Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi votre site web n’était pas bien classé malgré la qualité de son contenu ? Il se peut que ce soit à cause des liens que vous avez créés. Comment supprimer les spams en termes de SEO ?
Dans cet article, nous vous donnerons des informations sur le spam de liens et sur huit types de mauvais liens que vous devez éviter à tout prix.
Dans le monde du SEO, les liens sont un facteur de classement crucial. De nombreux propriétaires de sites web et spécialistes du marketing sont donc tentés de recourir à des tactiques manipulatrices pour acquérir des liens, ce qui peut conduire au spam de liens.
Cette pratique néfaste peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et vous faire perdre à la fois du trafic et des revenus. Pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche, il est essentiel de se familiariser avec les différents types de mauvais liens qui relèvent du spam de liens.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un mauvais lien ?
Les liens indésirables sont ceux qui enfreignent les règles de Google en matière de spam. En d’autres termes, si les liens sont destinés à manipuler le classement dans les résultats de recherche de Google, ils peuvent être considérés comme du spam.
Les mauvais liens se répartissent principalement en deux catégories : (1) les liens de spam et de perte de temps et (2) les liens potentiellement dangereux pour votre site.
Pourquoi les mauvais liens posent-ils problème ?
Les mauvais liens peuvent entraîner une pénalité de Google, ce qui se traduit par une baisse significative du classement et du trafic organique.
Votre site peut même être supprimé des résultats de recherche :
Google dit que les sites qui enfreignent ses règles peuvent être moins bien classés dans les résultats ou ne pas y apparaître du tout.
Même si Google ne vous pénalise pas, les mauvais liens sont souvent une perte de temps et d’argent, car ils n’ont souvent aucun impact positif sur le classement ou le trafic.
Quand agir pour supprimer les spams ?
Google a toujours affirmé qu’il était très doué pour identifier et éliminer les liens de spam de manière algorithmique. Vous n’avez donc pas à vous préoccuper de trouver et de supprimer chaque lien indésirable. L’outil de désaveu de Google vous permet de supprimer des liens afin d’éviter les pénalités basées sur les liens. Mais cet outil peut être extrêmement préjudiciable à votre site, surtout si vous ne savez pas ce que vous faites.
Vous ne devez pas désavouer des liens au hasard, car vous risquez de désavouer des liens qui vous aident réellement à vous classer. Ce n’est pas parce que vous pensez qu’un lien est spammy que Google le pense aussi.
Cela étant, il n’y a que deux cas où vous devez vous préoccuper des mauvais liens :
- Si votre site a fait l’objet d’une action manuelle pour des liens non naturels.
- Si vous savez (ou soupçonnez fortement) qu’un site a déjà participé à la création de liens douteux.
Vous avez récemment acheté un site ou pris en charge le SEO d’un site pour un nouveau client ? Si vous savez (ou soupçonnez fortement) que les anciens responsables ont participé activement à la création de liens douteux, tels que les PBN, il est temps de faire le ménage.
Types de mauvais liens
Quels sont les types de liens considérés comme du spam ?
D’après la définition du spam de liens donnée par Google, on pourrait affirmer que tout lien obtenu grâce à la construction de liens est en fait du spam de liens. Après tout, vous cherchez activement à acquérir des liens retour pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela ne signifie-t-il pas que vous essayez de manipuler les classements ? 65 % des SEO sont de cet avis.
Mais ce n’est probablement pas ce que Google veut dire. En fait, la légende de Google John Mueller a même déjà fait l’éloge des méthodes d’acquisition de liens de qualité comme les relations publiques numériques, affirmant qu’elles sont tout aussi cruciales que le SEO technique.
Les exemples de spam de liens donnés par Google sont tous des choses que la plupart d’entre nous considéreraient comme des tactiques astucieuses qui rendent le web plus mauvais. Il s’agit donc essentiellement de ce que Google ne veut pas voir et de ce que vous devez éviter.
Voyons quelques exemples :
PBN
Les réseaux de blogs privés (PBN) sont constitués de plusieurs sites web que vous possédez et qui sont reliés entre eux afin de manipuler le classement des moteurs de recherche.
