Le dictionnaire Larousse distingue pas moins de 10 significations au mot Campagne. Pour celle qui nous intéresse ici, la référence lexicale nous dit dans son item numéro 7 : « Entreprise politique, commerciale, etc., de durée déterminée, ayant un but de propagande : Lancer une campagne contre la hausse des prix. Campagne publicitaire ». Il s’agit donc bien d’une action coordonnée, durable dans le temps et suivant une stratégie pensée en amont. La campagne est l’exécution sur le terrain d’une méthode, de concepts et d’une stratégie globale qui peut interagir avec d’autres actions complémentaires pour que la campagne en question atteigne son but. Cette définition s’applique totalement à une campagne de netlinking.
Mais alors qu’est ce que le netlinking ?
Sommaire
Dans ce vocable anglais netlinking se décompose en deux termes Net et linking.
Net est le diminutif de network qui signifie réseau en Anglais, ce réseau étant ici le WEB ou Internet.
Linking est un mot anglais qui signifie relier, lier.
En somme Netlinking signifie donc relier des réseaux internet entre eux. Si le web était un organisme vivant on pourrait dire que les Liens seraient le système vasculaire du tissu organique vivant. Les liens sont les veines, et le sang qui coule dans ces veines, est l’information véhiculée.
Les ingénieur de Google parlent eux-mêmes de Link-Juice ou jus de lien !
Netlinking : sur quelle théorie , concept ou paradigme repose la notion de Netlinking ?
Le principes régissant le netlinking repose sur des paradigmes et théories issues des déclarations de Google lui même mais aussi d’expérimentations partagées de SEO. Nous allons faire un tour dans le corpus des savoir qu’utilisent la majorité des prestataires en netlinking.
Pagerank et Linkjuice
La transmission optimale du linkjuice depuis un lien dépend de nombreux facteurs, dont : l’autorité du site émetteur, mesurée par son DA ou Domain Authority, accompagnée d’autre indicateurs comme le Trust Flow ou TF qui mesure l’indice de confiance du site. Ensuite, vient l’environnement immédiat de la « bulle » qui contient l’ancre du lien, et l’ancre du lien lui même. Plus le contenu et le sens de cette bulle sont en rapport avec l’ancre du lien et la page distante visée, plus le signal est bon. Cependant, la page émettrice ne doit pas contenir trop de liens sortants, juste assez pour en faire une page naturelle dans la jauge des autres pages du site. Pour un domaine donné, exemple le journal Le Monde, voici ce que nous donne l’outil de Domain Authority de Moz :
L’outil Moz mesure le domain authority du site lemonde.fr Des explications supplémentaires savantes et détaillées sur le net-linking et le pagerank ont été apportées ici par votre serviteur. Ces informations pour certaines originale et uniques, car surgies de l’expérience de hanoot, sont relatées par le menu via ces liens :
- Théories et concepts avancés de netlinking
- Le Netlinking, ou le péché originel de l’algorithme de Google
- A l’origine du noyau de Google fut le Netlinking, le BL bref le LIEN
Pour Google, quels sont les Critères d’appréciation des liens entrants ?
La réponse détaillée à cette question se trouve désormais Ici:
Il ressort de tout ceci, que si le netlinking était à l’origine un geste naturel et spontané de partage de l’information, il est devenu avec l’algorithme de Google, un moyen détourné, artificiel et intentionnel afin de Booster la Popularité d’une page web. L’humain est hélas ainsi fait, il a toujours détourné des moyens et intentions gratuites en stratégie du profit et de la domination. Ici il s’agit de la domination des SERP « Search Results Pages » ou pages des résultats de recherche, c’est-à-dire les résultats qu’affiche le moteur Google quand on tape une requête.
Mais alors, le Netlinking est-il aussi important en 2022 ?
Les experts ont tendance à répondre oui ! Le Netlinking reste un levier important dans la stratégie globale multi-canaux d’acquisition du trafic organique. La vidéo ci-dessous, essaye de répondre à la question brûlante à savoir : Les backlinks sont-ils encore utiles ou nécessaires ?
Pour étayer ce propos, qui stipule qu’une campagne de netlinking est toujours aussi vitale en 2022 qu’en 2011 …. nous allons vous raconter une histoire vielle de 10 ans mais toujours d’actualité, afin de montrer comment une campagne de netlinking parfaite peut naître d’une simple idée de génie « opportuniste ». Il s’agit de la campagne lancée par le site internet kidioui.fr et racontée par le JDN, et qui a généré des liens spontanés et organiques d’une valeur incalculable sans coûter un centime à son promoteur, car faite en moyens internes. Cette campagne de linkbaiting a joué a fond sur le contexte économique et industriel de l’époque afin de rendre l’article en question , ( générateur de backlinks ou de liens entrants), aussi viral qu’il aurait pu l’être à notre époque. Car il faut rappeler que en 2011 les réseaux sociaux tels que nous les connaissons aujourd’hui n’existaient pas !
