Voici ce que vous devez savoir sur les audits de contenu, pourquoi et quand en faire un. Des conseils et des outils pour commencer.
Quel est le rendement du contenu de votre site Web? Et le blog que vous avez publié il y a deux mois ? Il y a deux ans ?
Est-ce que tout cela vous aide à atteindre vos objectifs? Le savez-vous ou n’en avez-vous aucune idée?
Il est temps de faire une vérification du contenu.
Qu’est-ce qu’une vérification du contenu? Pourquoi en faire un ?
Sommaire
Une vérification du contenu est un examen systématique du contenu de votre site, y compris :
• Blogs.
• Pages de renvoi.
• Pages de produits ou de services.
• Pages de contenu de base.
Cet examen vous aide à comprendre si votre contenu fonctionne pour atteindre vos objectifs, y compris atteindre votre public cible.
Mais ce n’est pas tout.
4 avantages de la vérification du contenu
1. Il vous montre quel contenu doit être amélioré (soutenu par des données)
En plus de vous montrer si votre contenu fonctionne en général, un audit de contenu vous donne également une orientation concrète sur les domaines que vous devez améliorer.
Par exemple, vous pourriez trouver des liens brisés dont vous n’étiez pas au courant, des possibilités de mots clés qui vous manquent, des métadonnées absentes et d’autres problèmes que vous pouvez facilement résoudre pour améliorer la convivialité de votre contenu et la visibilité de la recherche.
2. Il vous donne une vue d’ensemble de votre contenu dans son ensemble.
Si vous avez beaucoup de contenu sur votre site Web, une vérification peut être une entreprise gigantesque. Cependant, effectuer une vérification du contenu est la seule façon de parcourir toute votre collection de contenu et de bien comprendre s’il sert votre entreprise… ou tombant à plat.
3. Une vérification du contenu vous aide à optimiser votre contenu afin qu’il fonctionne
Même si vous avez une très petite entreprise et pas beaucoup de contenu, une vérification du contenu est toujours utile. Il vous aidera à optimiser le contenu que vous avez afin qu’il fonctionne à son apogée.
Et le contenu qui fonctionne est puissant.
• Il peut convaincre les perspectives que votre marque est digne de confiance : 64% des consommateurs ont déclaré qu’ils estiment qu’une marque est digne de confiance après la lecture d’un contenu éducatif de cette marque. (Chef d’orchestre)
• Un bon contenu peut influencer les décisions d’achat : Les consommateurs étaient 131 % plus susceptibles d’acheter d’une marque ayant un contenu efficace. (Chef d’orchestre)
• Contenu optimisé est une machine de plomb : Il apporte dans 3x les fils du marketing traditionnel, mais coûte 62% moins à maintenir. (Mesure de la demande)
4. Il améliorera votre création de contenu future
Puisqu’un audit de contenu vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas (parce que vous verrez des preuves des deux à travers votre site!), vous pouvez appliquer cela à votre future création de contenu pour de meilleurs résultats.
Quand effectuer une vérification du contenu
Maintenant que vous savez ce qu’est une vérification de contenu et pourquoi vous devriez en faire une, la prochaine question est quand.
Quel est le meilleur moment pour effectuer une vérification du contenu?
Considérez ces scénarios :
• Votre site Web a quelques années, et vous n’avez jamais fait une vérification de contenu avant. (Vous êtes probablement en retard!)
• Vous élaborez une stratégie de contenu et vous voulez une image claire de ce avec quoi vous travaillez.
• Vous remaniez votre stratégie de contenu ou votre site Web.
Étapes de base d’un audit de contenu
Comment fonctionne une vérification de contenu? Les étapes de base comprennent l’établissement d’objectifs, la collecte de contenu et de données, et l’analyse critique de ce que vous découvrez.
Étape 1 : Fixer des objectifs
Ne vous lancez pas dans une vérification de contenu sans un objectif clair, sinon vous ne saurez pas sur quels types de contenu ou de données vous concentrer. Déterminez ce que vous espérez tirer de votre audit de contenu.
Étape 2 : Rassembler, catégoriser et organiser votre contenu
Vous avez besoin d’un moyen de comparer et de contraster vos éléments de contenu, d’avoir une vue d’ensemble des données et de catégoriser chaque élément en fonction de l’action que vous allez prendre.
Étape 3 : Analyser votre contenu
Regardez les données et déterminez quelles pièces vous allez mettre à jour, réécrire, conserver ou supprimer.
Étape 4 : Établir un plan en fonction de vos constatations
Dressez une liste prioritaire des éléments de contenu qui nécessitent une attention immédiate et planifiez la façon dont vous effectuerez les mises à jour et les réécritures.
Étape 5 : Ajustez votre stratégie de contenu
Qu’avez-vous appris de votre vérification du contenu? Intégrez cela à votre future stratégie de contenu.
Outils à utiliser pour une vérification du contenu
Lorsque vous êtes prêt à faire votre audit de contenu, il y a quelques options pour la façon dont vous pouvez recueillir des URL, des données et des mesures et tout mettre ensemble pour une analyse optimale.
Voici quelques-uns des outils dont vous pourriez avoir besoin.
1. Un vieux chiffrier ordinaire
Pour une vérification de contenu sans fioritures – ou pour un site relativement petit – une feuille de calcul simple est une bonne option.
Une feuille de calcul vous aidera à présenter votre contenu et vos données de façon organisée, ce qui facilitera l’analyse.
C’est le moyen le moins coûteux de faire une vérification de contenu puisque vous n’avez pas besoin d’outils spéciaux autres que Microsoft Excel ou Google Sheets.
