Vous le savez surement déjà, mais on le répétera jamais assez; votre stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche ne peut réussir à long terme que lorsque le seo on-page et le seo off-page; sont les deux objectifs principaux dans votre ligne de mire.
De plus, Google continue d’apporter des mises à jour et des modifications constantes à son algorithme de moteur de recherche; donc une chose reste vraie; vous ne pouvez pas trop simplifier les choses et vous concentrer uniquement sur une dimension dans le référencement; disons que ce n’est pas le moment, et ce n’est pas la plus saine des manière à penser le référencement.
Une seule règle à apprendre comment appliquer: Une stratégie de référencement réussie devrait combiner le seo on-page et le seo off-page.
Pour vous aider à en savoir plus sur les subtilités de chacun et à réajuster votre stratégie pour rester à jour, voici un aperçu complet des deux approches SEO essentielles; ainsi que des meilleures pratiques.
Qu’est-ce que le seo on-page ?
Sommaire
Pensez aux tactiques d’optimisation des moteurs de recherche les plus élémentaires:
- Utilisez des mots-clés dans le titre et le contenu de la page
- Optimisation de la méta description se démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
- Utiliser du code HTML et des balises alt
C’est est la base du référencement on-page
Ce sont toutes des étapes qui sont prises directement sur votre site pour améliorer votre position dans les classements de recherche, en facilitant l’interprétation de la page par les robots des moteurs de recherche; ainsi qu’en donnant aux utilisateurs finaux un aperçu de ce qu’ils sont en cliquant sur le SERP. Il prend également en compte la qualité globale du contenu, les performances de la page et la structure du contenu.
Seo on-page, les facteurs
Contenu
Il est important d’aborder cela avec un état d’esprit « le contenu est roi ». Vous pouvez faire toute l’optimisation autour des mots-clés, des descriptions et des liens internes que vous souhaitez; mais si le contenu de la page est mauvais, personne ne visitera votre site.
Mots clés
Bien que les mots-clés soient moins importants qu’ils ne l’étaient il y a quelques années, l’optimisation des mots-clés est toujours le fondement du référencement aujourd’hui.
Cela dit, l’intérêt se porte plus aujourd’hui sur les mots-clés à longue traîne, qui sont mieux adaptés aux modèles de recherche des internautes d’aujourd’hui.
Pensez à votre public et aux mots-clés qu’il recherche ; puis créez et optimisez le contenu de votre site Web autour de ces mots-clés.
Balise de titre
Les balise de titre fait référence au titre d’une page Web ou au titre principal que vous voyez dans le SERP; et c’est l’un des facteurs de référencement les plus importants sur la page, après son contenu réel sur la page. Gardez ce titre à 65 caractères ou moins (choisissez judicieusement vos mots !)
Meta Description
Une méta description est une courte description qui apparaît sous l’URL sur une page de résultats de moteur de recherche et sous un titre sur une publication sociale. Il décrit le contenu de cette page; mais plus important encore, il a été écrit pour aider votre page Web à se démarquer dans la liste des résultats SERP. Gardez la description à moins de 155 caractères pour vous assurer que votre description complète apparaît dans les résultats de recherche.
Texte alternatif
Le texte alternatif fait référence au mot ou à la phrase qui peut être attribué à un fichier image pour s’assurer qu’il est indexé et pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi il s’agit car ils ne peuvent pas voir les images (ils ne voient que du texte).
Par exemple, si vous utilisez un graphique sur votre blog qui décrit certains conseils de moulage par injection; vous pouvez enregistrer le texte alternatif de cette image sous le nom « conseils de moulage par injection automobile » et ce graphique commencera à se classer pour cette phrase dans les résultats.
SSL/HTTPS
La sécurité des pages est plus importante que jamais, et l’activation de la technologie de sécurité Secure Sockets Layer (SSL) est cruciale pour améliorer sa sécurité, sa fiabilité et sa visibilité.