Voici un résumé de cette histoire de netlinking édifiante, qui reste un modèle du genre 11 ans après :
Au mois de Juillet 2011, l’automobile française traverse une crise violente, et le constructeur automobile PSA décide de fermer le centre de montage, soit l’usine de Aulnay-sous-Bois mais aussi de sabrer dans les effectifs à l’échelle nationale en supprimant 8 mille postes ! La désindustrialisation galopante du pays avait induit un fort sentiment national de consommer Français chez la population afin de soutenir ce qui restait de notre empire qui partait en lambeaux .. kidioui site de vente de voitures, a sauté sur cette opportunité pour s’engouffrer dans une carence de communication, des grands groupes français, qui communiquaient très mal sur les modelés produits en France. En une journée, car disposant des ressources documentaires nécessaires, le site publie une page qui recense tous les modèles assemblés en France et notamment sur le site moribond de Aulnay … Deux semaines après, le journal Le parisien, relaie l’information ; en publiant un article en 4 paragraphe avec un lien hypertexte sortant ou backlink ( lien supprimé aujourd’hui) , avec une ancre textuelle neutre kidioui.fr au 2 eme paragraphe. Le journal sort également en kiosque, donc la diffusion de l’information s’est fait également off line.
Nous avons un aperçu de la citation sur cette capture qui renvoie vers l’article orignal du 12 août 2011.
L’article a été ensuite relayé par plusieurs médias lourds dont certains ne publient même pas de liens hypertexte mais juste la citation de la marque ou nom de domaine kidioui.fr.
Comment Google a-t-il réagi à ce raz- de-marée médiatique ? Très favorablement comme vous pouvez le deviner, le site est monté en flèche, même sur des expressions génériques inaccessibles comme le mot VOITURE !
Voici la preuve par l’exemple, qu’une campagne de netlinking ( ici via une opération de linkbaiting) réussie, peut bouleverser le destin d’une entreprise digitale.
Comment acquérir des liens ou backlinks dans une campagne de netlinking?
Nous allons faire une liste à la Prévert des moyens possibles d’acquérir un lien. Certaines de ces techniques sont datées ou obsolètes, nous vous donnerons notre avis sur chacune d’elles. Cependant une mise en garde globale est nécessaire. Un lien même bon, met du temps à produire ses effets. Cela peut prendre plusieurs semaines à plusieurs mois après son émission. Cela dépend de la popularité et de la fréquence de crawl de la page émettrice. C’est pourquoi avant de créer la page émettrice du lien, il faut étudier avec rigueur le potentiel des « barres d’ancrage » de la page émettrice. Ce que HANOOT entend par barres d’ancrage, est le même principe en architecture, qui veut que pour arrimer une construction neuve à une existante, la greffe ne prend que si l’armature originelle a été dimensionnée et conçue de telle façon qu’elle puisse accueillir et supporter la greffe. Autre point important, avant de songer netlinking ou campagne de netlinking, il faut que le onsite / onpage soit déjà parfait et crédible, niveau, code et niveau contenus. Commencer du netlinking sur un site branlant , c’est à coup sûr, au moins l‘inefficacité et au pire la sanction. Car un lien est censé être un vote spontané vers un document de référencé, si votre site n’a aucune légitimité éditoriale, alors aux yeux de Google rien ne justifie un lien de qualité vers une page très médiocre. Mais commençons par éclaircir certains point techniques et tordons le coup à de vielles idées reçues.
Techniques de linkbaiting ce qui marche et ce qui ne marche pas
Les PBN ou Private Blog Network
Un PBN peut marcher et générer des liens de qualité, mais cela demande une infrastructure hors de la porté du commun des mortels. En ce sens un PBN a besoin de contenus de très haute qualité, d’une ligne éditoriale solide, d’auteurs de référence ayant une existence réelle et continue sur les réseaux sociaux, de publications essaimées ailleurs sur des sites de référence. Les pages profondes du PBN doivent être alimentées en linkjuice et bénéficier d’abord elles-mêmes, de campagnes de netlinking constantes et d’une animation sociale professionnelle.
Les annuaires
Non on ne rit pas ! La majorité des clients que je reçois ont une palanquée de ces annuaires que l’on pratiquait entre 2003 et 2012 . Google a lessivé ce système et seuls quelques rares référents ont survécu aux purges successives. Les prestataires qui vous proposent ce genre de solution gagneraient à changer de métier définitivement pour le bien de tous.
Les Webprofils
Là encore une pratique très populaire à l’époque des forums. Totalement inutile. Elle revient à faire la promotion de son entreprise en cousant une discrète netiquette dans ses sous-vêtements !
Les Forum
Si le forum est populaire, oui un lien dans un post peut-être source de trafic direct et d’interactions. Car Google Analytics voit très bien quels liens apportent du trafic et quels liens sont morts !, Regardez pour cet article pour un Site de rencontre rédigé par hanoot, la majorité des très nombreux commentaires de grande qualité, et les visites l’ont été via des forum ou le lien de la page été cité dans un débat sincère et totalement contextualisé. D’ailleurs l’article ranke premier sur ses requêtes phare.
