Actualités du digital : notre revue du mois d’avril 2021

Suivez chaque mois notre revue des actualités du digital : innovations, nouvelles fonctionnalités et applications audio et vidéos qui évoluent sur les réseaux sociaux. Dans un contexte de concurrence, les plateformes sociales ne cessent d’innover notamment depuis le lancement des nouveaux venus comme Tiktok et Clubhouse. En ce mois d’avril 2021, les applications audio et vidéos formats courts font office sur les plateformes médias. Twitter mise sur les Spaces le chat audio, Facebook induit des applications et salles audio et teste Hotline et LinkedIn développe des options plus centrées sur l’expertise de ses utilisateurs avec la couverture vidéo.

Facebook : un plan d’attaque pour contrer Clubhouse

Face aux nouveaux médias sociaux qui percent, comme Tiktok ou Clubhouse à l’évaluation récente de 4 millions de dollars, Facebook se doit d’innover pour engager sur sa plateforme en proposant de nouvelles fonctionnalités déjà accessibles ou en phase de test : sécurité des utilisateurs notamment dans le contrôle des commentaires et options monétisation, applications pour attirer des communautés spécifiques ( speed dating), une nouvelle hotline lancée par l’équipe NPE (New Product Experimentation).

Fonctionnalités de création audio sur Facebook et Facebook messenger

En cette fin de mois, après de longues discussions, notre cher Zuckerberg a fait son annonce officielle sur la mise en test de nouvelles fonctionnalités, outils audio et options de monétisation destinés à concurrencer l’application Clubhouse. Bien vu par les professionnels et tous les utilisateurs pour ne pas investir dans des logiciels onéreux, cette série d’outils de création audio, podcasts et live Audio Rooms seront disponibles sur Facebook et Messenger. Ils permettront de bénéficier de fonctions performantes. Merci à l’intelligence artificielle ! Facebook nous promet une qualité supérieure en comparaison à toute autre application.
Comme c’est le cas pour les vidéos actuellement, la diffusion de podcasts et la création des salles audio ( Facebook et Messenger) sera disponible dans l’application pour les pages.

Facebook a également annoncé la création d’un fonds pour les créateurs qui veulent s’essayer à Soundbites, un nouveau format audio court.

Des publicités dynamiques basées sur les intérêts pour le streaming

En vue de diffuser les bons titres auprès des audiences cibles des marques de streaming videos et d’aider les diffuseurs à acquérir plus de leads et de conversions, Facebook lance les publicités dynamiques avec des titres personnalisés et appel à l’action pour s’inscrire ou bénéficier d’une version d’essai. Si avant les annonceurs généraient chaque titre séparément, avec cette nouveauté, ils pourront créer des annonces personnalisées pour chaque campagne.

Facebook dynamics ads

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Speed dating – Pour trouvez l’amour avec Facebook Sparked

Pour l’instant en version test pour la nouvelle application Sparked afin d’analyser les répercussions sur le speed dating vidéo avant le lancement officiel de l’application. Quelle sera la différence entre les gros noms de la rencontre amoureuse comme Tinder par exemple ? Eh bien, Facebook Sparked sera basée sur la gentillesse en demandant aux futurs inscrits de décrire ce qui les rend sympa. Ce sont des modérateurs humains qui valideront et accepteront ou non le candidat.

Certaines fonctionnalités arrivent mais d’autres disparaissent comme Facebook Analytics. Annoncée dans le Centre d’aide aux entreprises, la disparition de cette fonction à partir du 30 juin 2021 ne signifie pas que les données ne seront plus mesurables, Il y aura toujours d’autres options dans les gestionnaires pour comprendre et analyser les Kpis des audiences et des tendances sur ce réseau social : comme Facebook Business Suite, Ads Manager permettra de contrôler les résultats des campagnes, le Gestionnaire d’évènements pour la gestion des outils commerciaux.