Ces réseaux de liens peuvent être massifs et impliquer la création de plusieurs sites pertinents d’un point de vue thématique dans le seul but de créer des liens entre eux. Ils sont conçus pour donner l’impression que les liens ont été « gagnés » afin de créer artificiellement des signaux de confiance.
Pourquoi devriez-vous éviter ce type de liens ?
Si Google ne vous attrape pas, alors oui, les PBN peuvent fonctionner et faire bouger l’aiguille. Le problème est qu’il est difficile de construire un PBN « indétectable » à moins d’être un spammeur expérimenté.
Un PBN vraiment sophistiqué doit ressembler à un vrai site web et agir comme tel, avec un contenu authentique et des publications régulières. Il doit également avoir des propriétaires, des domaines et des hébergeurs différents pour éviter d’être détecté.
Honnêtement, si vous devez travailler autant, autant consacrer ce temps et ces efforts à la création de liens de qualité.
Comment vérifier si vous en avez et comment supprimer ces spams ?
Les PBN peuvent être difficiles à détecter. Toutefois, si vous soupçonnez qu’un site web que vous venez de reprendre utilisait auparavant des PBN pour construire des liens, il y aura probablement quelques indices clés.
L’un d’entre eux est que les sites web sont tous hébergés sur le même réseau, ce qui signifie qu’ils proviennent tous de la même adresse IP.
Avec le Site Explorer d’Ahrefs, vous pouvez savoir si plusieurs sites créent des liens vers vous à partir de la même adresse IP grâce au rapport Referring IPs (IP référentes).
Il est important de préciser que le fait que plusieurs sites se trouvent sur la même adresse IP ne suffit pas à confirmer qu’ils font partie d’un PBN. Ils peuvent utiliser le même service d’hébergement (les exemples ci-dessus utilisent tous Cloudflare).
Toutefois, si les sites web présentent également les caractéristiques suivantes :
- Peu ou pas de trafic organique
- Peu de contenu/pas de mots-clés
- Liens entre eux
- Apparence spammy et/ou thèmes par défaut
Liens payants
Les liens payants sont ceux qui « achètent ou vendent des liens à des fins de classement ». Il est important de préciser qu’il ne s’agit pas uniquement d’acheter des liens pour de l’argent. L’échange de liens contre des biens ou des services, ou même le fait d’offrir une pinte à un homme en échange d’un lien, sont tous des liens payants.
Cependant, tous les liens payants ne posent pas de problème tant qu’ils présentent les bonnes caractéristiques.
Google l’affirme même :
Google comprend que l’achat et la vente de liens constituent un élément normal de l’économie du web à des fins de publicité et de parrainage.
Toutefois, tout lien relevant de ces exemples doit avoir un attribut « nofollow » ou « sponsorisé ».
Pourquoi devriez-vous éviter ces types de liens ?
Si vous achetez des liens à partir d’un site ou de l’un des nombreux créateurs de liens, vous n’obtiendrez que très peu de valeur de ces liens.
La raison en est qu’ils les vendent à n’importe qui. Cela fait du site un véritable festival de spams et dilue complètement les liens que vous pourriez acquérir. Cela signifie également que ces liens n’ont au mieux aucune valeur et, au pire, qu’ils peuvent vous valoir une pénalité.
Comment vérifier si vous en avez et comment supprimer ces spams ?
D’après mon expérience, il est souvent facile d’identifier ces liens en se basant sur le texte d’ancrage. La plupart des liens payants utilisent des ancres de correspondance exacte et, en outre, ils proviennent généralement de sites de faible qualité dont le contenu est médiocre.
En utilisant Site Explorer, vous pouvez voir tous les liens vers votre site, y compris le texte d’ancrage.
Bien entendu, tous les liens dont l’ancre correspond exactement ne sont pas des liens payants. Mais vous pouvez vous faire une idée de la qualité à partir de l’URL du site de liaison et du trafic du domaine. Si ces éléments ne sont pas satisfaisants, vous pouvez cliquer sur la page et la consulter directement.