Les Commentaires de blog
Il faut fuir comme la peste ces pages truffées de commentaires factices et et non modérés ou chacun affiche l’url de son site. En revanche un commentaire issu de la page citée ci-dessus aura de la valeur et s’il contient un lien ou une citation, celle-ci transmettra de la légitimité vers sa cible .
Le Mythe du dofollow
J’ai coutume de dire il vaut mieux un lien nofollow voire une simple citation depuis site de référence qu’ un gros dofollow depuis un site médiocre ou pourri ! j’ai déjà fait ranker des sites à fort contenu, rien qu’avec des citations et des liens en nofollow.
Ces principaux outils ont été développés dans notre article dédié et dont le titre est : Campagne de netlinking, Top 10 des meilleurs outils.
Checklist : Comment garantir une bonne campagne de netlinking ?
Ce que dit Google à propos des liens
Dans ce document très explicite, Google met en garde clairement contre les pratiques qui peuvent induire une sanction donc un déclassement du site dans les SERP. Nous allons passer en revue chaque point afin de vous éclairer sur ce qu’il ne faut surtout pas faire. Google sanctionne tout système de liens qu’il juge être en mesure de manipuler son algorithme.
Lien entrants et liens sortants
Google sanctionne autant les liens entrants factices que vos liens sortants ! Donc attention à comment vous construisez vos liens sortants et vers quels genres de sites ou pages vous les pointez.
Achat et vente de liens
Google est très précis et détaille à l’envie l’ensemble des pratiques que beaucoup de webmasters pensent ignorées de Google. En effet le moteur dit ceci : Achat ou vente de liens afin d’influencer le classement PageRank (cela inclut l’achat de liens ou de messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services en échange de liens, ou encore l’envoi d’un produit « gratuit » en échange d’un commentaire incluant un lien)
Échanges de liens
Dans ce cas Google est moins précis, il parle d’échange de liens excessifs. En revanche il condamne sans appel la folklorique page de partenaires avec des liens de complaisance.
Campagnes de netlinking via du Guest blogging
Google évoque le netlinking construit sur de vastes campagnes de marketing, ayant recours au guest blogging avec des liens aux ancres trop parfaites et bourrées de mots clefs.
Liens issus de programmes automatisés
Cette pratique de netlinking est condamnée sans appel par Google.
Lien imposé par des contraintes contractuelles
Google fait référence par exemple à tous ces sites obligés de pointer par un lien l’agence web ou le développeur qui a réalisé leur site web.
Liens promotionnels et publicitaires
Attention aux textes d’ancrage des liens publicitaires s’ils contiennent trop de mots clefs ou sont sur-optimisés, ils constituent pour Google une infraction à ses consignes. En septembre 2019, Google a rajouté deux attributs à la syntaxe html du lien, qui sont :
rel=sponsored pour les liens sponsorisés
et
rel=ugc pour les liens créés par les utilisateurs (et non l’éditeur du site)
La syntaxe exacte de ces attributs est consultable ici, sur le site d’information de Google.Liens en footer, en widget , e commentaires et en Forum
Google ne fait pas dans le détail et récuse tous ces types de liens, il insiste cependant sur les signature de forum et les ancres trop parfaites dans les cors de message postés en forum comme étant contraires à ses consignes.
Domaines émetteurs VS Backlinks
Le domaine émetteur d’un lien, est le nom de domaine qui abrite la page émettrice du lien sortant vers votre document. Ce qui importe le plus c’est d’obtenir le plus grand nombre possible de domaines émetteurs uniques. Le ratio liens / domaines émetteurs devrait dans l’idéal tendre vers la valeur 1. Chez Google c’est le premier lien d’un domaine qui transmets le plus de jus, ensuite la courbe est descendante. Voir pire, un trop grand nombre de liens en provenance du même domaine abîme le ratio Domaines émetteurs / Backlinks. En outre la pente alpha de cette courbe d’acquisition des liens , et donc des domaines émetteurs, doit être lissée dans le temps selon une progression la plus douce et harmonieuse possible.
La courbe d’acquisition doit respecter une pente alpha naturelle gage d’un linking organique Ancre et contexte du lien sortant
On évite les ancres sur-optimisées. Un bon ratio auquel il faut rester vigilant, est qu’une ancre ne dépasse pas les5 % de l’ensemble des ancrages des liens sortants du site. Ce lien doit être émis au sein du contenu utile ou Main Content, ce point est fondamental pour Google. Car ce contenu ne doit pas provenir d’une page pauvre ou d’une zone de template repetitive.
Pour conclure
Le netlinking demeure important encore de nos jours. Mais cela ne doit jamais être l’unique levier d’action pour s’assurer une visibilité perenne. Le propreté du code, la qualité et l’actualité d’un contenu renouvelé, constamment mis à jour et alimenté, la publicité on line et off line, bref tout l’écosystème qui montre au moteur que le site est vivant et que sa communauté interagit constamment avec lui. Voici le secret d’une visibilité qui passera tous les chamboulement d’algorithmes présents et à venir.
