Avant de vous inviter à lire ce qui suit et qui explique les raisons qui rendent une migration de site web toujours délicate et affaire de grande expertise. Regardez le schéma suivant , qui est la preuve éclatante d’un site que nous avons sauvé (très récemment ) d’une migration désastreuse.
La migration de site web : Typologies, problématiques et solutions
Sommaire
Préambule
Une migration de site, même menée de main de maître, entraîne souvent un recul du trafic organique. Du moins durant les premières semaines suivant la migration. Si mal faite, la régression peut devenir permanente. Certains sites perdant jusque 75 % de leur trafic organique. Il faut savoir que Google a besoin de 4 à 8 semaine pour calculer correctement une redirection. La prise en compte des changements effectués se répercutent très différemment d’un site à un autre et dépendent du budget crawl du site et de l’appétence de Google pour le site. Or le moteur rechigne de plus en plus à indexer surtout s’il n’y trouve pas son compte en termes de qualité intrinsèque et si les signaux externes ne sont pas suffisamment incitatifs pour lui. Donc une bonne migration doit satisfaire à trois objectifs :
1- amortir le recul dans son ampleur
2- amortir le recul dans la durée
3- permettre un net rebond sur moyen et long terme. Quand on parle de moyen et long termes avec Google c’est au moins 3 mois.
A- TYPOLOGIES
Il existe différents types et niveaux de migrations pour un site web :
1- Migration suite à un changement du nom de domaine :
Parfois ces changements de nom de domaine ne sont pas légitimes ni justifiées voire pire néfastes.
On change de nom de domaine en dernier recours soit contraint et forcé pour des raisons légales, soit pour mettre en place une communication de branding, soit pour échapper à une attaque de négative SEO ou une pénalité algorithmique persistante qui résiste à tous les remèdes.
2- Une simple migration vers un autre template en conservant le même CMS ou Script
Si vous avez pris la précaution de conserver vos url, l’impact de cette migration va rester mineur.
3- Une migration vers une version de noyau supérieure dans le même CMS
Certains noyaux en évoluant suite à upgrade naturel, changent radicalement l’architecture, les modalités de fonctionnement du site et de ses modules et modifient parfois les url et leur génération.
Le cas typique est la migration de prestahop version 1.6 vers 1.7. La version prestahop 1.7 a son noyau construit autour du framework symfony (PHP), une technologie très robuste et rapide utilisée pour les grosses plateformes custom, et concurrente du fameux framework universel qu’est LARAVEL. Donc migrer d’un presta 1.6 vers 1.7 ne se fait pas sans casser de la vaisselle, il faut un contrôle pointilleux du avant/après. Ce genre de migration s’apparente a une refonte totale de site et a des conséquences sérieuses en termes de perturbations du trafic organique.
4- Migration d’un CMS A vers un CMS B
C’est le cas le plus fréquent. Et là aussi certaines migration nous laissent perplexes, comme de passer de woo-commerce ou prestashop ou bien magento, drupal, vers .. shopifye, ou vers un autre autre CMS en plastique chinois … Ces migrations sont parmi les plus périlleuses et nécessitent un savoir-faire et des préparatifs précis avant de se lancer dedans. Mais parfois, elles sont à déconseiller tout simplement en expliquant au client que la simplicité promise du nouveau CMS va faire tout perdre au site en termes de trafic.
5- Migration depuis un CMS vers un code sur-mesure dit « custom »
Dans ce genre de migration, les mauvaises surprises ne manquent pas. Pourquoi ? Parce que les concepteurs de sites sur-mesure, savent afficher des images et du texte, rewritent les url, mais une fois la base du site remplie de contenus, ils perdent bien souvent leu contrôle de leur créature qui se met à fabriquer des URL aberrantes, multiplier les facettes ou alors pire a créer des boucles infinies ou des url à paramètres inextricables. La migration vers une technologie différente requiert un contrôle par un architecte SEO, sans compter les difficultés UX/UI que ces migrations vont rajouter, puisque tout est à faire, il faut penser et repenser le moindre pixel, la moindre fonctionnalité.
B- PROBLÉMATIQUES
Les paramètres qui déterminent l’impact d’une migration sur le trafic organique sont nombreux, nous allons les énumérer par ordre de prééminence :
- Une redirection, même permanente en 301 ne transmet qu’une une partie du jus et de légitimité de L’URL originelle redirigée
- Google, lors d’une refonte a besoin d’avoir de repères de transition de l’ancienne version vers la nouvelle ;
- il ne faut pas que les paliers d’indexation se détériorent car le nouveau maillage enfonce des pages autrefois plus en surface ;
- il faut que le ratio nombre d’url et / pages html utiles et indexables ne se détériore pas voire s’améliore ;
- mettre en place une indexation sélective afin que des paramètres d’URL ne viennent pas abîmer le ratio d’indexation utile et de budget crawl ;
- il faut des innovations techniques et des améliorations qui corrigent les défauts de l’ancien script en apportant de la plus-value qui va permettre un rebond du site une fois l’indexation finie. Pour cela on agit sur la gestion des paginations, de l’indexation sélective, les paliers d’indexation, l’encodage des données structurées, le traitement pointu des pages de catégories, la détection des pages à faible plus plus-value , la rapidité du site, sa qualité responsive, le taux de conversion via des landing pages mieux conçues …
L’éventail des améliorations est vaste …
Vous avez commis une migration catastrophe et vous cherchez une solution ?
En premier n’allez pas accabler votre webmaster ! Il a fait de son mieux. Un webmaster assure un fonctionnement correct de site, il sait afficher des contenus , des images et des formulaires.
Mais migrer un site c’est parler aux couches les plus profondes et complexes de l’algorithme de Google. Cela nécessite des outils, une méthodologie qui ne sont pas à la porté du SEO moyen.
Il faut savoir que Google a une grille de tolérance pour un ancien code. Il lui pardonne des choses car la grille qualitative n’est pas la même que envers un site récent. (Cela permet à Google de limiter la casse des dégâts collatéraux lors de mises à jour de son algorithme. Ce reproche a été souvent intenté et à juste titre , à Google ). Mais dès lors que vous modifiez votre site vous perdrez cette mansuétude et Google vous applique la grille la plus sévère et donc pour faire face vous devrez apporter d’énormes plus-values afin d’y faire face.
La migration d’un site web peut être un processus compliqué et, malheureusement, rares sont les agences web qui sont en mesure de gérer tous les problèmes qui peuvent survenir. Le plus important est de confier cette mission à un expert SEO expérimenté, possédant les outils nécessaires pour planifier et évaluer les taches délicates. Cet expert SEO devra communiquer avec les acteurs concernés avant, pendant et après la migration. Chaque personne impliquée doit savoir ce qu’elle fait et comment elle doit réagir si quelque chose ne va pas. S’il y a une leçon à tirer de cet article de blog, c’est que les migrations de sites Web sont toujours une expérience unique, alors attendez-vous à l’inattendu.