Vous n’avez pas nécessairement besoin de vous préoccuper de la suppression de ces liens, mais plutôt d’éviter d’acquérir des liens payants en premier lieu.
Liens piratés
Les liens piratés impliquent que quelqu’un accède à un site et insère du contenu dans les pages existantes. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent le voir. Mais comme cela se fait à l’intérieur d’une page existante, il est souvent plus difficile pour les propriétaires de sites web de le détecter.
Pourquoi faut-il éviter ces types de liens ?
Les liens piratés sont totalement contraires à l’éthique. Malheureusement, ils existent toujours. Ils ne relèvent pas spécifiquement du spam de liens, mais des règles générales de Google en matière de spam.
Si des liens pointant vers votre site ont été placés par piratage, le propriétaire du site piraté peut signaler votre site à Google et à votre fournisseur de domaine et d’hébergement, ce qui entraînera la fermeture de votre site.
Le piratage est également illégal dans de nombreux pays, notamment aux États-Unis (en vertu du Computer Fraud and Abuse Act) et au Royaume-Uni (Computer Misuse Act 1990).
L’ajout de liens piratés pourrait être considéré comme du « piratage pour la notoriété » dans le but d’apparaître comme une autorité sur un sujet particulier, ce qui, dans la plupart des cas, est illégal.
Comment vérifier si vous en avez ?
Il arrive que des propriétaires de sites web paient des agences de link building pour des services de guest posting et qu’ils découvrent que les liens qu’ils ont acquis sont en fait piratés après que le site web piraté les a signalés.
Malheureusement, il n’existe pas beaucoup de moyens de s’assurer qu’un lien vers votre site a été placé en toute connaissance de cause par le site référent. La meilleure chose à faire est d’être proactif et de s’assurer que vous prenez en charge toutes les activités de création de liens vous-même ou que vous faites appel à un fournisseur de création de liens réputé.
Liens cachés
Les liens cachés relèvent également des règles générales de Google en matière de spam et sont, là encore, totalement contraires à l’éthique. Ces types de liens peuvent être réalisés de différentes manières :
- En utilisant un texte blanc sur un fond blanc
- En cachant le texte derrière une image
- Utilisation d’une feuille de style CSS pour positionner le texte hors de l’écran
- Réglage de la taille de la police ou de l’opacité à 0
- Masquer un lien en ne liant qu’un petit caractère (par exemple, un trait d’union au milieu d’un paragraphe).
Pourquoi faut-il éviter ces types de liens ?
Tout comme les liens piratés, ces liens peuvent être placés sans que le propriétaire du site web ou le site qui établit le lien n’en ait connaissance, mais ils peuvent entraîner une pénalité de Google pour les deux sites.
Malheureusement, j’ai personnellement travaillé avec des clients à qui cela est arrivé. Dans ce cas, une agence de link building avec laquelle ils avaient travaillé auparavant avait eu accès à leur site et avait placé des liens cachés vers tous les sites web de leurs autres clients, en les utilisant comme un PBN.
Voici un exemple de liens cachés multiples placés dans le pied de page d’un site web :
Comment vérifier si vous en avez ?
Alors comment supprimer ce genre de spams ?
Ces liens peuvent être difficiles à détecter, à moins que vous n’en soupçonniez déjà l’existence.
J’ai constaté que l’un des meilleurs moyens d’identifier ces liens consiste à examiner les ancres et le texte environnant.
En général, le lien aura une ancre très spécifique, par exemple « nous achetons des maisons » pour un site d’agent immobilier. Toutefois, cette ancre est entourée d’autres ancres spécifiques aléatoires et provient généralement d’une page de référence qui n’a aucun rapport avec la vôtre.
Voici un exemple tiré du rapport Backlinks de Site Explorer :
L’image ci-dessus montre un lien avec l’ancre « we buy houses easley ». Cependant, celui-ci est clairement entouré d’autres mots-clés, qui sont aussi très probablement des textes d’ancrage vers d’autres sites (policy solver, kw white label seo, etc.).
