plan d’entreprise avec accès à l’API et que vous souhaitez effectuer cette opération rapidement, vous pouvez parcourir les sites Web. Nous fournissons la requête nécessaire si vous cliquez sur le bouton « { } API ».

fichiers CSVMaintenant, nous devons combiner tous les fichiers en un seul. Je vais vous montrer comment le faire sous Windows et sous MacOs. Mais si c’est plus facile pour vous, vous pouvez essayer l’un des outils en ligne qui peuvent combiner des fichiers CSV.

Je le fais généralement avec l’invite de commande de Windows. Voici la procédure à suivre :

  1. Enregistrez les fichiers dans un nouveau dossier
  2. Obtenez le chemin d’accès soit en utilisant shift+clic droit sur le dossier et « Copier comme chemin », soit en le copiant à partir de la barre d’adresse lorsque vous visualisez le contenu du dossier.
  3. Ouvrez l’invite de commande, que vous pouvez trouver en recherchant « cmd ».
  4. Tapez « cd », appuyez sur « Espace », faites un clic droit et collez, puis appuyez sur « Entrée ».
  5. Tapez « copy *.csv whatever-name.csv » et appuyez sur « Enter ».

Pour MacOs, vous utiliserez Terminal au lieu de l’invite de commande, et la commande pour les combiner est « cat *.csv > n’importe quel nom.csv » pour l’étape 5. Mais sinon, les instructions devraient être les mêmes.

Ouvrez le nouveau fichier combiné. Nous devons compter le nombre de fois où chacun des domaines de référence apparaît dans le fichier. Voici comment procéder :

  • Insertion > Tableau
  • Insérez une colonne à côté de la colonne Domaine de référence et nommez-la « Compte ».
  • Dans la colonne Compte, ajoutez la formule =COUNTIF(B:B,[@[Domaine de référence]])

Insertion  TableauCopiez les chiffres de la colonne Count et collez-les au même endroit que les valeurs. Ainsi, les chiffres ne seront pas perdus lorsque nous supprimerons les doublons.

Pour supprimer les doublons :

  • Data > Supprimer les doublons en fonction du domaine de référence.
  • Data > Trier par nombre > du plus grand au plus petit.

Vous obtenez ainsi les principaux sites référents dans votre niche. Cela devrait ressembler à quelque chose comme ceci :

Analyse backlinks des concurrentsVous voudrez les classer dans des catégories qui ont un sens pour vous. Je vous recommande vivement d’extraire les domaines spécifiques à une niche. Parfois, vous verrez diverses organisations, des salons professionnels, des fournisseurs, des vendeurs, des annuaires de niche, etc.

Analyse backlinks des concurrentsPrenez cette liste et regardez comment ils sont liés à ces autres sites. Il y a plusieurs façons de le faire, par exemple en vérifiant le rapport sur les domaines liés de ces sites pour voir comment ils sont liés à d’autres sites.

Vous pouvez même répéter ce processus avec d’autres niches similaires où vous pouvez trouver des opportunités supplémentaires dont personne dans votre niche n’a profité.

Ensuite, voyons comment vous pouvez utiliser un processus similaire pour trouver des opportunités de liens locaux.

Liens locaux

Liens locauxSi nous regardons en dehors de notre niche vers d’autres sites dans la même ville, le chevauchement de leurs liens peut fournir beaucoup d’opportunités pour la construction de liens locaux. Les sites Web locaux ont tendance à parler d’autres sites locaux et à créer des liens vers eux. Si vous êtes une agence qui a beaucoup de clients de référencement local dans la même région, vous voudrez certainement passer par ce processus.

Faites une copie de cette feuille Google avec certaines des niches les plus populaires pour les entreprises locales. Ajoutez simplement le nom de votre ville et copiez la valeur vers le bas pour créer votre liste de mots-clés.

Le reste des étapes est identique à l’exemple de niche ci-dessus : vous copiez les termes dans Keywords Explorer, vous exportez les résultats avec les SERPs, puis vous récupérez les domaines de référence pour tous les sites.

Lorsque vous arrivez à la partie catégorisation, cherchez des modèles intéressants.

En voici quelques-uns que j’ai trouvés pour ma ville natale de Raleigh :

  • Collèges/universités – Il s’agit d’emplois, de bourses d’études, de parrainages de clubs, de remises et de liens vers les anciens élèves.
  • Sites et annuaires spécifiques à la ville
  • Nouvelles et magazines locaux
  • Sites sur l’État et les régions environnantes
  • Fournisseurs/affiliations/partenaires – Il s’agit notamment de témoignages et d’études de cas.
  • Églises – Elles semblent établir des liens avec un grand nombre d’organisations locales et d’entreprises de leurs membres.
  • Groupes d’entreprises – Ils établissent des liens avec ceux qui font partie du groupe.
  • Événements – J’ai vu beaucoup de liens provenant de meetup.com – la plupart d’entre eux concernaient l’hébergement ou le parrainage.
  • Parrainages et œuvres de bienfaisance – C’est aussi un excellent moyen de soutenir la communauté locale.
  • Podcasts
  • Prix – En particulier les prix locaux.
  • Coupons
  • Annuaires
  • Offres d’emploi

Vous trouverez peut-être d’autres modèles intéressants. Par exemple, j’ai constaté que presque toutes les personnes impliquées dans les mariages, comme les DJ, les photographes, les organisateurs d’événements et les traiteurs, semblent être liées les unes aux autres. J’ai trouvé un autre modèle où les sites d’agences immobilières, d’appartements et d’associations de propriétaires ont tendance à créer des liens vers des choses à faire et des lieux de restauration.

J’ai également vu des regroupements d’experts en appât du gain bien faits. Beaucoup de ces personnes ont leurs propres sites et blogs personnels qui renvoient à ce type de contenu.

Il y avait également beaucoup de liens provenant de la communauté locale Reddit, de groupes Facebook et de Nextdoor. Ces types de sites peuvent également être des sources précieuses de référencement.

Dernières réflexions

L’analyse backlinks de vos concurrents est un excellent moyen de faire de la rétro-ingénierie de leurs stratégies et de trouver les liens qui peuvent aider le plus vos concurrents. La mise à l’échelle de ce processus peut conduire à un grand nombre d’informations uniques.

Traduit de l’original

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