Mots-clés à longue traîne, comment en tirer du trafic de recherche?

Les mots clés à longue traîne sont des expressions de mots clés plus longues et plus spécifiques que les visiteurs sont plus susceptibles d’utiliser lorsqu’ils sont plus proches d’un point de vente ou lorsqu’ils utilisent la recherche vocale. Ils sont un peu contre-intuitifs au début, mais ils peuvent être extrêmement précieux si vous savez comment les utiliser.

Prenez cet exemple : si vous êtes une entreprise qui vend des meubles classiques, il est probable que vos pages n’apparaissent jamais en haut d’une recherche organique de « meubles » car il y a trop de concurrence (c’est particulièrement vrai si vous êtes une petite entreprise ou une startup). Mais si vous vous spécialisez, par exemple, dans les meubles art-déco contemporains, des mots-clés tels que «salon en demi-cercle contemporain influencé par l’art déco» trouveront de manière fiable les consommateurs à la recherche de ce produit.

Certains disent souvent que les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer et mieux convertis. Mais est-ce réellement vrai ?

En réalité, ça dépend. Il existe deux types différents de mots-clés à longue traîne, et certains ne sont pas plus faciles à classer que leurs homologues à courte traîne.

Dans cet article, vous apprendrez les différences entre les deux types de mots-clés à longue traîne et comment les trouver.

Mais d’abord, penchons-nous sur les éléments clés que nous aborderons:

  • Quels sont les mots-clés à longue traîne ?
  • Pourquoi sont-ils appelés mots-clés à longue traîne ?
  • Qu’est-ce qui rend les mots clés à longue traîne si efficace ?
  • Comment trouver des mots-clés à longue traîne ?
  • Les deux types de mots-clés à longue traîne

Quels sont les mots-clés à longue traîne ?

Les mots clés à longue traîne sont des requêtes de recherche qui obtiennent un petit nombre de recherches par mois. Ils ont tendance à être plus longs et plus spécifiques que leurs homologues « principaux » et, par conséquent, ont souvent un taux de conversion plus élevé.

Par exemple, le mot-clé « yoga » est un mot-clé « principal » car il obtient 71 000 recherches par mois. Le mot-clé « yoga du visage » est un mot-clé à longue traîne car il n’obtient que 6,600 recherches par mois.

mots-clés longue traine

Pourquoi sont-ils appelés mots-clés « à longue traîne » ?

Les mots-clés à longue traîne tirent leur nom de leur position sur la courbe de « requête de recherche ». Si nous traçons certaines requêtes de recherche que les gens ont effectuées dans Google au cours d’un mois et les classons par volume de recherche, cela ressemblera un peu à ceci :

courbe de recherche longue traine

6% des mots-clés sont principaux et obtiennent 1M de demande de recherche, contre 62.9% des mots-clés qui sont de très longues traines enregistrent moins de 50 demandes de recherche par mois.

En « tête » de la courbe, nous avons un petit nombre de mots-clés avec des volumes de recherche très élevés, tandis que la « queue » se compose des  millions de mots-clés avec des volumes de recherche très faibles.

Comme vous pouvez le constater, les mots clés avec moins de 100 recherches par mois représentent près de 62.9% de cette base de données de mots clés. Cela ne devrait pas vraiment surprendre, étant donné qu’environ 15 % des recherches quotidiennes sur Google sont nouvelles et n’ont jamais été effectuées auparavant .

Mais pour être qualifié de « longue traîne », un mot-clé ne doit pas nécessairement obtenir moins de 100 recherches par mois. Et il n’y a pas de seuil de volume de recherche spécifique, qui définirait un mot-clé comme « longue traîne ». Cela dépend principalement du mot-clé « head » auquel vous le comparez.

Ce qui est une grosse erreur, cependant, est de définir les mots-clés à longue traîne par leur longueur en mots.

Le fait est qu’il existe de nombreux mots-clés à un mot qui obtiennent moins de 100 recherches mensuelles. Il existe également des mots-clés de cinq mots (ou plus) avec des centaines de milliers de recherches mensuelles.

exemple mots-clés longue traine

Ce n’est donc pas la longueur d’un mot-clé qui en fait une longue traîne. C’est le volume de recherche de ce mot-clé.

Qu’est-ce qui fait la particularité des mots clés à longue traîne?

Voici trois raisons pour lesquelles vous devriez envisager de faire des mots-clés à longue traîne une partie intégrante de votre stratégie de référencement.

1. Les mots-clés à longue traîne sont (généralement) beaucoup moins compétitifs

Disons que vous venez de lancer un blog sur les crypto-monnaies. Il existe de nombreux mots-clés populaires avec des volumes de recherche élevés qui pourraient potentiellement générer des CHARGES de trafic vers votre blog :

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Ces mots-clés sont tentants à cibler. Mais soyons réalistes. Quelles sont les chances que votre blog se classe bientôt pour l’un d’entre eux ?