Facebook retirera aussi l’actuel outil d’attribution tel que nous le connaissons à partir d’aout 2021 au profit d’outils plus innovant. A partir du groupe d’applications de Facebook, ces nouveaux outils d’attribution donneront des mesures plus détaillées sur les activités organiques et payantes.

Instagram : choix de la visibilité des likes et stories programmables

En vue d’encourager plus la qualité et la pertinence des contenus que la vanité du like, depuis avril 2019, Instagram avait testé la suppression des likes dans certains pays dans le cadre d’un test mondial. Mais vu le peu d’intérêt pour cette option de la part des utilisateurs, Instagram a mis en développement une fonction ou l’internaute pourra choisir s’il veut valider cette fonction sous ses publications ou non.

Une autre nouveauté bien venue et appréciée par les « social media et community managers » : Business Suite permettra de programmer les stories sur instagram via les applications iOS et Android de programmer ses Stories via le Business Suite.

Twitter en voie d’acheter Clubhouse ?

This is the question ? En tout cas, l’info est bien passée en ce mois d’avril. C’est le site américain Bloomberg News a révélé que Twitter était bien en négociation d’acheter Clubhouse, évalué le 21 janvier 2021 à un milliard de dollars, le petit dernier réseau social de chat audio. A ce jour, nous savons que les discussions n’ont pas abouti. Impossible à savoir qui a approché l’autre, une info qui pourrait être très intéressante car elle définirait la façon dont Twitter ou Clubhouse se positionne sur le live audio, notamment vis-à-vis de la concurrence.

Il est vrai que Clubhouse lancée depuis 1 an sur la sphére digitale, rencontre quelques turbulences.Des plateformes comme Facebook, Discord, LinkedIn ou Slack projettent de lancer des services similaires, avec l’avantage d’avoir déjà une grande quantité d’utilisateurs.

Je cite : « L’absence d’avancées technologiques concrètes, de même qu’une monétisation ne leur rapportant pas d’argent rendent difficile la justification d’une valorisation à 4 milliards de dollars. »
( source : siecle digital)

Spaces chat audio Twitter

Spaces : fonctionnalité de chat audio développée par Twitter. Disponible en version bêta pour certains utilisateurs iOS et Android

Pinterest Creator Fund : un soutien financier et éducatif

Une nouveauté intéressante pour les influenceurs présents sur la plateforme sociale Pinterest qui vient d’annoncer le nouveau programme Creator Fund. Cette nouveauté vise à valoriser les influenceurs et renforcer l’image des créateurs et communautés peu représentée et cela grâce à un soutien financier et éducatif. Le programme Creator Fund associe Pinterest aux influenceurs présents de différents secteurs pour les conseiller et les former sur des stratégies créatives tout en leur allouant un budget publicitaire.

LinkedIn se lance dans la couverture vidéo

En vue de valoriser les talents des créatifs, LinkedIn développe plusieurs outils. Tout comme Facebook et Twitter, Linkedin se positionne en rival de Clubhouse dans les contenus audios. Pour se démarquer, le média social a expliqué une fonction audio basée et liées sur l’indentié professionnelle des membres pour en faire un outil marketing performant.
– La première nouvelle fonctionnalité sera la présentation vidéo.: Elle permettra aux membres en recherche d’emploi de créer une présentation sur leur compte profil destinée à se valoriser auprès des recruteurs. Les professions indépendantes pourront utiliser cette solution vidéo pour présenter leurs services et références pour une meilleure visibilité auprès des futurs clients.
– La deuxième innovation destinée aux comptes personnels sera le mode Créateur : les utilisateurs pourront ajouter leurs hashtags prioritaires qui définissent mieux les sujets et thèmes sur lesquels ils postent le plus. Une bonne initiative pour être plus visible sur ses secteurs d’activités et d’intérêts.

