Lors d’une campagne netlinking, même si le nombre de liens entrants semble bon sur votre outil de référencement; tous ces liens n’auront pas de valeur ajoutée s’ils ne pointent pas vers les bonnes pages.
Pour simplifier, ici il s’agit d’apprendre comment créer des liens entrants par le « façonnement » de liens entrants existants mais qui ne servaient absolument à rien ! Parce qu’ils sont peu profonds, superficiels ou « sans intérêts ».
Donc en premier lieu nous Allons définir les « liens peu profond ou superficiels »; ensuite nous allons apprendre à les chercher et les trouver et enfin à les repointer vers les pages appropriées afin de leur donner une vrai valeur ajoutée dans le référencement de votre site web sur les SERP.
Commençons d’abord par ce petit rappel :
Liens entrants ! Les fameux Inbound Links, pourquoi ?
Sommaire
Peu importe à quel point vous optimisez votre code HTML ou à quel point vous perfectionnez votre contenu; vos pages Web ne verront pas la première page des résultats des moteurs de recherche à moins que vous n’obteniez ces liens entrants.
Vous avez peut-être lu sur la façon de faire de la sensibilisation de type relations publiques vers d’autres sites Web pertinents ou de glisser des liens de vos concurrents.
Pourtant, il vous manque probablement une stratégie de création de liens qui peut faire toute la différence dans le monde quant à la façon dont votre contenu apparaît dans les résultats de recherche de Google : viser les liens peu profonds.
Quels sont les liens peu profonds ?
Les liens peu profonds sont des liens entrants qui doivent renvoyer à des pages spécifiques et plus profondes de votre site, mais qui en réalité renvoie simplement à votre page d’accueil.
Pourquoi est-ce un problème ?
Pour comprendre pourquoi les liens superficiels ou peu profond peuvent empêcher votre contenu de figurer sur la première page des résultats de recherche, nous devons nous mettre d’accord sur une chose: GOOGLE CLASSE LES PAGES WEB, PAS LES SITES WEB.
Cela pourrait aller à l’encontre de tout ce que vous avez entendu sur l’existence de signaux de classement « au niveau du domaine ».
Pourtant, malheureusement, comme Google et bien d’autres vous le diront, Google ne prend pas en compte l’autorité de l’ensemble de votre site Web pour déterminer le classement d’une seule page (il existe, bien sûr, de nombreux autres événements au niveau du domaine pour Google, mais l’autorité n’en fait pas partie).
Ce n’est tout simplement pas comment fonctionnent les moteurs de recherche comme Google.
Qu’est-ce que cela a à voir avec les liens superficiels? Eh bien, lorsqu’une page Web renvoie à votre page d’accueil, toute l’autorité de ce lien va directement à la page d’accueil.
Si un site Web utilise une stratégie de liens internes intelligente, une partie de cette autorité se répercute sur les pages inférieures, mais comme Trickle-Down Economics, ce que les pages inférieures obtiennent n’est pas beaucoup pour survivre.
Le fait que Google classe les pages Web et non les sites Web signifie que pour que vos liens entrants ou Inbounds soient les plus puissant; ils doivent être liés directement au contenu le plus pertinent de votre site Web.
Par exemple, disons que vous êtes un fabricant de chaussures – toutes sortes de chaussures – chaussures de course, chaussures de travail, chaussures pour enfants, chaussures fantaisie. Et un blogueur très influent passe en revue votre nouvelle paire de cross-trainers.
Mais au lieu de créer un lien vers la page produit de ces nouveaux chaussures, ils renvoient vers votre page d’accueil.
Espérons que votre page d’accueil renvoie à ces nouveaux coups de pied. Mais sinon, l’autorité du lien de ce blogueur n’aidera que votre page d’accueil, pas la page des nouvelles paires.
Comment les liens superficiels se produisent-ils ? La plupart du temps, c’est simplement parce qu’un écrivain bien intentionné n’a pas pris le temps de rechercher sur votre site Web le contenu approprié vers lequel créer un lien; ou parce que vos publicistes ne savent pas que c’est un problème lorsqu’ils font leur sensibilisation. .
À quelle fréquence cette tragédie de création de liens se produit-elle ?
Beaucoup. C’est un phénomène répandu.
Et, c’est quelque chose que vous allez devoir déterminer pour votre site Web.
Trouver des liens peu profonds
Avant de pouvoir réparer tous ces liens superficiels, nous devons les trouver.
Malheureusement, les liens peu profonds ne sont pas disponibles dans vos meilleurs outils de référencement en tant qu’option basée sur des cases à cocher. Cela demande un peu de recherche et de patience.
Presque tous les outils de référencement disponibles aujourd’hui vous permettent de créer un profil de liens entrants pour votre site Web.
Pour cet exercice, vous aurez besoin d’une liste complète de vos sources de liens entrants, des pages Web vers lesquelles elles renvoient et du texte d’ancrage associé à chaque lien.
