Découvrez comment l’algorithme du réseau social Facebook classe vos contenus et découvrez ce qu’il faut réaliser pour que vos publications soient visibles sur la plateforme.
Qu’est-ce que l’algorithme de Facebook ?
Sommaire
L’algorithme de Facebook, que vous l’aimiez ou le détestiez, vous devez le comprendre pour réussir à valoriser votre entreprise sur le plus grand réseau social du monde. La page Facebook organique moyenne affiche seulement 0,07% d’engagement. Pour améliorer ça pour votre marque, vous devez apprendre à signaler l’algorithme. Vous voulez qu’il sache que votre contenu est utile, authentique et qu’il vaut la peine d’être diffusé dans les fils de nouvelles de vos abonnés.
L’algorithme de Facebook détermine quels messages les gens voient chaque fois qu’ils vérifient leur flux Facebook, et dans quel ordre ces messages apparaissent. Essentiellement, l’algorithme Facebook évalue chaque publication. Il note les messages et les arrange en ordre décroissant, non-chronologique d’intérêt pour chaque utilisateur individuel. Ce processus se produit chaque fois qu’un utilisateur — et il y en a 2,9 milliards — rafraîchit son alimentation.
Comment fonctionne l’algorithme de Facebook ? – par l’Agence Tiz
Nous ne connaissons pas tous les détails de la façon dont l’algorithme de Facebook décide quoi montrer aux gens (et quoi ne pas montrer aux gens). Mais nous savons que — comme tous les algorithmes de recommandation sur les médias sociaux — l’un de ses objectifs est de garder les gens sur la plateforme, afin qu’ils voient plus de publicités.
En fait, Facebook a fait face à des controverse en 2021 parce que l’algorithme priorisait le contenu controversé. La controverse est souvent l’enjeu le plus important et peut même déclencher une « utilisation compulsive » de la plateforme.
Et dès 2018, les critiques craignaient que l’algorithme augmente l’indignation, la division et la polarisation politique tout en favorisant la désinformation et le contenu limite.
Pour sa part, Facebook affirme que l’algorithme vise à aider les utilisateurs à « découvrir de nouveaux contenus et à se connecter aux histoires qui leur tiennent le plus à cœur », tout en « évitant les pourriels et le contenu trompeur ». Comme vous le verrez ci-dessous, les récents changements d’algorithme de Facebook visent à répondre aux préoccupations concernant le contenu, ainsi que la vie privée.
Un bref historique de l’algorithme de Facebook
L’algorithme de Facebook n’est pas statique. Meta a toute une équipe de personnes qui travaillent sur l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique. Une partie de leur travail consiste à améliorer les algorithmes qui relient les utilisateurs de Facebook avec le contenu le plus précieux pour eux.
Au fil des ans, des signaux de classement par algorithme ont été ajoutés, supprimés et leur importance a été ajustée. Tout dépend de ce que Facebook pense que les utilisateurs veulent voir.
Voici quelques-uns des moments les plus notables et des changements dans le développement de l’algorithme Facebook.
- 2009 : Facebook lance son premier algorithme pour augmenter les messages avec le plus de Likes en haut du flux.
- 2015 : Facebook commence à rétrograder les pages qui affichent trop de contenu promotionnel. Ils introduisent la fonction « Voir d’abord » pour permettre aux utilisateurs d’indiquer qu’ils souhaitent que les publications d’une page soient priorisées dans leur flux.
- 2016 : Facebook ajoute un signal de classement du « temps passé » pour mesurer la valeur d’une publication en fonction du temps que les utilisateurs y ont passé, même s’ils ne l’aimaient pas ou ne la partageaient pas.
- 2017 : Facebook commence à peser les réactions (par exemple, les cœurs ou le visage en colère) plus que les goûts classiques. Un autre signal de classement est ajouté pour la vidéo : taux d’achèvement. En d’autres termes, les vidéos que les gens regardent jusqu’à la fin sont montrées à plus de gens.
- 2018 : Le nouvel algorithme de Facebook accorde la priorité aux « publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives ». Les publications des amis, de la famille et des groupes Facebook ont été priorisées par rapport au contenu organique de Pages. Les marques auraient maintenant besoin de gagner beaucoup plus d’engagement pour signaler leur valeur à l’algorithme.
- 2019 : Facebook accorde la priorité à une vidéo originale de grande qualité qui permet aux téléspectateurs de regarder plus d’une minute, surtout une vidéo qui retient l’attention plus de trois minutes. Facebook commence également à augmenter le contenu des « amis proches » : ceux avec lesquels les gens interagissent le plus. L’outil « Pourquoi est-ce que je vois cet article » est présenté.
- 2020 : Facebook dévoile quelques détails de l’algorithme pour aider les utilisateurs à comprendre comment il sert le contenu, et permet aux utilisateurs de prendre le contrôle de leurs données pour donner à l’algorithme une meilleure rétroaction. L’algorithme commence à évaluer la crédibilité et la qualité des articles de nouvelles afin de promouvoir les nouvelles corroborées plutôt que la désinformation.