Tiktok mise sur des effets musicaux interactifs

La musique étant la base des contenus sur Tiktok, la plateforme mise sur de nouveaux effets musicaux interactifs avec la possibilité pour les utilsateurs de synchroniser leurs clips musicaux au rythme de la musique. Ils profiteront de différents effets et options vidéo et audio comme Music visualizer pour insérer un filtre AR, Music Machine pour la synthèse audio et créations musicales, Text Beats pour des superpositions de texte animés…
En vue de créer des publicités vidéo natives, Tiktok élabore une nouvel éditeur vidéo entièrement en ligne muni de nombreux outils intelligents qui permettront aux marques et aux annonceurs de créer de belles publicités vidéo natives de grande qualité. Intégration de musique, polices de caractères, couleurs, modification de chaque image des clips et bien plus encore

TikTok lance son Business Creative Hub pour attirer les marques

Encore peu utilisé pour de nombreuses marques, la plateforme qui mise sur l’acquisition de nouveaux annonceurs a lancé un nouveau Business Créative Hub, une ressource gratuite pour les utilisateurs de Tiktok Business. Si vous souhaitez tester Tiktok pour votre entreprise, utilisez cette ressource pour bien débuter : bénéficiez des bonnes pratiques et de bons conseils pour valoriser les stratégies commerciales en utilisant les différents contenus sur la plateforme comme les vidéos et les success stories.

Clubhouse bientôt une plateforme sportive ?

Avec la venue récente de Sean Brown, directeur du marketing de l’agence de marketing sportif Wasserman, au conseil d’administration de Clubhouse, il semblerait que Clubhouse a l’intention de se positionner sur des contenus sportifs ou les utilisateurs pourront assister à des évènements et converser sur les résultats. Les applications marketing audio social sur le sport se démocratisent sur les médias sociaux.

Clubhouse, un réseau hyper sélectif

Estimé à une valeur 4 milliards de dollars, Clubhouse, porte drapeau de l’audio numérique a eu une croissance rapide au cours des premiers mois de création. Entre le 8 février et le 1er mars, l’application audio américaine uniquement disponible sur les smartphones d’Apple, est passée de 21 000 téléchargements à 90 000. Aujourd’hui, avec plus de 11 millions d’utilisateurs qui se connectent chaque mois, Clubhouse, la plateforme audio américaine se positionne comme une nouvelle alternative dans la galaxie des médias sociaux. Les utilisateurs parrainés comptent notamment des activistes, artistes, dirigeants d’entreprise, personnages politiques.

Conversations en direct et inscriptions uniquement par parrainage : l’application de la Silicon Valley  est l’une des dernières sensations de l’année 2020, un succès poussé par le contexte de confinement.

Comment fonctionne Clubhouse en vidéo par Macomm-digitale – Les astuces du CM

Uniquement du live et de l’audio, pas de messages, photos ou vidéos, les utilisateurs inscrits peuvent participer à des conversations sur tous les domaines et avec des experts tout domaines.Les utilisateurs se promènent d’une salle de discussion virtuelle à l’autre, dans l’espoir de croiser les grands de ce monde. Si on vous y invite, vous pourrez peut-être échanger avec le patron de Facebook Mark Zuckerberg, l’animatrice Oprah Winfrey ou encore l’acteur Jared Leto… C’est l’une des raisons qui a fait le buzz pour cette jeune application sociale aux airs de diners VIP.

Mais comment faire partie de la communauté Clubhouse ?

Pour cela, vous aurez besoin d’un code de parrainage de la part d’un utilisateur déjà inscrit. Cela ne vous rappelle rien ? C’est vrai que c’était dans des temps anciens, il nous fallait une invitation pour créer une adresse Gmail ! Ensuite le concept est original et passionnant :  vous pouvez créer ou écouter des conversations dans des « salles » appelées communément « rooms », selon le langage de la plateforme numérique. Des discussions pouvant aller d’une grande conversation avec une personne célèbre à une conversation au sein d’un petit groupe.

Nul besoin de parrainage pour suivre nos prochaines actualités du digital ! A bientot…

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