Tous les mots-clés ci-dessus ont un score élevé de difficulté de mot – clé (KD). Cela signifie qu’il sera incroyablement difficile d’accéder à la première page de Google pour l’un d’entre eux. Et si votre site Web est flambant neuf, cet exploit sera tout simplement impossible.

Examinons maintenant certaines des requêtes de recherche les moins populaires sur le sujet du bitcoin :

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Comme vous pouvez le voir, cette fois, leur score KD est faible. Cela signifie que même un nouveau site Web a une chance de se classer dans les 10 premiers résultats de recherche et d’obtenir quelques visiteurs à partir de ces mots-clés.

2. Les mots-clés à longue traîne sont (généralement) plus faciles à traiter

Continuons à comparer les deux ensembles de mots-clés ci-dessus.

« Comment acheter du bitcoin » semble être une question assez simple à répondre. Mais si vous regardez la page la mieux classée pour cette requête de recherche.

mots-clés longue traine

Inversement, la page la mieux classée pour « comment encaisser de grandes quantités de bitcoins » ne compte que 1 000 mots.

Le fait est que plus la requête de recherche est générale, plus vous devrez inclure de détails pour y répondre. Mais si la requête de recherche est spécifique, vous pouvez souvent y répondre assez brièvement tout en satisfaisant les chercheurs.

En d’autres termes, la création de contenu pour des mots-clés à longue traîne nécessite généralement moins de travail.

En dehors de cela, vous pouvez en fait rechercher des groupes de requêtes de recherche à longue traîne similaires et les traiter avec des pages qui ne présentent que quelques différences.

Par exemple, consultez le groupe de mots-clés suivant :

mots-clés longue traine

La même formation conviendrait probablement à plusieurs profils différents. Cela signifie que vous pouvez cibler toutes ces différentes recherches avec des pages qui ont 80% de contenu similaire, tandis que les 20% restants seront adaptés à chaque profil d’utilisateur.

En d’autres termes, vous pouvez facilement créer une douzaine de pages en une journée pour répondre à ces recherches similaires à longue traîne.

3. Il y en a BEAUCOUP

Oui, chaque mot-clé à longue traîne n’ouvrira pas de vannes de trafic vers votre site Web. Mais à mesure que vous en abordez de plus en plus, le trafic de recherche finira par se transformer en quelque chose d’assez substantiel.

Et comme il existe de nombreux mots-clés à longue traîne dans à peu près tous les secteurs, il est peu probable que vous en manquiez.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

Il existe un certain nombre de méthodes que vous pouvez utiliser pour trouver des mots-clés à longue traîne. Certains sont plus fastidieux que d’autres, certains sont un peu « non conventionnels » et certains sont tout simplement incorrects.

Commençons par une erreur.

1. Utilisez Google Autosuggest…

Certains experts en référencement vous conseillent de rechercher des mots-clés à longue traîne à partir de Google Autosuggest en entrant votre mot-clé cible suivi de différentes lettres de l’alphabet.

google suggest

Eh bien, Google Autosuggest est une fonctionnalité conçue pour vous donner un accès rapide aux requêtes de recherche populaires . Donc, si nous vérifions les volumes de recherche de mots-clés; la plupart d’entre eux auront un nombre de recherches plutôt décent.

En d’autres termes, Google Autosuggest est beaucoup plus susceptible de vous proposer des requêtes de recherche très populaires plutôt que les longues traines convoitées.

Il en va de même pour les outils en ligne comme Answer The Public ou Soovle qui récupèrent Autosuggest pour générer leurs listes d’idées de mots clés. Un grand nombre de leurs suggestions de mots clés s’avéreront plutôt populaires et compétitives.

2. Utilisez l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs

Contrairement à la précédente, cette méthode ne nécessite aucun travail manuel fastidieux. Recherchez simplement n’importe quel mot qui définit votre niche dans Keywords Explorer et utilisez le filtre de volume de recherche pour voir instantanément des milliers de mots-clés à longue traîne.

Si votre site Web est flambant neuf et n’a pratiquement aucune « autorité », alors je vous recommande d’utiliser le filtre KD, qui vous aide à trouver les mots-clés les moins compétitifs.

Assurez-vous également d’essayer le bouton « Questions ». Il renvoie souvent des requêtes de recherche intéressantes à longue traîne qui sont formulées sous forme de questions.

3. Découvrez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent

Une autre excellente source de mots-clés à longue traîne vient de vos concurrents. Les explorateurs de site vous aideront à voir pour quels mots-clés à longue traîne ils se classent.

Prenez simplement un site Web appartenant à votre concurrent, connectez-le à Site Explorer et accédez au rapport sur les mots clés organiques pour voir quels mots clés à longue traîne génèrent du trafic vers leur site Web.