- 2021 : Facebook publie de nouveaux détails sur son algorithme et donne aux gens un meilleur accès à leurs données. Voici leur explication de l’algorithme en 2021.
Comment fonctionne l’algorithme Facebook en 2022 ?
Alors, où cela nous mènera-t-il en 2022 ? Tout d’abord, News Feed n’est plus. Ce que vous voyez en faisant défiler à travers Facebook est maintenant juste appelé Feed.
Facebook affirme que le fil « vous montre des histoires significatives et instructives ». À compter de 2022, l’algorithme de Facebook calcule ce que ces histoires pourraient être en utilisant trois principaux signaux de classement :
Qui l’a publié : Vous êtes plus susceptible de voir du contenu provenant de sources avec lesquelles vous interagissez, y compris des amis et des entreprises.
Type de contenu : Si vous interagissez le plus souvent avec la vidéo, vous verrez plus de vidéos. Si vous prenez des photos, vous en verrez d’autres. Vous avez compris l’idée.
Interactions avec la publication : Le flux donnera la priorité aux publications avec beaucoup d’engagement, surtout de la part des personnes avec lesquelles vous interagissez beaucoup.
Chaque poste est classé en fonction de ces signaux principaux pour déterminer où il apparaît dans votre alimentation.
Facebook offre également aux utilisateurs des options qui les aident à former l’algorithme et à personnaliser leur flux :
Favoris : Les utilisateurs peuvent sélectionner jusqu’à 30 personnes et pages à ajouter aux favoris (anciennement « Voir en premier »). Les messages de ces comptes apparaîtront plus élevés dans le flux. Pour accéder aux favoris, cliquez sur la flèche vers le bas en haut à droite de Facebook, puis cliquez sur Paramètres et confidentialité, puis sur Préférences de flux de nouvelles.
Options de flux : Cliquez sur n’importe quel post et vous verrez l’option que je ne veux pas voir. Choisissez ensuite Masquer la publication pour indiquer à Facebook que vous voulez moins de publications de cette nature dans votre flux. Sur les annonces, l’option équivalente est Masquer l’annonce. Facebook vous donnera ensuite un ensemble d’options pour indiquer pourquoi vous souhaitez masquer l’annonce. Cela aidera Facebook à comprendre quel type d’annonceurs vous voulez entendre, et que vous préférez éviter.
Et, enfin, Facebook supprimera le contenu qui va à l’encontre de ses normes communautaires. Ils peuvent aussi « supprimer ou limiter les auditoires pour certains types de contenu sensible », comme la nudité, la violence et le contenu graphique. »
8 conseils pour travailler avec l’algorithme Facebook
1. Comprendre ce que votre auditoire veut voir
Facebook indique qu’il accorde la priorité au contenu « significatif et informatif ». Qu’est-ce que cela signifie exactement?
Significatif : Histoires que l’utilisateur voudra parler à ses amis et à sa famille ou passer du temps à lire (en fonction de son comportement passé), et des vidéos qu’il veut regarder.
Informatif : Le contenu que quelqu’un trouvera « nouveau, intéressant et informatif » variera selon l’utilisateur.
Comprendre ce qui sera significatif et instructif pour votre public spécifique signifie que vous devez comprendre ses intérêts et ses comportements uniques. Cela signifie que vous devez faire des recherches sur l’auditoire. Nous avons un modèle gratuit pour commencer.
2. Créer un contenu exact et authentique
Selon Facebook, « les gens sur Facebook apprécient le contenu exact et authentique ». Ils précisent également que les types de messages que les gens « considèrent comme authentiques » se classeront plus haut dans les aliments. Pendant ce temps, ils s’efforcent de réduire le classement des publications que les gens trouvent « trompeuses, sensationnelles et pourries ».
Quelques conseils pour signaler à l’algorithme que votre contenu est exact et authentique :
Écrire des titres clairs : Assurez-vous que votre titre décrit clairement ce que les utilisateurs trouveront dans notre post. Vous pouvez certainement être créatif, mais ne pas utiliser des appâts ou des titres trompeurs.
Soyez honnête : Dites simplement la vérité. Ne faites pas de sensationnalisme, n’exagérez pas ou ne mentez pas carrément. L’appât de fiançailles ne te fera pas gagner la sympathie de l’algorithme.
D’un autre côté, voici quelques choses à éviter :
- Liens vers des sites qui utilisent du contenu gratté ou volé sans valeur ajoutée
- Contenu limite (contenu qui n’est pas tout à fait interdit, mais qui devrait probablement l’être)
- Désinformation et fausses nouvelles
- Renseignements trompeurs sur la santé et « remèdes » dangereux
- Vidéos « Deepfake » ou vidéos manipulées signalées comme fausses par des vérificateurs de faits tiers
3. N’essayez pas de manipuler l’algorithme
Mais attendez, ce post n’est-il pas tout sur la façon de manipuler l’algorithme? Non, ce post est de comprendre comment l’algorithme fonctionne afin que vous puissiez apprendre ce que Facebook considère comme utile pour ses utilisateurs.
