Le référencement basé sur les entités est un nouveau domaine, plein de possibilités, mais où des approches solides doivent encore être développées. Cela inclut la théorie, les techniques et les outils d’utilisation des entités pour optimiser votre site.
Pour commencer, brisons la confusion dans la compréhension de ce que sont réellement les entités SEO. De nombreux articles ont déjà été publiés sur les entités et leur rôle dans l’évolution de l’indexation web. Pour de nombreux professionnels, cependant, cela reste difficile à comprendre.
Pourquoi les entités permettent-elles de mettre en place une stratégie de référencement durable et comment peuvent-elles être utilisées pour améliorer les performances du site Web?
Ce guide vise à montrer pourquoi vous avez besoin d’entités pour rendre votre effort de référencement plus efficace et comment utiliser les entités pour améliorer le référencement sur page, consolider l’architecture d’un site et améliorer vos stratégies d’acquisition de trafic.
Ce que vous trouverez dans ce guide:
- Qu’est-ce que le référencement basé sur les entités et ses avantages?
- La différence entre les entités et les mots-clés et comment cela fonctionne?
- Comment faire évoluer votre stratégie vers le référencement basé sur les entités?
- Pourquoi les entités sont importantes pour le référencement naturel?
- Quel est l’avenir potentiel de la recherche?
Qu’est-ce que le référencement basé sur les entités?
Sommaire
Le référencement basé sur les entités utilise le contexte, pas seulement des mots-clés, pour aider les utilisateurs à trouver les informations qu’ils recherchent.
SEO signifie Search Engine Optimization, la pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques.
Depuis le début, les référenceurs se sont principalement concentrés sur les mots-clés pour augmenter le trafic.
Le référencement basé sur les entités consiste à se concentrer sur les entités plutôt que sur les mots-clés. Pour dire les choses, c’est simple, mais cela nécessite un changement fondamental de mentalité.
Certes, le référencement basé sur les entités est utile pour les chercheurs, mais a légèrement compliqué les choses pour les créateurs de contenu. Le référencement basé sur les entités a changé le paysage de trois façons:
Meilleures capacités mobiles
Les entités ont permis au référencement d’améliorer les résultats mobiles. Les entités ont également amélioré l’indexation mobile-first, qui est plus répandue que les recherches sur ordinateur.
Améliorations de la traduction
Les entités peuvent être trouvées indépendamment des homonymes, des synonymes et de l’utilisation d’une langue étrangère grâce à des indices de contexte. Par exemple, une recherche sur «rouge» inclura des résultats pour «rouge» ou «rojo», si les paramètres du chercheur le permettent.
Extraits enrichis
Les extraits enrichis, qui incluent des éléments tels que des photos et des avis clients dans leurs résultats, surpassent généralement les résultats de recherche les plus performants.
Mots-clés Vs. Entités: quelle est la différence?
Les entités peuvent ressembler à des mots-clés. En fait, ils sont assez différents. Voici en quoi ils diffèrent et pourquoi ces différences sont si importantes.
Mots clés
Les mots clés sont des mots ou des expressions utilisés dans les recherches. Ils sont souvent les points focaux des termes recherchés par les utilisateurs et peuvent être des questions, des phrases ou des mots simples.
Par exemple, les utilisateurs à la recherche de didacticiels de gâteaux peuvent rechercher du gâteau, un didacticiel, un fondant au chocolat, comment faire un cheese cake, etc.
Les mots clés sont toujours importants, car ils connectent votre contenu aux requêtes. Votre objectif est de générer du trafic organique vers votre site en classant les mots clés qui aident les clients à trouver votre marque sur les moteurs de recherche.
Les mots-clés ont longtemps été l’épine dorsale du référencement. Principalement parce que les algorithmes des moteurs de recherche avaient besoin d’une direction claire et concise pour alimenter les résultats de recherche pertinents.
Au début des moteurs de recherche, la notion de mots – clés a constitué la base des stratégies de référencement naturel, dans le but d’assurer la visibilité d’une page dans les résultats des moteurs de recherche , pour une ou plusieurs phrases spécifiques.
À l’époque, les algorithmes de recherche devaient voir à plusieurs reprises des mots-clés spécifiques pour classer correctement le contenu.
De nos jours, les algorithmes ont considérablement évolué et de nombreuses anciennes tactiques de référencement sont, au mieux, mal vues.
