La rédaction SEO a pour objectifs : l’amélioration de la qualité d’un contenu par rapport à la concurrence et son classement en haut des SERP.
Alors, comment faire pour adopter la meilleure stratégie de rédaction SEO afin d’atteindre ces objectifs ultimes ?
Essentiellement, il s’agit de trouver une méthode de création de contenu qui associe de bons principes de référencement à de solides principes de rédaction.
Ainsi, non seulement le contenu sera bien classé sur Google, mais il encouragera également les lecteurs à lire, créer des liens, partager, voire acheter les produits si y’en a.
Bien sûr, la croissance du trafic ne tient pas uniquement à ce processus. D’autres facteurs entrent en jeux, comme le seo technique, l’architecture du site web etc … Néanmoins, la rédaction SEO est un des piliers du référencement web dont les fruits seront récoltés à long terme selon la régularité et la constance de votre travail.
Avant de plonger dans l’essentiel, définissons exactement ce qu’est le copywriting SEO.
Qu’est-ce que la rédaction SEO ?
Sommaire
La rédaction SEO est le processus de rédaction de contenu pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. C’est là que vous créez du contenu à classer sur Google que les internautes veulent lire et partager.
Après tout, le contenu qui reçoit des tonnes de trafic de Google mais qui n’est jamais lu est inutile. Il en va de même pour le contenu incroyablement convaincant mais qui ne génère jamais de trafic.
Maintenant que nous avons compris ce qu’est la rédaction SEO, passons aux conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre.
1. Faites correspondre l’intention de recherche
Avec 388 000 recherches mensuelles aux États-Unis, le terme « chaussures de danse » semble être un bon mot clé pour écrire un article de blog, si vous possédez un blog de danse ou de sport.
Mais vous vous tromperiez.
Si nous examinons les SERP pour les « chaussures de danse », nous verrons que les résultats sont principalement des pages de catégories de commerce électronique de détaillants en ligne :
Google comprend que les internautes sont en mode achat et non en mode apprentissage. Ainsi, il classe les pages de catégorie par rapport aux articles de blog.
Et voici le premier conseil :
Créez le bon type de contenu pour le mot clé que vous ciblez. Si vous ne le faites pas, le classement sera une bataille difficile.
Dans le monde du référencement, ce concept est connu sous le nom d’intention de recherche ; c’est-à-dire le pourquoi d’une requête de recherche. Pour analyser l’intention de recherche, nous pouvons simplement regarder les pages les mieux classées pour comprendre les trois C de l’intention de recherche.
Type de contenu
Quel type de contenu Google classe-t-il principalement ? En règle générale, les types sont des articles de blog, des pages de produits, des pages de catégories, des pages de destination ou des vidéos.
Par exemple, les résultats de recherche pour « casque sans fil » sont toutes des pages de catégorie de commerce électronique. Et pour les « meilleurs écouteurs sans fil », ce sont principalement des articles de blog.
Format du contenu
Le format de contenu s’applique principalement au contenu informatif. Les exemples de formats incluent des tutoriels, des listes, des articles de presse, des articles d’opinion et des critiques.
Par exemple, lorsque vous recherchez « meilleure destination » sur Google, vous verrez qu’il s’agit de listes :
Angle de contenu
C’est le principal argument de vente du contenu. En règle générale, vous pourrez voir un angle dominant sur les SERP.
Par exemple, les meilleurs résultats pour « comment faire un gâteau au chocolat » veulent que le processus soit facile :
2. Couvrir le sujet en entier
Google souhaite classer le résultat le plus pertinent et le plus utile sur la première page. Votre message doit donc montrer qu’il mérite une place là-bas.
Comment faire ça ?
En couvrant tout ce que les chercheurs veulent savoir et s’attendent à voir.
L’intention de recherche est l’un des aspects de ce processus. Mais l’analyse des trois C ne vous donne qu’un aperçu de haut niveau de l’intention.
Pour mieux comprendre ce que votre contenu doit couvrir, vous devez creuser plus profondément en analysant davantage les pages pertinentes les mieux classées. C’est-à-dire les pages similaires à ce que vous allez créer.
Par exemple, si vous créez une liste sur les meilleurs écouteurs sans fil, vous ne devez pas vous référer aux pages de catégorie ou aux pages de destination du commerce électronique.
Cela dit, regardons comment couvrir complètement un sujet.