En activant SSL, vous augmentez la probabilité que des tiers ne s’interposent pas entre votre serveur Web et le serveur du visiteur, garantissant ainsi la sécurité des informations saisies sur le site Web.
De même, Google préfère vraiment les sites compatibles SSL, ce qui rend l’augmentation de la visibilité essentielle.
Structure d’URL
En plus des facteurs énumérés ci-dessus, une structure d’URL organisée est importante pour les spécialistes du marketing aujourd’hui; car cela permet aux moteurs de recherche d’explorer facilement page par page sur votre site et rend la navigation plus efficace pour les visiteurs.
Les URL doivent contenir des mots-clés qui reflètent les pages vers lesquelles elles sont dirigées; car les URL faciles à comprendre sont plus susceptibles d’être cliquées et aident les moteurs de recherche à explorer votre site. Les URL doivent également être relativement courtes, utiliser votre mot-clé principal pour cette page et ne pas utiliser de mots redondants.
Maillage interne
En parlant de liens, liens internes aux pages connexes de votre site sont un autre facteur important de référencement sur la page. Les liens vers différentes pages pertinentes de votre site permettent aux moteurs de recherche de tout explorer plus facilement et permettent également aux visiteurs de rester plus longtemps engagés.
Fil d’Ariane
Les fils d’Ariane sont des aides à la navigation qui informent les visiteurs du site Web où ils se trouvent sur votre site et aident également Google à comprendre la structure de votre site Web. Un petit chemin de texte généralement situé en haut d’une page, un fil d’Ariane indique où se trouve l’utilisateur, chaque étape étant cliquable. Les fils d’Ariane apparaissent dans les résultats de recherche Google; donnant aux utilisateurs un aperçu simple de l’emplacement de la page sur votre site.
Les trois différents types du fil d’ariane
- Basé sur la hiérarchie: indique le nombre d’étapes qui vous ramènent à la page d’accueil
Accueil > Blog > Industrie > Titre du poste
- Basé sur l’historique – classé par où un visiteur a fait sur le site
Accueil > Nom de la page précédente > Nom de la page précédente > Page actuelle
- Basé sur les attributs — le plus courant sur les sites de commerce électronique; affiche les attributs du produit
Accueil > Zone de produits > Style > Matériel > Taille
Performances des pages
Alors que d’autres facteurs de référencement sur la page concernent la qualité et la structure du contenu; les performances de votre site Web (et de vos pages) sont également des facteurs de classement sur la page.
Les pages qui prennent beaucoup de temps à charger ou qui ne s’affichent pas correctement sur le téléphone mobile se classent plus bas dans les SERP; car les utilisateurs sont frustrés, partent et augmentent le taux de rebond.
Les moteurs de recherche évaluent cela et l’utilisent comme un facteur clé de classement des pages; il est donc crucial que les spécialistes du marketing prennent en compte la taille des fichiers image sur leurs pages, réduisent les redirections, améliorent la réactivité mobile de votre site Web et minimisent la quantité de CSS/Javascript.
Optimisation mobile
Tout le monde a des smartphones et la recherche d’informations semble constante. Oui, les appareils mobiles ont changé le monde, c’est pourquoi un site Web adapté aux mobiles est un élément essentiel de votre présence en ligne.
Il y a deux raisons principales pour s’assurer que les visiteurs mobiles ont une bonne expérience sur votre site:
Les sites non optimisés pour les appareils mobiles obligent les visiteurs à pincer ou à zoomer juste pour lire le contenu; ce qui est frustrant et peut les amener à quitter votre site.
Car tout Google utilise désormais la version mobile des pages du site pour le référencement.
Continuer la lecture avec: Les techniques seo on-page pour améliorer votre classement en 2022
Qu’est-ce que le seo off-page ?
