Si l’on mise toujours plus au niveau SEO sur la recherche vocale, la position zéro ou encore le Core Web vitals, l’optimisation de la visibilité des visuels comme les images dans les contenus est souvent oubliée. En sachant que sur 9 mots clés sur 10, l’optimisation de la recherche des images est le résultat le plus fréquent dans la recherche universelle. Pourtant le Search lié aux visuels (images, graphiques, infographie, images gif…) est un domaine qui a très bien évolué en 2020 avec des améliorations au niveau de l’interface, de la navigation ou encore dans la reconnaissance des contenus.
Dans la première partie, vous avez bien compris la place de la recherche visuelle dans l’univers la recherche web et mobile, ses évolutions et les différentes technologies dans la recherche d’images. Passons à la partie la plus concrète, soit comprendre et mettre en application le référencement des images de vos contenus web, les impacts et les bons processus pour rendre visible et accessible vos contenus visuels.
L’optimisation des images pour le SEO, généralités
Sommaire
Dans un concept de recherche web universelle adopté par les moteurs a rendu plus que nécessaire pour les marques et les entreprises de penser leur référencement de manière globale et surtout multimédia. Le monde de la recherche d’images sur le Web et les moteurs de recherche d’images est devenu un marché en constante progression et les outils de recherche sont de plus en plus nombreux, de plus en plus pointus au niveau technologique.
La recherche d’images étant le deuxième secteur du « search » dans le monde, référencer les fichiers images tout comme les vidéos en plus des pages web sricto sensu est une stratégie essentielle pour gagner plus de visibilité et se démarquer des marchés concurrents.
La recherche d’images, une forte progression
Depuis plusieurs années, la recherche d’images sur le web est une activité récurrente et majeure pour les internautes et les consommateurs. Dans une société devenue multimédia poussée par la facilité donnée aux utilisateurs de créer et partager des images notamment par les nouvelles technologies photo des smartphones et l’amplitude des plateformes sociales et médias web, ce comportement de recherche n’a cessé de croitre depuis les années 2000.
Le grand boum a eu lieu en 2007 pour Google images, Comscore (http://blog.abondance.com/2007/12/le-palmars-des-outils-de-google.html ) a fourni dans une étude les chiffres dans un rapport entre les mois de novembre 2006 et 2007 aux Etats-Unis. Le rapport confirme clairement le phénomène, Google Images ayant connu une croissance de 35% sur cette période…
La place du référencement des images dans la sémantique globale
La mise en œuvre de l’optimisation des images sur un site ou un blog pour les moteurs de recherche par les gestionnaires sont souvent que des petits fruits rajoutés ici et là sur les branches de contenus web (pages et articles ). Optimisation du temps de chargement des images, rédaction peu pertinente ou absente des balises ALT et des titres alternatifs… Le référencement des images est souvent négligé par les spécialistes SEO ce qui rend plus facile le classement des mot clés des marques concurrentes. Faisant partie intégrante du référencement SEO, le référencement des images a un impact direct sur le positionnement mais ce n’est pas tout. Le référencement des images trop faible ou absent affectera le potentiel de recherche organique (trafic de recherche) d’une page dans son ensemble.
Pourquoi un référencement des images est-il incontournable dans un processus SEO, notoriété et dans l’objectif d’améliorer le taux de conversion ?
- Le nombre de pages vues par jour sur Google Images est supérieur à 1 milliard.
- Plus de 1/3 des mots clés affichés dans les résultats de recherche Google contiennent des images.
- Plus de 50% du temps quand les images sont dans le Top 10 des résultats de recherche, elles sont en fait dans les 3 premières places (Source SEO Clarity).
- La recherche d’images représente environ 30 % de toutes les requêtes générées sur le Web aux États-Unis (Source Moz) ;
- Plus d’un tiers de tous les mots-clés de recherche contiennent maintenant des résultats issus de Google Images.