Ces liens proviennent également d’un site web sur les shoguns japonais qui n’a aucun rapport avec l’actualité.
Cela suffit à éveiller les soupçons, nous devons donc cliquer sur le site web et vérifier si nous pouvons voir clairement les liens.
Dans ce cas, aucun lien externe n’est visible sur la page. Cependant, avec la barre d’outils SEO d’Ahrefs, vous pouvez voir qu’il y a plus de 50 liens sortants similaires cachés sur la page.
Échanges de liens
On parle d’échanges de liens ou de liens réciproques lorsque deux sites acceptent d’échanger des liens entre eux. Bien que les échanges de liens ne soient généralement pas contraires aux recommandations de Google, les « échanges de liens excessifs » et les « pages partenaires exclusivement destinées à l’établissement de liens croisés » le sont.
Pourquoi devriez-vous éviter ces types de liens ?
La création de liens réciproques se produit naturellement sur le web en permanence. Après tout, il est logique que vous parliez des autres sites de votre niche et qu’ils parlent de vous.
L’établissement de liens est également un excellent moyen d’attirer l’attention d’autres sites de qualité dans votre créneau. S’ils vous rendent la pareille en créant des liens à l’avenir, votre site en bénéficiera certainement.
En revanche, si vous contactez des centaines de sites pour leur demander d’échanger des liens, vous risquez de vous faire du tort. Il y a donc une limite à ne pas franchir. Vous devez faire attention à ne pas être perçu comme participant à des programmes d’échange de liens.
Comment vérifier si vous en avez ?
Vous pouvez vérifier si vous avez plusieurs domaines qui ont des liens sortants et entrants depuis votre domaine à l’aide de Site Explorer et de Google Sheets.
Dans Site Explorer, allez dans Profil des backlinks > Domaines de référence et exportez toutes les données. Ensuite, allez dans Liens sortants > Rapport sur les liens sortants et exportez à nouveau les données.
Ajoutez toutes les données exportées dans une feuille Google et recherchez les domaines en double. Vous pouvez utiliser un module complémentaire de Google tel que Remove Duplicates. Il mettra en évidence tous les domaines en double afin que vous puissiez voir quels sont les domaines vers lesquels vous avez des liens et ceux à partir desquels vous en avez.
Notez que la clé ici est l’excès d’échanges de liens. Le fait d’avoir une poignée de liens réciproques n’est pas un signal d’alarme. En revanche, si vous avez 30 ou 40 (ou plus) liens réciproques vers un seul site, vous devrez peut-être envisager de les réduire.
Création automatisée de liens
La création automatisée de liens consiste à utiliser des outils pour créer des liens à grande échelle vers votre site web en appuyant sur un bouton.
En général, il s’agit de liens à plusieurs niveaux. Cela signifie que vous créez des liens directement vers votre site (niveau 1) et que vous créez ensuite des liens supplémentaires vers les sites qui renvoient au vôtre (niveau 2, niveau 3, etc.).
La plupart du temps, ces programmes automatisés créent des liens spammy à partir de sites de blogs web 2.0 de mauvaise qualité (oui, ils existent encore) et ajoutent quelques signaux sociaux pour faire bonne mesure.
Pourquoi devriez-vous éviter ces types de liens ?
Non seulement les liens créés par ces outils n’apportent absolument rien à votre site, mais ils sont également clairement définis dans la politique de Google en matière de spam de liens. S’ils sont détectés, ils vous vaudront probablement une pénalité.
Souvent, ces types de liens sont proposés comme des services de construction de liens très bon marché sur des plateformes telles que Fiverr, généralement annoncés comme des « liens de fondation ». Vous devez éviter ces services à tout prix, car ils sont encore plus risqués lorsque vous ne contrôlez pas le processus d’automatisation.
Comment vérifier si vous en avez ?
Il est souvent facile de les repérer, car il y a généralement une multitude de domaines différents qui renvoient à votre site, tous avec des titres et des textes d’ancrage identiques (ou très similaires).