Google a toujours soutenu qu’une bonne copie et un bon contenu sont préférés au bourrage de mots-clés et à d’autres astuces de référencement.
En SEO, un mot-clé est constitué d’un ou plusieurs mots saisis par un utilisateur dans un moteur de recherche tel que Google ou Bing.
Caractéristiques des mots-clés
Les mots clés ont deux caractéristiques de base:
- Ils portent l’ambiguïté
Un mot-clé peut renvoyer à plusieurs sujets très différents. Le mot-clé «Cookie» peut, par exemple, faire référence à un biscuit comestible ou aux informations envoyées par un serveur Web lors du chargement d’une page.
- Un mot-clé est la plupart du temps spécifique à une langue
Le mot-clé «machine à laver» en français correspond à «lave-linge» en anglais ou «lavadora» en espagnol.
Entités
En général, une entité (ou entité nommée pour être plus précis) désigne une chose ou un concept unique et bien défini qui peut être lié à un graphe de connaissances.
Contrairement à un mot-clé, qui n’est finalement qu’un ensemble de lettres spécifiques à une langue, une entité porte du sens et est indépendante de la langue et des mots-clés synonymes qui la désignent.
Plus précisément, dans le monde du référencement, une entité concerne tout sujet pouvant être lié aux graphes de connaissances des moteurs de recherche, comme le Google Knowledge Graph.
Nous savons que Wikipédia a agi comme un ensemble de départ de confiance principal pour le Knowledge Graph. Pour plus de simplicité, nous pouvons appeler une entité n’importe quel sujet qui peut être attaché à une page d’article Wikipédia, (autre qu’une homonymie ou des pages de catégorie).
Remarque: il existe d’autres types d’entités, comme vous, votre marque, votre entreprise, qui sans avoir de pages Wikipédia, peuvent être liées à d’autres Knowledge Graphs (comme Google MyBusiness ou Linkedin).
Cependant, l’optimisation de ces entités ne fera qu’améliorer votre réputation, pas votre référencement.
Comment les entités et les mots-clés fonctionnent-ils ensemble?
Les mots-clés avec des entités contextuelles aident à se définir, mais vous devez savoir précisément ce qu’est votre entité avant de pouvoir créer votre contenu riche en mots-clés et bien rédigé. Une stratégie de référencement reconnaissant les deux facteurs est votre meilleur pari pour réussir.
Sur la page, vous pouvez créer des entités pour un graphique de connaissances interne qui utilise des mots-clés pour créer des liens vers différentes pages de votre site. Vous pouvez également connecter votre contenu à des graphiques de haute connaissance EAT tels que Wikipedia ou LinkedIn.
Bien que cela n’affecte pas directement le classement de votre page, cela peut améliorer l’autorité de votre page dans la recherche.
Avantages du référencement basé sur les entités
Le référencement basé sur l’entité est plus pertinent, raffiné et granulaire que le référencement par mot-clé seul.
Au fil du temps, les améliorations du traitement automatisé du langage naturel et les nouvelles méthodes de recherche comme les chatbots et les assistants numériques ont rendu les requêtes de recherche plus longues et plus compliquées.
Pourtant, la plupart des requêtes de recherche concernent toujours une entité. Par exemple, «Choses à faire à Bruxelles» ou «Que faire à Bruxelles aujourd’hui» concerne Bruxelles, Belgique. Même sans le quantificateur de la Belgique, les moteurs de recherche peuvent adapter leurs résultats en fonction des connaissances et du contexte antérieurs de l’entité.
Pour les spécialistes du marketing, le référencement basé sur les entités offre une découvrabilité plus concrète. S’assurer que votre marque est une entité concrète peut vous aider à inclure un grand nombre de mots-clés qui n’étaient peut-être pas disponibles auparavant.
Nike, par exemple, peut être recherché à travers des chaussures de course, des chaussures de tennis, des vêtements d’entraînement, des Air Jordans, etc., sans que les utilisateurs se perdent en cours de route.
Dans le commerce électronique, le référencement basé sur les entités peut connecter vos produits sous une seule entité. Par exemple, si vous vendez des fenêtres à Paris, en France, vous pourrez peut-être ajouter des mots clés à l’entité Paris, France. Ouvrant ainsi votre entreprise à de nouveaux clients potentiels.