Rechercher des sous-titres communs
Les sous-titres offrent un aperçu rapide de ce que les internautes recherchent, en particulier s’il existe des sous-titres identiques ou similaires sur les pages les mieux classées.
Par exemple, si vous regardez les meilleurs résultats pour les « meilleurs écouteurs sans fil », vous verrez que, comme prévu, ils mentionnent tous les AirPods Pro d’Apple.
Cela signifie probablement que les AirPods devraient figurer sur votre liste restreinte pour examen. Les autres produits qui devraient figurer sur votre liste restreinte incluent ceux-ci :
- Sony WF-1000XM4
- Écouteurs Bose QuietComfort
- L’un des Jabra Elites (3, 75t, 85t)
Un moyen rapide d’afficher tous les sous-titres d’un article consiste à installer la barre d’outils SEO d’Ahrefs et à utiliser le rapport de contenu gratuit :
Bien sûr, si vous n’êtes pas d’accord avec l’un des choix des pages les mieux classées, ne les incluez pas. Considérez cela comme une source d’inspiration – vous devriez, à tout le moins, vérifier et tester ces produits et voir s’ils méritent d’être inclus.
Rechercher des sous-thèmes parmi les classements de mots clés
Une page ne se classe pas seulement pour le mot-clé principal ; il se classe également pour d’autres mots clés qui relèvent du sujet principal (c’est-à-dire des sous-sujets).
Si nous pouvons découvrir quels sont ces sous-thèmes, nous pouvons également les couvrir sur notre page. Voici comment les trouver :
- Collez quelques URL de premier plan pour votre sujet principal dans l’outil Content Gap d’Ahrefs
- Laissez la section du bas vide
- Appuyez sur Afficher les mots-clés
- Définissez le filtre Intersection sur 3 et 4 cibles
Nous pouvons voir que ces pages se classent également pour des sous-thèmes comme ceux-ci :
- Les meilleurs écouteurs sans fil pour Android
- Les meilleurs écouteurs pour iphone
- Les meilleurs écouteurs pour les appels téléphoniques
- Les écouteurs les plus confortables
- Écouteurs sans fil avec la plus longue durée de vie de la batterie
Ce sont de bons sous-thèmes à couvrir pour l’article que vous créez.
Regardez les cases Les gens demandent aussi
Si vous recherchez quelque chose dans Google, vous verrez une fonctionnalité SERP connue sous le nom de boîte People Also Ask (PAA) :
Ces questions donnent un aperçu d’autres choses que les chercheurs peuvent vouloir savoir. Par exemple, vous voudrez peut-être envisager d’ajouter une section dans votre article expliquant pourquoi cela vaut / ne vaut pas la peine d’acheter de vrais écouteurs sans fil.
Vous pouvez utiliser des outils comme AlsoAsked pour extraire toutes les questions PAA liées au mot clé que vous ciblez :
Consulter les pages manuellement
Enfin, rien ne vaut une simple analyse manuelle de chaque page. Cliquez sur les pages les mieux classées des SERP et parcourez-les une par une. Vous apprendrez beaucoup de cette façon.
3. Ajouter des « déclencheurs de lien »
Google affirme que les liens sont l’un de ses trois principaux facteurs de classement. L’étude Ahrefs qui porte sur un milliard de pages a également révélé une forte corrélation positive entre le nombre de sites Web renvoyant à une page et le trafic de recherche généré par Google :
Vous voudrez donc que votre contenu puisse gagner des liens. Nous pouvons le faire en comprenant pourquoi les gens créent des liens vers les pages que vous souhaitez battre, puis en appliquant ces informations à votre publication.
Nous appelons ces « déclencheurs de lien ».
Prenons le mot-clé « SEO copywriting » comme exemple. Si nous regardons les SERPs pour le sujet, nous voyons des pages concurrentes avec des tonnes de backlinks.
Mais pourquoi tant de personnes créent-elles des liens vers ces pages ?
Pour le savoir, prenons l’une de ces URL, collons-la dans l’explorateur de site d’Ahrefs et vérifions le rapport des ancres.
Cela montre les mots les plus courants que les gens utilisent lorsqu’ils créent un lien vers la page.
Ici, nous pouvons voir que de nombreuses personnes sont liées à ce message en raison de deux concepts qu’il introduit : les « brigades de seau » et la « méthode APP ».