- Il y a plus de 600 millions de recherches sur Pinterest chaque mois (source Pinterest)
- Des images sont proposées par Google pour 34% des résultats de recherche (source Econsultancy) ;
- Les tweets avec des images reçoivent 150% de retweets en plus (source d’Crazzy eggs) ;
- Les contenus avec des images optimisées augmentent l’engagement de l’utilisateur de 90% (source Buffer) ;
- Environ 70 % des clients affirment que la qualité des images de la fiche produit est un point déterminant dans le choix et l’achat du produit.
Quelles sont les bonnes stratégies SEO pour vos images
Le nom du fichier image
Le nom de votre fichier image est l’un des facteurs les plus importants pour le référencement des images. Pour Google, optimiser les noms des images est aussi important que la rédaction des textes alternatifs. Dans leur rédaction, Google conseille : Les noms des fichiers tout comme le texte alt doivent être courts, logiques et pertinents : suivre une combinaison de 1 à 3 mots clés pertinents sans être trop précis. Attention, l’utilisation excessive de mots clés dans le référencement des images est le pire ennemi de votre SEO.
FIg.1 Pour cette image, Fleur-frangipanier.jpg est un excellent nom de fichier. Court et descriptif, si votre article parle de différentes fleurs, ce nom sera cohérent avec votre sémantique globale.
Les balises ALT, attributs et textes alternatifs
Les spécialistes SEO aiment répéter que les balises ALT ne sont pas des balises mais des attributs de la balise img. Ils ont raison. Mais dans la pratique, balise ALT, attribut ALT ou texte alternatif renvoient tous à la même chose. Bien que le terme le plus correct soit « attribut de texte alternatif », ils se réfèrent tous à la même chose : une alternative textuelle à l’image
En remplissant correctement les balises et attributs HTML de l’image d’un contenu page ou article, vous aiderez Google à comprendre le sujet et le thème de votre contenu et vous renforcerez votre page sur le plan sémantique. De plus, l’optimisation des balises améliorera le temps de chargement de vos pages et confirmera l’expérience utilisateur.
Les textes alternatifs (alt)
L’attribut texte alternatif aidera les robots de Google à comprendre le contenu de vos images. L’utilisation principale des textes ALT est de créer l’accessibilité d’une image. Il devra être différent du nom de l’image car il faut proposer une alternative à l’image, à la photographie ou à l’illustration.
L’explication du World Wide Web Consortium (W3C) concernant les ALT est extrêmement intéressante pour mieux comprendre l’alternative textuelle :
« Remarquez qu’il (le texte alternatif) ne décrit pas nécessairement les caractéristiques visuelles de l’image elle-même, mais qu’il doit transmettre le même sens que l’image. »
Avec notre photo ci-dessus, « Fleur-frangipanier » serait un texte alternatif acceptable, mais pas optimal. En notant en texte alternatif : « gros plan d’une fleur de frangipanier « constitue une vraie alternative pertinente à cette photo.
Les titres (title) – les balises titre
L’attribut texte title est utilisé pour fournir des informations supplémentaires. S’il est moins important au niveau SEO que le nom de fichier et l’attribut texte alternatif il améliore cependant l’expérience de l’utilisateur.
Les balises figure ou Figcaptions
Appelée aussi étiquette de légende : La balise figcaption est souvent affichée sous une image, pour fournir plus d’informations à son sujet et mettre en valeur une image. Rédigée avec soin, la légende est un atout essentiel pour la stratégie de référencement d‘une image. En complément aux textes alternatifs, elle fournit à Google des informations sur votre image.
FIG.2 Optimisation texte title, balises ALT et légende des images par imageseo.io
Conclusion
En conclusion, les noms de fichiers, les textes alt et les légendes (figcaption) sont les trois outils à utiliser dans l’optimisation des images qui aideront les moteurs de recherche à comprendre vos images ainsi que l’ensemble du contenu d’une page.