Répétez cela avec 5 à 10 des sites Web de vos concurrents, et vous exploiterez suffisamment d’idées de mots clés à longue traîne pour vous occuper pendant les mois à venir.

4. Parcourez Reddit, Quora et les forums de niche

Chaque fois que les gens visitent Google et ne trouvent pas de bonne réponse à leur question, ils la posent à des endroits comme Quora et Reddit.

Par exemple, si vous voyez sur Quora un message sur « manipulation marketing; une vérification rapide dans Keywords Explorer peut révéler que la « manipulation marketing » est en fait un mot-clé à longue traîne avec un faible score KD.

L’avantage de cette méthode est que ces fils de discussion peuvent avoir de bonnes discussions. Ce qui peut être utile lors de la création d’un contenu sur ce sujet.

L’inconvénient est que l’extraction de mots-clés à longue traîne à partir de forums est un processus plutôt fastidieux. Et vous devrez toujours utiliser un outil de référencement comme Keywords Explorer pour vérifier les volumes de recherche et le KD de vos idées de mots clés.

Mais le fait est que ce même mot-clé peut facilement être découvert via Keywords Explorer en premier lieu :

Les deux types de mots-clés à longue traîne

Tous les mots-clés à longue traîne ne sont pas les mêmes. Certains d’entre eux représentent une requête de recherche unique; tandis que d’autres ne sont qu’une variante moins populaire d’une requête de recherche plus populaire.

Nous appelons les premiers « mots-clés d’actualité à longue traîne » et les seconds « mots-clés de prise en charge de longue traîne ».

Prise en charge des mots-clés à longue traîne

Permettez-moi de l’expliquer avec un exemple. « Meilleures friandises saines pour chiens » est certainement un mot-clé à longue traîne car il n’obtient que 100 recherches par mois.

Mais il existe quelques autres requêtes de recherche qui signifient la même chose tout en ayant un volume de recherche beaucoup plus important.

Si vous recherchez chacun d’entre eux dans Google, vous découvrirez que les mêmes pages se classent en tête pour chacun de ces mots clés.

Google est suffisamment intelligent pour comprendre que différentes personnes formulent leurs recherches différemment alors qu’elles recherchent exactement la même chose. Par conséquent, il classe le même ensemble de pages pour toutes ces variantes de mots clés.

Cela signifie que si votre page commence à se classer pour une requête de recherche populaire telle que « gâteries saines pour chiens » (6 800 recherches); elle sera automatiquement classée pour toutes les variantes à longue traîne de la requête. Vous n’avez donc pas besoin de créer des pages individuelles pour chaque variation longue traîne. Au contraire, vous devriez les cibler tous avec une seule page.

Mots-clés thématiques à longue traîne

Examinons maintenant un autre type de mot-clé à longue queue : « morsure de mouche sur les oreilles de chien ».

Cette fois, le sujet parent est le même que le mot-clé d’origine. Cela signifie que notre mot-clé est en fait le moyen le plus populaire de rechercher cette chose. Et vous pouvez cibler en toute sécurité ce mot-clé à longue traîne avec une page dédiée.

Et une fois que vous parvenez à vous classer pour ce mot-clé d’actualité à longue traîne, vous serez automatiquement classé pour toutes les variantes de requêtes de recherche « de soutien » moins populaires :

Mais malheureusement, les choses ne sont pas toujours aussi simples.

Examinons une dernière requête de recherche : « aide au sommeil naturel pour les chiens ».

Le sujet parent suggère que ce mot-clé à longue traîne n’est qu’une variante de la requête de recherche « aide au sommeil pour les chiens » (1 600 recherches).

Mais je pense que le mot « naturel » dans le mot-clé d’origine le distingue en fait du sujet parent suggéré. Les personnes qui le recherchent semblent rechercher une alternative naturelle aux options pharmaceutiques habituelles.

Et si nous regardons les premiers résultats de recherche pour ce mot-clé à longue traîne, aucun d’entre eux ne semble parler d’« aide au sommeil naturel ». Il parle plutôt des « somnifères » en général :

Je dirais donc qu’il est logique de créer un contenu dédié pour cibler le mot-clé « aide au sommeil naturel pour les chiens ». Il y a de fortes chances qu’il soit classé n°1 pour cette requête, en l’absence de tout autre article couvrant ce sujet spécifique.

En d’autres termes, vous ne devriez pas toujours faire aveuglément confiance à tout ce que le sujet parent vous dit. C’est juste un algorithme informatique et il a ses défauts et ses limites. C’est toujours une bonne idée d’analyser les pages les mieux classées pour votre mot-clé et de déterminer si votre requête de recherche représente un sujet distinct ou une partie d’un sujet plus large.

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