Le but n’est pas simplement de copier-coller ces idées dans votre message. C’est pour analyser pourquoi.
Ainsi, dans cet exemple, Brian est la première personne à introduire ces idées de rédaction dans le créneau SEO.
Par conséquent, pour appliquer cette idée à notre propre publication, nous devrons également partager nos propres conseils. (C’est ce que nous avons fait !) Si vous constatez que des personnes créent un lien vers une page en raison d’une statistique unique, vous pouvez envisager de mener une étude ou de faire un sondage.
4. Facilitez la lecture avec la formule ASMR
La lecture est une transaction. Vos lecteurs échangent essentiellement leur temps contre vos mots. S’il y a un moment où ils ont l’impression que le contenu est trop lourd à lire, ils appuieront sur le bouton « retour ».
Assurez-vous donc que votre contenu est conçu et écrit d’une manière confortable pour la lecture. Pour ce faire, suivez la formule ASMR :
- Annotations
L’ajout de notes, de notes latérales et d’autres éléments tels que les blocs de citations et les encadrés aide à rompre la monotonie de la publication.
- Phrases et paragraphes courts
Les phrases longues sont difficiles à suivre. Trouvez des cas où vous avez utilisé des mots de transition comme « et », « parce que » et « cela ». Divisez-les en déclarations plus courtes.
- Multimédia comme des vidéos, des images et des GIF
Les inclure peut aider à illustrer vos points sans avoir à ajouter de mots supplémentaires.
- Lisez votre copie à haute voix
Cela vous permet d’identifier les zones où votre contenu ne circule pas correctement.
5. Parlez la langue de votre public
L’objectif principal de la rédaction est de persuader. Mais rien ne peut être peu convaincant que de lire quelque chose qui est manifestement écrite par un « étranger ».
Par exemple, les danseurs n’aiment pas le terme « breakdance » et « breakdancers ». C’est même classé comme une insulte dans la communauté. Le terme approprié est « breaking » ou « b-boying »/ »b-girling ».
Si vous n’utilisez pas ces termes, il sera évident pour le lecteur que vous n’êtes pas en phase avec le créneau, ce qui les désactivera.
La plupart des gens pensent que le copywriting consiste à écrire, mais rien ne peut être plus éloigné de la vérité. Le cœur du processus de rédaction est une recherche approfondie.
Si vous n’êtes pas familier avec le jargon, les termes, les douleurs, les problèmes, les désirs de votre public, alors vous devrez le découvrir.
Parcourez les communautés où se trouve votre public cible. Il peut s’agir d’endroits tels que :
- Groupes Facebook
- Communautés lâches
- Quora
- Blogues
- Forums
Par exemple, si je devais créer un blog b-boying, je me dirigerais vers r/bboy. En seulement quelques minutes de défilement, j’apprendrais de nouveaux termes comme inverser, chiffrer, mouvements de puissance, pistes aériennes, moulins à vent, etc.
6. Écrivez comme vous parlez
Il y a quelque chose dans les affaires qui rend les gens raides, tendus et trop formels. Les gens peuvent l’ignorer lors d’un événement, mais ils ne l’oublieront pas dans votre copie.
Après tout, rien ne crie « arrêtez de lire maintenant » plus qu’un contenu écrit comme un rapport académique rempli de jargon dénué de sens.
Ne faites pas cette erreur. Une bonne copie Web est décontractée. C’est comme si vous conversiez avec un ami, sauf que votre « ami » est un lecteur sur Internet.
7. Donnez à votre contenu une tournure unique
Il est important de faire correspondre l’intention de recherche. Il est également important de couvrir le sujet en entier, du moins autant que possible. Mais ne confondez pas cela avec un appel à créer du contenu imitateur.
Vous devez toujours donner à votre contenu une tournure unique.
Pourquoi? Quelques raisons :
Si votre contenu est comme tout le monde, alors le lecteur n’a aucune raison de lire le vôtre par rapport aux autres. Ils peuvent facilement en choisir un autre et en finir avec lui.
Nous avons établi que les liens sont importants. Mais les gens se lient généralement à cause de quelque chose d’unique et d’original. Si votre article est le même que d’autres, il n’y a aucune raison de créer un lien vers celui-ci.
Si votre contenu ne se démarque pas sur les SERP, le chercheur n’a aucune raison de cliquer dessus non plus.
Tu obtiens le point.