De plus, s’il est disponible dans le système que vous utilisez, vous pouvez également ajouter des informations sur :
- Le type de liens (texte vs image)
- Que les liens soient nofollow ou non (nous en parlerons plus tard)
- Et tout ce qui vous aidera à réduire votre liste de cibles
Le meilleur moyen d’exécuter ce processus facilement est de télécharger votre profil de lien et de l’ouvrir dans le tableur de votre choix.
Excel est un bon choix, mais tout autre outil qui vous permet de filtrer vos données fonctionnera très bien.
Une fois que vous avez importé votre profil de liens entrants, filtrez votre colonne de liens pour inclure uniquement les liens vers votre page d’accueil.
Pour ce faire, vous devrez définir le filtre de sorte que la cellule soit ÉGALE à votre page d’accueil exacte, avec et sans barre oblique inverse, si cela pose un problème avec vos données source.
Certains outils de référencement vous permettent d’extraire le rapport pour n’inclure que la page d’accueil, ce que je recommande fortement si elle est disponible.
Vous aurez maintenant une liste de tous les liens de votre page d’accueil. Cependant, tous ne sont pas des liens superficiels (par exemple, lorsque quelqu’un écrit quelque chose sur l’ensemble de votre entreprise, etc.), vous devrez donc effectuer un filtrage supplémentaire dans la colonne de texte d’ancrage.
Habituellement, j’ai constaté que si vous filtrez cette colonne pour masquer toutes les mentions du nom de votre entreprise; vous vous retrouverez avec une liste beaucoup plus gérable, mais ce n’est pas toujours le cas.
Pour plus de sécurité, exécutez un filtre pour afficher uniquement le texte d’ancrage avec le nom de votre entreprise; puis copiez cette liste dans une autre feuille de calcul pour la réviser plus tard; puis masquez-les à nouveau pour pouvoir vous mettre au travail.
C’est aussi à ce moment qu’il est essentiel de bien connaître votre marque (ou celle de votre client).
Une dernière remarque facultative : si vous souhaitez affiner encore plus votre liste, vous pouvez concentrer vos efforts sur les liens qui n’utilisent pas l’attribut nofollow.
L’idée ici est que, puisque c’est à des fins de référencement, si le lien ne partage pas l’autorité de toute façon, alors il n’est pas nécessaire de le rendre plus spécifique.
Cependant, si votre liste n’est pas énorme, vous voudrez peut-être quand même vous attaquer à ces liens. Après tout, les liens ne sont pas seulement utilisés par les robots des moteurs de recherche.
Rediriger les liens vers des pages spécifiques
Maintenant que vous avez votre lien de liens superficiels à corriger, le vrai plaisir commence.
C’est au mieux un processus long et chronophage. Mais le gain en vaut la peine.
Tout d’abord, vous devrez ajouter des informations de contact à votre liste de liens superficiels.
Si vous êtes chanceux, vous ou votre publiciste aurez déjà les coordonnées de certaines des publications les plus importantes. Mais sinon, cela signifie visiter chaque lien et trouver l’auteur de ce contenu.
Il existe de nombreux guides sur le Web pour faire des recherches de sensibilisation, donc je n’y passerai pas trop de temps ici, mais je dirai que c’est l’une de ces grandes tâches pour les stagiaires et les assistants virtuels.
Une fois que vous avez votre liste de contenu, il est temps de faire un suivi.
Comment rédiger l’e-mail?
Voici quelques conseils pour rédiger vos e-mails de sensibilisation :
Je vous suggère de commencer votre e-mail (et la ligne d’objet) par un grand merci pour le lien vers votre site Web avant de commencer à demander des modifications.
Ensuite, expliquez que vous avez remarqué que le lien pointe vers la page d’accueil de votre entreprise au lieu de votre produit ou d’autres pages Web.
Ensuite, dites-leur pourquoi vous demandez la mise à jour. Cela pourrait être quelque chose comme « Comme vous le savez peut-être, Google aime les liens aussi spécifiques que possible, ce qui signifie que nous aussi ! » fonctionne bien.
Enfin, faites-leur savoir où vous souhaitez qu’ils se connectent.
N’oubliez pas de les remercier encore ! N’oubliez pas qu’ils n’ont pas à le faire.
Encore une fois, ce processus peut prendre un peu de temps, alors demandez peut-être l’aide de vos stagiaires ou d’un assistant virtuel.
Comme pour tous les efforts de sensibilisation, préparez-vous à une déception sous la forme d’auteurs vous disant qu’ils n’ont pas le temps ou l’accès à la page; des e-mails rejetés ou simplement un rejet catégorique (espérons-le, ils sont amicaux à ce sujet).
La bonne nouvelle, une fois que vous avez effectué cette première série de modifications, les demandes suivantes seront beaucoup plus petites au fur et à mesure que vous les attaquerez au fur et à mesure qu’elles se produisent.
Il ne reste plus qu’à surveiller les changements de classement de ces sous-pages !
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