Alors que le référencement sur la page fait référence à des facteurs que vous pouvez contrôler sur votre propre site; le référencement off-page fait référence aux facteurs de classement des pages qui se produisent en dehors de votre site, tels que les backlinks. Cela inclut également vos méthodes promotionnelles, en tenant compte de la quantité d’exposition que quelque chose obtient sur les réseaux sociaux, par exemple.
Et c’est là qu’intervient la campagne de Netlinking, en savoir plus par ici.
Seo off-page, les facteurs
Backlinks
Le nombre et la qualité des backlinks que vous avez vers votre site Web sont de loin le facteur le plus important du référencement hors page. Plus il y a de sites liés à votre contenu, plus Google donnera d’autorité de domaine à votre site, augmentant ainsi son classement.
Cela a conduit les spécialistes du marketing à essayer des tactiques douteuses pour créer des liens payants, mais il existe plusieurs approches organiques que vous pouvez adopter pour produire des résultats efficaces, telles que:
- Blog invité
- En vedette dans les publications commerciales de l’industrie
- Vous recherchez des contacts de l’industrie qui seraient heureux de partager votre contenu
- Inviter à un podcast
- Participer à une communauté de l’industrie, comme un forum
- Organiser des événements (en personne ou virtuels).
- Aider un journaliste à sortir de [HARO]
- Communiqués de presse
Le texte d’ancrage du backlink est également très important. C’est pourquoi la plupart des entreprises n’ont aucun mal à classer leur marque. La plupart du texte d’ancrage contiendra votre nom. Lorsque vous souhaitez classer un mot-clé spécifique; vous voulez vraiment que le texte d’ancrage contienne le mot-clé.
Autorité de domaine
Mesuré sur une échelle de 1 à 100, votre autorité de domaine est un nombre fourni par les moteurs de recherche pour déterminer la robustesse de votre site. Considérez-le comme une note, essentiellement. Les sites avec une autorité de domaine plus élevée ont une préférence dans les résultats de recherche; tandis que les sites avec une autorité de domaine plus faible sont plus susceptibles de se classer vers le bas.
L’autorité du domaine est mesurée par quelques facteurs différents; notamment depuis combien de temps vous avez votre nom de domaine (le plus long est le mieux), l’historique du nom de domaine, le nombre de backlinks et le nombre de 404 pages. En vous assurant d’avoir un site Web techniquement solide qui suit les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez maximiser votre autorité de domaine et améliorer votre classement.
Les médias sociaux
Bien que le classement de la page ne soit pas directement lié aux interactions sur une publication sur les réseaux sociaux; les publications sociales qui génèrent beaucoup de clics contribueront certainement à générer du trafic vers le site et à générer un grand nombre de liens partagés.
Référencement local
Les avis en ligne sur des sites comme Google My Business, Yelp et d’autres sites d’avis aident à stimuler le référencement local car ils tournent autour de l’endroit où vous vous trouvez. Par exemple, la recherche de services informatiques dans votre région affiche des listes locales. Il ne sert à rien de vous montrer une société de gestion informatique si elle ne dessert pas votre région. Pensez également aux rendez-vous NAP (nom, adresse, téléphone).
PPC (Google, Twitter, Facebook, LinkedIn)
Je suis sûr que vous pensez, « Ce doit être une question de référencement ! » Eh bien, le référencement fait partie d’une bonne campagne de paiement par clic (PPC) et vice versa.
Lorsque votre site continue de décoller, vous devez attirer des visiteurs et PPC peut vous aider. Si vous faites la promotion d’un bon contenu avec PPC, cela génère plus de trafic vers votre site Web; ce qui entraîne plus de backlinks vers votre site Web et d’autres formes de facteurs de classement.
Le référencement on-page et off-page fonctionne ensemble pour améliorer le classement des moteurs de recherche. En travaillant sur ce que vous pouvez contrôler aujourd’hui, en produisant un contenu de qualité soutenu par un référencement on-page de haute qualité, vous serez sur la bonne voie pour obtenir des backlinks, améliorer votre autorité de domaine et contrôler votre seo off-page.
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