La rédaction SEO est un équilibre entre donner aux chercheurs ce qu’ils veulent et dire quelque chose d’unique et d’original. Cela peut prendre la forme d’un angle unique, de conseils uniques que vous seul connaissez, de ressources uniques telles que des listes de contrôle et des modèles, ou de quelque chose de votre expérience personnelle.
C’est ce que nous avons essayé de faire dans ce post. Nous avons donné à la fois des conseils basés sur notre expérience et des conseils que l’on ne voit nulle part ailleurs (par exemple, formule ASMR, déclencheurs de liens).
Comment créer quelque chose d’unique ?
Voici quelques conseils :
- Faites l’expérience de quelque chose
Il n’y a pas de substitut à l’expérience personnelle. Si vous voulez écrire sur le jeûne intermittent, faites vite alors écrivez à ce sujet.
- Parlez à des experts
Parfois, il est impossible de faire ou d’expérimenter quelque chose. Mais quelqu’un d’autre l’a probablement fait. Parlez-leur et obtenez leurs conseils et leur point de vue.
- Analysez les données
Faites des recherches et étudiez quelque chose – obtenez des chiffres réels derrière les affirmations populaires dans votre créneau. Consultez notre étude Google Search Console.
- Crowdsource
Obtenez les opinions de plusieurs experts, comme ce que nous avons fait avec notre article sur les gestionnaires de référencement.
- Considérez le contraire
Le côté opposé est-il toujours faux ? Et si c’était vrai ? Réfléchissez-y et, si possible, trouvez des preuves pour justifier votre position.
8. Utilisez la méthode de la « pyramide inversée »
Pour le lecteur impatient, il aimerait trouver ce qu’il cherche dès le début de la lecture. Ils obtiennent tout de suite ce qu’ils veulent. Pour les autres qui préfèrent le contexte ou plus de détails, il y a beaucoup plus à lire.
Ce format est connu sous le nom de pyramide inversée. C’est une technique de journalisme où vous donnez aux gens l’essentiel avant le non essentiel.
Du point de vue du référencement, donner aux lecteurs les informations qu’ils recherchent sans qu’ils aient à travailler pour cela peut aider à réduire le pogo- sticking – rebondissant entre les pages des SERP – et à améliorer le temps d’attente.
L’application de cette idée est simple. Dans votre introduction, répondez à la question principale que vous ciblez.
Ensuite, dans le reste de l’article, vous pouvez remplir les détails tout en répondant aux questions connexes.
9. Utilisez une table des matières
Consciemment ou non, le lecteur vérifie toujours si votre contenu correspond à ce qu’il recherche. S’il dit qu’il a la réponse à leur question, ils garderont un œil ouvert pour voir si c’est vrai. Si ce n’est pas le cas, ils partiront.
C’est pourquoi vous devriez ajouter une table des matières.
Cela permet à vos lecteurs de comprendre immédiatement si votre message est susceptible de répondre à la question qu’ils se posent. Si c’est le cas, ils peuvent facilement accéder à cette section.
Une fois qu’ils ont commencé à lire, ils peuvent être aspirés dans votre copie et commencer à lire le reste naturellement.
Un avantage supplémentaire d’une table des matières est qu’elle crée des liens de site sur la page, que Google affiche parfois sur les SERP :
10. Utilisez la formule PAS
Une introduction de qualité empêche le lecteur de glisser sur la « pente glissante » de votre page, tandis qu’une mauvaise introduction le renvoie vers les SERP.
Si vous voulez un moyen simple d’écrire une intro géniale, pensez à utiliser la formule Problème-Agitation-Solution (PAS).
À ce stade, vous pouvez avoir une question. Nous avons maintenant à la fois la pyramide inversée et la formule PAS comme introductions potentielles. Lequel devriez-vous utiliser?
La réponse réside dans le sujet que vous ciblez.
S’il y a une réponse directe : « Qu’est-ce que les SERP ? » — Utilisez la pyramide inversée. Si le sujet cible un problème ou un point sensible – « Comment créer des liens » -, vous pouvez envisager d’utiliser la formule PAS.
11. Ne dormez pas sur les balises de titre
Votre balise de titre est le titre de votre article. Il détermine si votre contenu est cliqué sur les SERP. Ne les négligez pas.
