« The content is king « pour se démarquer de ses concurrents, les entreprises en ligne ont bien compris l’importance d’offrir des contenus qualitatifs et engageants. Pour preuve les recherches de rédacteurs Web sont nombreuses et les annonces fleurissent sur les réseaux sociaux et les portails freelances. Recruter un rédacteur web tant pour réaliser une campagne éditoriale pour un blog d’entreprise, assurer les contenus d’une refonte d’un site web pour rédiger des pages statiques, un livre blanc ou des fiches produits, les demandes rédactionnelles sont de différents ordres.
Malgré tout, il existe toujours une confusion entre les différentes spécialités en rédaction web tant dans le descriptif des technologies recherchées que selon le type de contenus souhaités. Ces erreurs pénalisent le donneur d’ordre comme le faiseur.
La base de la rédaction web : Rédiger pour faire passer un message
Sommaire
Développer et illustrer des idées et les synthétiser en suivant une ligne directrice définit l’action de rédiger un contenu. Dans cette activité, le rédacteur doit faire passer un message qui doit être compréhensible, lisible pour le lecteur visé. Le plus difficile est bien-sûr de délivrer le bon message : transmission d’une information, provoquer une action, acquérir des propects . C’est tout le travail du rédacteur selon ses compétences dans le secteur de l’éditorial en ligne.
Généralités : Quels sont les différents métiers de la rédaction ?
Le journaliste
Le métier de journaliste est souvent considéré comme le summum de la formation de rédacteur. En effet, entre concours et écoles reconnus de journalisme, formations et spécialités, la formation de journaliste est déjà en soi un parcours du combattant.
L’écriture journaliste est très particulière : elle a pour but de créer du savoir et de la valeur ajoutée : par la recherche d’informations auprès de sources d’experts, croisements et organisations et choix judicieux des termes dans le but de dégager un angle intéressant.
Les règles de l’écriture journalistique par http://clemi.ac-dijon.fr
Les métiers de la conception rédaction
La profession de copywriter s’approche de celle du concepteur-rédacteur. Le copywriter est qualifié pour manier les tons et les styles selon le type de lecteur ciblé. Il sait parfaitement trouver les bonnes informations, les bons mots, le bon format, le bon moment afin de conduire le lecteur vers une action. Cette dernière pourra avoir comme objectif de convaincre ou d’induire une action plus spécifique comme remplir une demande de devis en ligne. Les marqueteurs le savent bien, les pages web qui apportent le plus de conversion sont souvent celles qui offrent une meilleure valeur ajoutée. Les contenus peuvent suivre des méthodes précises ou au contraire s’abolir de règles pour surprendre et attirer encore plus l’attention.
Dans les nouveaux métiers éditoriaux du marketing numerique, on trouvera aussi le storyteller
Le developpeur de storytelling définit l’action de raconter une histoire. Le but est d’inciter à l’achat tout en donnant toutes les informations et réponses aux questions que le futur client se posent. Chaque détail a une fonction, bien dosé car trop de description peut induire l’effet inverse.
Le storyteller peut ainsi intervenir pour la création d’un contenu, d’une page, ou bien en amont afin d’influencer directement la façon dont on racontera une marque. En ce sens, le livre Storybrand de Donald Miller fait partie des indispensables de la bibliothèque du bon petit marketeur.
Le rédacteur Web ou le rédacteur SEO
Rédiger pour le Web demande une bonne culture digitale et SEO et une connaissance parfaite des évolutions numériques. Outre ses capacités à développer les bonnes thématiques pour placer les termes adéquats à une optimisation SEO, le rédacteur doit s’assurer également que le contenu corresponde bien à l’intention de recherche (termes clés). Comme pour les métiers de concepteur rédacteur en marketing, sans prendre en compte l’optimisation SEO, penser un contenu dans le but de répondre aux interrogations de l’audience cible est la base de toutes rédactions web.
Les évolutions de la page de résultats de Google et ses différentes fonctionnalités (position zéro, PAA, etc.) influencent également directement la façon de rédiger.
Choisir et recruter un rédacteur web selon son projet
Refonte des contenus d’un site Web
Assez complexes, les projets éditoriaux des pages web sont souvent des véritables reconstructions de contenus qui ne se limitent pas à des simples remises au format. Mise en valeur de l’identité de marque, les contenus doivent mettre en avant les services et produits proposés en suivant une ligne directrice valorisant bien l’activité.