En outre, la connexion de votre entreprise de vente de vitrines à Paris, en France, permet de garantir que les clients vivant au Texas, ne verront pas votre contenu et ne commanderont pas par erreur chez vous.
Classement des résultats de recherche en fonction des métriques d’entité
Classement des résultats de recherche basés sur les métriques d’entité est le titre d’un brevet Google qu’ils ont obtenu en 2015.
Selon le brevet, le classement des entités à rechercher implique la prise en compte de quatre facteurs.
Elles sont:
Relation
La relation est déterminée en fonction des entités concurrentes. Fondamentalement, si deux entités sont fréquemment référencées sur le Web (par exemple, «Joe Biden» et «Président des États-Unis»), vous obtenez quelque chose comme:
C’est parce qu’elles existent assez fréquemment ensemble et sur des propriétés suffisamment faisant autorité pour donner un seul résultat.
Ce même processus relie d’autres entités au terme lorsque nous le mettons au pluriel (les présidents des États-Unis):
Chacune de ces personnes est une entité et elles sont associées à l’entité «Président» et donc, lorsque la requête est au pluriel – nous les voyons toutes.
Notabilité
Google utilise une formule assez simple pour déterminer la notoriété d’une entité. En évitant la formule, il décompose essentiellement que plus une entité est précieuse plus la valeur de la catégorie ou du sujet dans laquelle elle est en concurrence est faible, plus sa notoriété est élevée. Ceci est déterminée par des éléments tels que:
- Les liens
- Les critiques
- Mentions
- La pertinence
En surface, cela ne semble pas tout à fait logique, mais ce que cela signifie en gros, c’est que si vous êtes un gros poisson dans un petit étang, vous avez une plus grande notoriété que si vous êtes le même poisson nageant dans l’océan.
Contribution
La contribution est déterminée par des signaux externes (par exemple, des liens, des critiques) et est essentiellement une mesure de la contribution d’une entité à un sujet. Une critique d’un critique gastronomique bien établi et respecté ajouterait à cette métrique la diatribe de Dave sur Yelp sur le prix, car la contribution de leur entité dans l’espace est plus élevée.
Prix
La métrique du prix est exactement ce à quoi elle ressemble, une mesure des divers prix pertinents qu’une entité a reçus. Il peut s’agir d’un prix Nobel, d’un Oscar ou d’un prix de recherche américain. Le type de prix détermine son poids et plus le prix est élevé, plus la valeur attachée à l’entité en question est élevée.
En fin de compte, le processus commence par la demande d’informations sur une entité par l’utilisateur.
Je peux entrer dans Google [meilleures actrices].
Après cela, Google exécute son processus dans cet ordre:
- Déterminez la relation entre les autres entités et attribuez des valeurs.
- Déterminez la notabilité de ces entités et attribuez une valeur à chacune.
- Définissez les métriques de contribution de ces entités et attribuez une valeur.
- Déterminez les prix attribués aux entités et attribuez une valeur.
- Déterminez les pondérations applicables que chacun devrait avoir en fonction du type de requête (cela vous semble familier?)
- Définissez un score final pour chaque entité possible.
- Produisez un SERP qui ressemble à…
Comment faire évoluer votre stratégie vers le référencement basé sur l’entité
L’ajout d’un focus d’entité à vos stratégies de référencement existantes pourrait vous aider à vous préparer aux futures mises à jour de l’algorithme.
Comprendre les entités auxquelles votre entreprise se connecte et établir votre entreprise en tant qu’entité en soi deviendra de plus en plus important dans les années à venir.
Comment passez-vous des stratégies précédentes, souvent axées sur les mots clés, à une stratégie basée sur les entités?
Inscrivez votre entreprise sur les répertoires pertinents
Une façon de tirer parti du référencement basé sur les entités consiste à répertorier votre entreprise sur des répertoires sur Internet. Google My Business, par exemple, est utilisé comme source de données pour le Google Knowledge Graph.
D’autres services de référencement, tels que Yelp, peuvent également vous aider à créer des backlinks solides et riches en domaines pour votre marque et vous aider à créer une entité connue. Yelp apparaît dans les cinq premiers résultats de recherche dans 92% des recherches sur le Web de Google.
Les sites de liste peuvent changer d’un endroit à l’autre, alors faites vos recherches pour décider où les lister. De plus, assurez-vous de choisir des sites avec une autorité de domaine élevée pour améliorer la position de votre moteur de recherche.