Un bon exercice à pratiquer consiste à écrire au moins 10 variantes différentes de votre balise de titre avant d’en choisir une. C’est ce que font les meilleurs écrivains : pour un exemple extrême, l’auteur à succès James Clear a même fait un effort supplémentaire et a réfléchi à 400 titres pour son livre :
Vous n’êtes pas obligé d’en faire 400, environ 10 suffiront. Au-delà de cela, voici trois conseils pour améliorer vos balises de titre :
Utilisez des « mots puissants » – Des mots puissants comme « remarquable », « captivant » et « remarquable » sont des mots qui déclenchent une réponse émotionnelle positive ou négative. Saupoudrer un ou deux d’entre eux dans vos balises de titre peut les rendre plus convaincants, par exemple, 7 avantages de la course -> 7 avantages de la course qui changent la vie.
Ajoutez des parenthèses – Les parenthèses renforcent votre balise de titre en ajoutant « la cerise sur le gâteau ». Voici un exemple : 7 avantages de la course à pied (soutenus par la science).
Incluez l’année dans votre titre – Certaines requêtes nécessitent de nouveaux résultats. Par exemple, si vous ciblez un mot-clé comme « meilleurs écouteurs sans fil », les internautes voudront voir les résultats mis à jour cette année. Pour communiquer la fraîcheur, ajoutez l’année en cours dans votre titre.
12. Ajouter des « boucles ouvertes »
« Pourquoi la scène a-t-elle été coupée ? Oh Ill-nam est-il mort ? Qu’est-il arrivé? » pensez-vous en sanglotant. La prochaine chose que vous savez, il est 5 heures du matin et vous venez de regarder toute la série « Squid Game ».
Depuis des années, les producteurs de télévision et les scénaristes utilisent une méthode pour vous rendre accro à leurs émissions. Cette technique est connue sous le nom de « boucles ouvertes ».
Essentiellement, ils mettront en place un élément d’intrigue dans un épisode précédent pour vous rendre curieux. Ensuite, ils ne le résoudront intentionnellement que quelques épisodes plus tard.
Cela vous laisse envie. Vous aurez envie de la douce libération – la fermeture de la boucle. Vous attendrez désespérément les nouveaux épisodes et vous les regarderez immédiatement après leur sortie.
Cette technique ne se limite pas aux émissions de télévision. Vous pouvez également l’appliquer à votre propre contenu. Voici un exemple : Dans le post de Tim Ferriss sur la façon de perdre du poids, il dit qu’il l’a fait plusieurs fois.
Mais il n’entre pas tout de suite dans le « comment faire ». Au lieu de cela, il se lance dans une histoire.
N’oubliez pas : vous devez toujours boucler la boucle. Sinon, cela détruit la confiance que vos lecteurs placent en vous.
13. Établir la preuve et la crédibilité
Scott Adams, plus célèbre pour son travail « Dilbert », écrit dans « Win Bigly » :
La persuasion est plus forte lorsque le messager est crédible.
Les gens veulent apprendre à b-boy avec un finaliste du Red Bull BC One. Ils veulent apprendre à terminer les courses d’obstacles d’un concurrent Toughest Mudder. Et ils veulent apprendre à se soulever grâce à un véritable coach de force et de conditionnement.
Une façon de vous assurer que votre texte convainc, inspire confiance ou incite quelqu’un à s’engager est d’établir la preuve que vous savez ce que vous dites. Que vous êtes une autorité et un expert. Parce que lorsque vous êtes digne de confiance et de bonne réputation, les gens accorderont du crédit à vos paroles et croiront ce que vous dites.
Il y a aussi un avantage SEO, spécifiquement pour EAT. EAT est synonyme d’expertise, d’autorité et de fiabilité. C’est ce que les évaluateurs humains de Google utilisent pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct, l’amélioration de l’EAT est importante pour de nombreuses requêtes.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre contenu ? Cela signifie que dans la mesure du possible ; assurez-vous de montrer au lecteur votre autorité, votre expertise et votre crédibilité. Cela peut être ceux-ci :
- Preuve de réalisations
- Certificats
- Prix
- La preuve sociale
- Et plus.
Dernières pensées
Le référencement ne concerne pas seulement le classement sur Google. Il s’agit également d’amener vos lecteurs à lire, partager et créer des liens vers vous.
C’est pourquoi la rédaction SEO est importante. Personne ne va lire un contenu inutile, quel que soit son classement.
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