Là encore, il n’y a pas lieu de s’inquiéter de leur suppression. Ces liens spammy sont facilement identifiés et ignorés par Google. Il est tout simplement préférable de les éviter, car ils n’apporteront rien à votre site.
Spam de forum et de commentaire
Le spam de forum est une autre tactique de construction de liens qui consiste à poster le lien de son site web dans des forums. Le spam de commentaires consiste pour une personne (ou un robot) à laisser un commentaire non pertinent sur un site web en y ajoutant un lien.
Pourquoi faut-il éviter ce type de liens ?
Il y a deux façons de spammer les forums. Premièrement, vous pouvez simplement créer plusieurs profils et y placer votre lien. Deuxièmement, vous pouvez placer des liens dans les messages du forum, soit dans la signature, soit dans le corps du message.
Les liens ne doivent être utilisés dans les forums que s’ils conseillent quelque chose à quelqu’un dans le cadre d’une discussion.
Un exemple de la manière dont les liens doivent être utilisés dans les forums est le suivant :
Si vous gérez un blog WordPress, vous êtes probablement déjà familiarisé avec le spam de commentaires :
Les spams sur les commentaires reposent sur le fait que :
- De nombreux sites autorisent la publication de commentaires sans modération.
- D’autres laissent tout simplement les commentaires de spam passer à travers les mailles du filet.
Et cela arrive souvent…
La présence d’un même commentaire sur plusieurs sites laisse une empreinte assez claire de liens suspects que Google peut repérer et pénaliser.
Comment vérifier si vous en avez ?
Vous me direz encore comment supprimer ce genre de spams nuisible ?
En toute honnêteté, je ne perdrais même pas mon temps à vérifier ces liens. Si vous avez des liens provenant de spams de commentaires, il est probable que Google les écarte automatiquement. Il est plus important d’éviter d’en acquérir dès le départ.
Annuaires de faible qualité
La création de profils sur des sites d’annuaires de haute qualité tels que Crunchbase est un excellent moyen d’établir une présence en ligne pour votre entreprise. Cependant, lorsque vous commencez à créer ces profils à grande échelle sur des sites de faible qualité, cela devient du spam.
Pourquoi devriez-vous éviter ces types de liens ?
Il est facile de tomber dans le piège, en particulier pour les nouveaux propriétaires d’entreprise. Bien sûr, vous voulez vous faire connaître, mais il s’agit avant tout de privilégier la qualité à la quantité. C’est pourquoi il est particulièrement important d’éviter les services de création de liens qui font cela à grande échelle.
Ce type de référencement de faible qualité dans des annuaires n’a pas fonctionné depuis au moins 15 ans. De nos jours, un tel envoi de forum est susceptible d’entraîner la pénalisation de votre site.
Tenez-vous en donc aux sites d’annuaires bien connus et évitez les sites de mauvaise qualité qui n’apporteront rien à votre entreprise et vous feront simplement perdre votre temps.
Comment vérifier si vous en avez ?
Vous pouvez généralement repérer les liens de répertoire assez rapidement dans le vérificateur de liens retour gratuit d’Ahrefs, car le titre de la page de référence inclura probablement le nom de votre entreprise.
Encore une fois, je ne m’inquiéterais pas trop de vérifier si vous en avez ; il suffit de les éviter dès le départ.
Réflexions finales
Un profil de liens retour sain avec des liens de haute qualité est un aspect incroyablement important du SEO. Pour éviter d’être pénalisé par Google, il est essentiel de s’assurer que vous utilisez des techniques de construction de liens « blanches » et que vous évitez d’acquérir activement de mauvais liens.
Mais il est également important de ne pas être trop réactif face au spam de liens. En principe, si vous avez déjà fait l’objet d’une action manuelle, vous devez procéder à un audit des liens et utiliser l’outil de désaveu pour supprimer tous les liens suspects. Mais si ce n’est pas le cas, il est préférable d’être proactif et d’essayer d’éviter les mauvais backlinks dès le départ.
Ceci est une traduction libre d’un article de blog en anglais écrit par l’équipe d’Ahrefs. Vous pouvez lire l’original en appuyant sur ce lien.