Grâce à cette stratégie, les entreprises répertoriées ici peuvent former des entités et commencer à connecter des mots-clés uniques.
Prioriser la construction de la marque
La création de marque est une autre tactique essentielle du référencement basé sur les entités. Toute mesure de présence de marque hors ligne doit être mise en ligne et vous devez toujours envisager de nouvelles façons de créer une identité bien définie et unique pour votre marque.
La gestion de votre réputation est également de plus en plus importante, car votre réputation peut jouer un rôle dans la création d’entités. Soyez conscient des mots-clés pour lesquels vous vous classez actuellement et notez – et corrigez – tout problème de relations publiques qui pourrait survenir.
Tenez compte de votre utilisation des outils de gestion d’interface
La gestion des interfaces devient un facteur dans le référencement basé sur les entités. Car une approche de collaboration en silo peut avoir un impact négatif sur la visibilité des moteurs de recherche. Cela peut se produire malgré le classement des mots clés. Ce qui pourrait affecter considérablement certaines entreprises.
En fin de compte, se concentrer sur les mots clés ne suffira pas à l’avenir. Les entreprises et les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur le référencement basé sur les entités et commencer à mettre en œuvre des tactiques pour s’assurer que leur contenu se connecte à leurs entités.
Pourquoi les entités sont-elles importantes pour le référencement?
Les entités sont importantes pour le référencement car, à la base, elles sont le monde.
Nous comprenons nous-mêmes tout ce qui nous entoure dans le contexte des entités et de leurs relations. Nous avons simplement tendance à ne pas y penser de cette façon.
Une grande partie de la raison pour laquelle nous commençons tout juste à en parler maintenant est qu’il faut un apprentissage automatique pour utiliser le concept à partir d’un niveau de recherche.
Sans apprentissage automatique, Google ne comprendrait pas assez bien le langage pour interpréter les pages et les relations entre les entités.
Sans l’apprentissage automatique, et RankBrain en particulier, Google ne pourrait pas apprendre à hiérarchiser les signaux avec précision et à la volée, à s’adapter aux inconnues et à en tirer des leçons.
Alors maintenant, nous commençons à voir tout cela se produire et avec lui un changement massif dans la façon dont les pages sont classées.
Les facteurs liés aux entités et leur relation
Avec les entités viennent:
- La capacité de calculer la probabilité de répondre à l’intention probable de l’utilisateur avec une précision beaucoup plus grande.
- La capacité de comprendre à partir du langage et du ton, si un résultat sera positif ou négatif.
- Une dépendance considérablement réduite aux liens.
- Les liens resteront comme un signal, j’en suis sûr, mais ils deviendront simplement un mécanisme parmi tant d’autres pour établir les valeurs des entités.
Pour optimiser dans ce nouveau monde, nous devons changer notre façon de penser nos sites et notre façon de les commercialiser en externe.
Si nous voulons classer les « widgets bleus », nous devons considérer que Google peut maintenant ou va bientôt comprendre toutes les différentes entités qui leur sont liées et dans quel ordre l’intention du chercheur sera le plus probablement satisfaite.
Et vous devez maintenant considérer les entités dont vous avez besoin sur votre site et comment elles doivent être connectées pour maximiser la probabilité que Google comprenne que vous êtes plus susceptible de répondre à la variété des intentions possibles que votre concurrent.
Conclusion
Le référencement basé sur l’entité peut être un excellent moyen de communiquer le contexte et la pertinence de votre marque en ligne.
En ciblant des idées et du contexte plutôt que des mots ou des phrases seuls, les entités créent une image plus large de votre contenu. Ce qui lui permet potentiellement de surpasser les méthodes de recherche de mots clés traditionnelles.
Nous pouvons nous attendre à voir plus d’opportunités pour les spécialistes du marketing de créer plus de profondeur dans leurs stratégies de marque en se concentrant sur le référencement basé sur les entités.
De quelles manières avez-vous expérimenté le référencement basé sur les entités?
L’avenir de la recherche
Il y a encore beaucoup de choses que l’industrie et moi-même avons à apprendre sur le thème de l’optimisation des entités. Et encore une fois, les implications vont bien au-delà de l’optimisation du contenu.
Mais je pense que la concentration sur les entités a déjà commencé et que les signaux ne feront que gagner en importance pour Google et d’autres moteurs de recherche.
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