Points négatifs : Il peut être long de collecter toutes vos données manuellement, surtout si vous avez plus de quelques dizaines de pièces de contenu à vérifier.
2. Logiciel d’analyse
Les données analytiques sont importantes pour votre audit de contenu. Cela comprend des mesures comme les pages vues, le nombre de liens internes et de backlinks, taux de rebond, temps sur la page, taux de conversion, position moyenne sur Google, et beaucoup plus.
Vous avez besoin de données concrètes sur chaque élément de contenu afin de pouvoir décider des mesures à prendre à l’avenir (mise à jour, réécriture, suppression ou conservation).
Si vous ne suivez pas déjà vos performances de contenu dans un outil comme Google Analytics, vous pouvez extraire vos différentes mesures des outils de référencement comme Semrush, Ahrefs ou SEO Site Checkup.
3. Outils de qualité du contenu
Pour vous aider à quantifier la qualité du contenu, vous pouvez utiliser certains de ces outils pour vérifier la lisibilité, la grammaire et le niveau de lecture de votre contenu.
• Yoast SEO : Cet outil analyse votre texte et fournit des scores et des suggestions pour améliorer la lisibilité.
• Grammaire : En plus de vérifier la grammaire et l’orthographe, la version payante de Grammarly offre une notation de performance qui peut être utile à inclure dans un audit de contenu.
4. Un outil d’inventaire du contenu
Si vous avez un grand site, vous devrez peut-être investir dans un outil d’inventaire de contenu pour vous faciliter la vie. Ces outils utilisent votre plan de site pour saisir automatiquement vos URL de contenu et les métriques associées.
Quelques bonnes options sont Screaming Frog SEO Spider et Semrush Content Audit Tool.
Types de vérifications du contenu et objectifs connexes
Bien que vous puissiez certainement vérifier chaque élément de contenu de votre site, c’est une meilleure idée de réduire votre attention et de compléter un audit basé sur le type de contenu et les objectifs.
Par exemple, vérifiez tout le contenu de votre blog, toutes vos pages de destination, toutes vos pages de produit/service, ou toutes vos pages de contenu de base.
Après avoir choisi un type de contenu, décidez quel objectif vous visez avec votre audit de contenu. Voici quelques exemples courants :
1. Objectif : SEO
Lorsque vous abordez un audit de contenu dans le but d’améliorer votre référencement, vous serez préoccupé par la façon dont vos éléments de contenu fonctionnent dans Google. Vous devrez vous demander si vos éléments de contenu sont correctement optimisés pour les chercheurs et les moteurs de recherche. Regardez :
• Qualité du contenu.
• Nombre de mots.
• Difficulté des mots clés et volume de recherche.
• Position moyenne de Google.
• Affichage des pages organiques.
• Structure du contenu et optimisation des mots-clés. (Des en-têtes avec des mots-clés sont-ils présents? Comment la pièce est-elle organisée? Le mot-clé focus est-il placé de manière optimale ? )
2. But : Meilleure mobilisation et convivialité
Dans le but d’améliorer l’engagement et la convivialité, votre vérification du contenu devrait se concentrer sur la façon dont vos lecteurs interagissent avec votre contenu – et sur la façon d’accroître cet engagement. Regardez :
• Actions sociales.
• Heure sur la page.
• Taux de rebond.
• Conversions.
• Liens internes ou brisés.
Plus précisément, regardez quels éléments gagnent le plus ou le moins d’engagement, et analysez ce qui contribue à ce succès/échec.
3. But : Optimisation de la conversion
Un autre objectif que vous pourriez viser avec un audit de contenu est de regarder comment votre contenu est converti, et de déterminer ce qui doit être amélioré. Vous pouvez regarder :
• Dans quelle mesure votre contenu aborde chaque étape du parcours de l’acheteur et s’il existe des lacunes
• Quelles pages convertissent bien par rapport à celles qui ne convertissent pas, en comparant des mesures comme :
• Heure sur la page.
• Taux de rebond.
• Taux de conversion.
Qu’est-ce qu’une vérification du contenu ? Réponse : Un élément nécessaire de votre stratégie de contenu
Un audit de contenu est, tout simplement, la seule façon de comprendre votre contenu à quelques niveaux différents : dans les mauvaises herbes, et à partir d’une vue d’ensemble.
Que votre site soit massif ou minuscule, un audit de contenu peut vous aider à comprendre ce que vous avez, ce dont vous avez besoin, ce dont vous n’avez pas besoin et les actions que vous pouvez prendre à l’avenir pour vous assurer que votre écosystème de contenu contribue à vos objectifs.
Rappelez-vous : Il n’y a pas une façon parfaite ou définie de faire un audit de contenu. Votre vérification peut changer en fonction du type de contenu que vous analysez et des objectifs que vous espérez atteindre à la fin de la vérification. Dans cet esprit, modifiez votre audit de contenu en fonction des exigences de votre site et de votre stratégie de contenu.
Enfin, ne haussez pas les épaules en faisant des vérifications régulières du contenu. One-and-done n’aidera votre site/entreprise que pour une durée limitée. Comme votre contenu ne cesse de croître, vous devez continuer à prendre des instantanés de la façon dont il fonctionne, continuellement peaufiner et corriger le cours.
Les audits de contenu font partie intégrante d’une stratégie de contenu bien rodée – ne négligez pas cette tâche et vous verrez des résultats.
Traduit librement depuis
https://searchengineland.com/what-is-a-content-audit-388544