Vous devez faire le travail nécessaire pour déterminer comment ces principes généraux s’appliquent à votre auditoire particulier. Puis créer du contenu qui résonnera avec eux et à son tour envoyer des signaux de classement positif à l’algorithme.
Essayer de manipuler l’algorithme pour obtenir plus de distribution que vos mérites de contenu basé sur ces signaux de classement est un grand non. Il peut s’agir, par exemple, de payer pour un engagement ou des commentaires ou de s’engager dans d’autres stratégies de chapeau noir pour manipuler la portée. Facebook considère ce spam. Ne fais pas ça.
Le message simple ici : Travaillez avec l’algorithme, pas contre lui.
4. Communiquez avec votre auditoire
L’algorithme priorise les publications à partir de pages avec lesquelles un utilisateur a interagi dans le passé. Cela signifie que l’augmentation de votre jeu de réponse est la clé.
Si une personne prend le temps de commenter votre message, ne perdez pas l’occasion. Leur faire sentir entendu avec une réponse, il est plus probable qu’ils continueront à commenter vos messages à l’avenir. Ceci, bien sûr, envoie plus de ces signaux d’engagement juteux à l’algorithme. Ignorez-les et ils se tairont en retour.
Conseil de pro : Que vous soyez freelance, ou que vous ayez toute une équipe de gestionnaires de communauté en place, Hootsuite Inbox facilite grandement la gestion de ces conversations à grande échelle.
5. Amener votre auditoire à interagir les uns avec les autres
Rappelez-vous comment nous avons dit que l’algorithme valorise le contenu que les gens veulent partager et discuter avec leurs amis? Eh bien, une façon assez facile d’envoyer ce signal est de faire en sorte que les gens partagent votre contenu et en discutent avec leurs amis.
Facebook elle-même dit que si un post déclenche beaucoup de conversation entre les amis d’un utilisateur, l’algorithme applique la « logique de l’action-bumping » pour montrer ce post à l’utilisateur à nouveau.
Pour que votre public partage et discute, consultez nos conseils pour stimuler l’engagement sur Facebook.
6. Tirez le meilleur parti des histoires sur Facebook et (surtout) des rouleaux
Les bobines et les histoires vivent dans un monde séparé de l’algorithme principal de flux de nouvelles. Les deux apparaissent dans les onglets en haut de Feed, surtout les autres contenus, vous offrant une stratégie de contournement de l’algorithme Facebook.
Source : Facebook
En février 2022, Facebook a élargi Reels de son lancement initial aux États-Unis à l’échelle mondiale. Selon Facebook, la moitié du temps passé sur Facebook et Instagram est consacrée à regarder des vidéos, et « Reels est de loin le format de contenu qui connaît la croissance la plus rapide ».
Ils sont conçus pour alimenter la découverte de nouvelles choses. Feed, d’autre part, propose principalement du contenu pertinent de personnes et de marques auxquelles vous êtes déjà connecté.
Si vous êtes à la recherche de nouveaux yeux, Bobines sont une partie importante de votre stratégie. Facebook dit : « Nous nous efforçons de faire de Reels la meilleure façon pour les créateurs de se faire découvrir. » Les marques peuvent également trouver de nouvelles connexions via Reels si elles font du contenu de qualité.
En plus de l’onglet en haut de Feed, Reels peut être partagé à Stories et vu dans l’onglet Watch. Dans le flux, Facebook commence à ajouter des rouleaux suggérés de personnes que l’utilisateur ne suit pas déjà.
7. N’oubliez pas le statut de base
On n’a pas dit que le contenu vidéo était la chose la plus importante ? Eh bien, pas exactement. Lorsque vous essayez d’augmenter votre nombre de fiançailles, il peut être tentant de chercher compliqué algorithme Facebook hacks, Mais n’oubliez pas l’humble statut post. (Un poste qui n’a pas de photo, vidéo ou lien.)
Les dernières recherches de Hootsuite montrent que les publications de statut en moyenne obtiennent le plus haut taux d’engagement : 0,13 %. Les messages photo sont ensuite à 0,11%, puis les vidéos à 0,08%, et enfin les messages de lien à 0,03%.
Source : Hootsuite Global State of Digital 2022
8. Élargissez votre portée grâce à vos meilleurs défenseurs
Vos employés ont plus de crédibilité et d’autorité avec l’algorithme de Facebook que votre page de marque. C’est parce qu’ils ont plus de crédibilité et d’autorité avec leurs propres partisans et amis.
Voici une calculatrice qui calcule la portée potentielle de vos employés lorsqu’ils sont habilités à partager le contenu de votre marque dans leurs propres cercles. Hootsuite Amplify peut aider les employés à partager facilement du contenu pré-autorisé sur leurs réseaux sociaux.
Les affiliés sont un autre grand groupe de défenseurs qui peuvent aider à élargir votre portée et à renforcer la crédibilité de votre marque. Donnez-leur des ressources et de la formation pour les aider à passer le mot sur Facebook et à élargir votre public cible grâce à leurs propres signaux d’algorithme.
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Traduit librement de l’Anglais depuis cette source