Ces contenus demandent des compétences en rédaction web et le rédacteur web comme le copywriter seront la meilleure équipe pour atteindre les objectifs du commanditaire.
Rédaction d’articles de blog ou guides et livres blancs
Si l’on peut penser que c’est l’exercice le plus simple, rédiger un article de blog d’entreprise, un guide conseils ou un guide d’achat est très exigeant. Il définit un travail important de synthétisation, de techniques éditoriales web, de connaissances des personas (audience cible) pour convaincre et engager.
Le livre blanc , outil de notoriété se présente comme un dossier structuré de plusieurs pages avec plusieurs intervenants experts. Il a pour but de mettre en perspective un sujet pour soutenir la pertinence de son éditeur. Sa diffusion doit plus attirer et convaincre que d’acquérir des prospects surtout lorsque le format contenu pdf exige d’inscrire ses coordonnées dans un formulaire. Le maître de l’opt-in volontaire, c’est le copywriter.
Le rédacteur web SEO aura toutes les compétences pour ses formats.
Si une spécialisation technique est nécessaire, il faudra évaluer le niveau d’expertise dans les domaines visés. En sachant qu’un rédacteur web sait rédiger tous les domaines par ses qualités de recherchiste web. En matière de ciblage, Il dispose des compétences dans les audits du public à atteindre. Un bon rédacteur web saura aussi trouver la bonne information issue de la meilleure source.
Rédiger des fiches produits pour le e-commerce
Pour la rédaction des descriptions d’un produit ou d’une catégorie, le rédacteur Web SEO correspond parfaitement à ce type de mission.
Il est en mesure de recueillir les informations relatives à un catalogue pour les adapter à chaque besoin tout en travaillant les termes clés. Le temps et l’attention qu’il porte à chacune des fiches lui permettent de valoriser habilement chaque produit en utilisant le jargon d’une enseigne.
La rédaction web : de la communication de marque avant tout
Vous l’aurez bien compris, le rédacteur web travaille son éditorial dans l’objectif d’acquérir du trafic. Pour cela il doit savoir utiliser la communication de marque. Chaque site doit certifier dans ses contenus son expertise, son autorité, sa crédibilité (le fameux E-A-T). C’est bien la toute la mission du rédacteur web, ne pas seulement aligner des mots clés mais faire preuve d’audace et de créativité pour démarquer son client de sa concurrence.
Pour un site internet, se démarquer doit faire rimer objectifs marketing et stratégie de marque. Chaque prise de parole d’une marque, que ce soit sur un guide d’achat ou sur une fiche produite, doit témoigner de l’univers de la marque afin d’impacter, réellement, l’utilisateur. Parce que se positionner en page 1, c’est bien. Qu’on se souvienne de nous, c’est encore mieux.
La ligne éditoriale ne doit pas être un frein à l’optimisation. Il faut placer des mots, certes, mais plaçons-les de manière créative ! Il existe aujourd’hui de formidables outils qui permettent d’optimiser des textes en développant le champ sémantique des mots-clés. Appuyons-nous dessus pour proposer des textes différents et différenciant, sans nuire aux objectifs d’acquisition.
Plus de conseils par Marine Lasserre, Directrice de création chez Rédactographe
Choisir un rédacteur : La reconnaissance des compétences
Le premier objectif du donneur d’ordre en matière de contenus éditoriaux est de gagner du temps et de l’argent. En effet, trouver la bonne personne pour les bonnes compétences favorise le bon déroulement de son projet et respectera les délais. C’est tellement logique. Les professionnels du web peuvent faire face à des prestations de rédaction aux résultats décevants surtout s’ils recrutent des rédacteurs web plus habitués à rédiger des articles de blogs d’inspiration de vacances pour des missions de rédaction de contenus plus techniques devant respecter une charte éditoriale précise.
La reconnaissance des compétences du rédacteur, ses spécialisations, sa formation comme l’étude de ses références vous aideront à faire le meilleur choix. En étudiant les expertises des profils, les échanges deviennent plus fluides et permettent à chacun d’être valorisé pour mieux exprimer sa valeur ajoutée.
Source article : https://www.reacteur.com
