Une récente publication de Searchmetrics (Avril 2021) indique que 96% des sites dans les recherches sur ordinateur et plus de 90% de ceux dans les recherches sur mobile ne parviennent pas à atteindre le seuil minimal des trois signaux de Google Core Web Vitals.
La première réflexion à laquelle nous pouvons faire référence c’est que la majorité des sites Web et les mieux classés sur le moteur de recherche Google ne répondent actuellement pas aux exigences en matière d’expérience utilisateur dans la prochaine mise à jour Core Web Vitals de Google!
Alors où sommes-nous aujourd’hui de ces nouvelles métriques? Y’a-t-il des critères d’évaluation secrètes par Google? Qu’est-ce qui compte réellement pour une bonne expérience utilisateur?
Mise à jour Core Web Vitals – Analyses et observations
Sommaire
San Mateo / Londres, 20 avril 2021
L’étude de Searchmetrics suggère que la plupart des sites Web qui se classent dans les 20 meilleurs résultats de recherche de Google ne répondent pas actuellement aux exigences minimales pour une bonne expérience de page. Sachant que ces exigences de la nouvelle mise à jour Core Web Vitals du moteur de recherche seront appliquées officiellement à partir de mi-juin.
Ces sites web risquent alors que leur classement soit affecté négativement à partir de juin.
Actuellement, seuls les 2 ou 3 meilleurs sites Web classés dans les résultats de recherche obtiennent le «bon» score requis dans la plupart des métriques Core Web Vitals selon l’analyse de Searchmetrics.
Cette étude a analysé plus de 2 millions de pages Web figurant dans le top 20 des résultats Google aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Allemagne.
Les résultats révèlent qu’il existe déjà une relation positive entre les pages qui se classent plus haut et celles qui fonctionnent bien sur les métriques Core Web Vitals. Suggérant que Google récompense déjà les sites offrant une meilleure convivialité.
Une fois la mise à jour officiellement déployée, les Core Web Vitals auront probablement encore plus d’influence sur le classement des pages selon Searchmetrics.
Youtube, propriété de Google, il fait l’exception
Une exception notable à la tendance générale des premiers résultats était YouTube, propriété de Google. En effet, Youtube se classe actuellement en bonne place dans les recherches malgré de mauvaises performances pour les Core Web Vitals liées à la vitesse de chargement et à la réactivité. Nous avons testé l’URL de la page d’accueil de Youtube sur PageSpeed Insights et les résultats sont étonnamment médiocres.
L’analyse des données recueillies au cours des 28 derniers jours sur PageSpeed Insights indique que la page d’accueil Youtube ne passe pas le test d’évaluation du rapport Core Web Vitals sur la version Mobile et ordinateur comme indiqué ci-dessous.
Cela peut changer lorsque la mise à jour sera officiellement lancée en juin. Mais YouTube pourrait peut-être tirer parti de sa forte reconnaissance de marque. Un facteur puissant qui l’aide à surmonter les problèmes d’utilisabilité négatifs individuels.
PageSpeed Insights aide à optimiser les performances d’un site web, en analysant le contenu de chacune de ses pages et en proposant des solutions pour améliorer la qualité de l’expérience utilisateur.
D’autre part, l’encyclopédie en ligne Wikipédia fonctionne actuellement bien pour toutes les métriques Core Web Vitals, sur Mobile et Ordinateur.
Les données recueillies au cours des 28 derniers jours indiquent que cette page passe le test d’évaluation du rapport Core Web Vitals.
Cela pourrait être un bon exemple du type d’expérience utilisateur que d’autres devraient viser. Ses bons scores sont liés à son approche légère de la conception Web.
Qu’est-ce que les Core Web Vitals?
Google présente Core Web Vitals pour évaluer l’expérience utilisateur du Web dans le monde réel via 3 métriques:
- La vitesse à laquelle le contenu d’une page se charge
- Sa réactivité (le temps nécessaire pour répondre à la première interaction d’un visiteur, comme en cliquant sur un bouton ou un lien)
- Sa stabilité visuelle (la mise en page ou le contenu sautent-ils).
Les 3 signaux Core Web Vitals
Ces signaux seront inclus dans l’algorithme de recherche de Google. Visant à améliorer le classement des pages Web offrant une bonne expérience.
«La mise à jour de Google Core Web Vitals est à bien des égards une réponse à des sites Web qui ne répondent pas vraiment aux attentes des utilisateurs. C’est un message clair aux propriétaires de sites Web que ne pas donner la priorité aux utilisateurs peut avoir un effet négatif sur les classements », a déclaré Marcus Tober, fondateur et évangéliste en chef de Searchmetrics.
«Nos premiers résultats suggèrent qu’il y a beaucoup de travail à faire pour la plupart des sites Web pour que leur convivialité soit à la hauteur. Et, bien sûr, le commerce électronique et les autres entreprises doivent être conscients qu’une bonne expérience utilisateur n’influencera pas seulement leur classement Google. Mais aura un impact commercial positif. Elle peut aider à générer des conversions et encourager les visiteurs à rester sur place plus longtemps, à s’engager et à revenir. . »
Si vous n’avez pas encore découvert notre article: Les Core Web Vitals: définitions et enjeux pour le SEO nous vous invitons à le lire pour tout savoir sur cette mise à jour Google.
Objectifs de la mise à jour
- Mettre l’accent sur l’importance de l’expérience utilisateur dans le classement d’un site web. Les sites web offrant une meilleure expérience utilisateur que leurs concurrents seront mieux classés.
- Optimisation des performances des sites web des marques et des entreprises
- Améliorer l’expérience utilisateur
Mauvaise performance web, qui ou quoi accusé?
Selon Searchmetrics, l’une des raisons de la mauvaise expérience utilisateur mise en évidence par l’étude est la montée du «Code Bloat» ou du code inutile sur les pages Web créées à l’aide de modèles inclus dans les constructeurs de sites Web tels que WordPress et Wix, ainsi que du code supplémentaire dans les plugins Web. Tous ralentissent les pages et créent des défis d’optimisation.
Un autre problème est le contenu dynamique tel que les publicités et les boîtes d’inscription à la newsletter. Ceux ci peuvent entraîner un changement de la mise en page si elles ne sont pas correctement mises en œuvre.
Synthèse des analyses
L’étude approfondie de Searchmetrics vise à offrir un aperçu des performances des sites Web avant la mise à jour de Core Web Vitals. Les cinq principales conclusions basées sur les observations américaines de la recherche sont les suivantes:
1. Seuls les sites classés 1 à 3 offrent une bonne expérience utilisateur pour charger rapidement le contenu de page important (LCP)
La métrique LCP mesure le temps nécessaire pour que la plus grande image ou bloc de texte devienne visible lorsqu’un utilisateur clique sur une page.
Pour une bonne expérience utilisateur, Google suggère que cela devrait se produire dans les 2,5 premières secondes.
Mais parmi les 20 meilleurs sites Web classés dans les résultats de recherche, seules les 3 premières positions sont en dessous de ce seuil. Le temps moyen pour les pages répertoriées dans les 20 premières positions est de 3 secondes. C’est à dire 21,3% plus lent que l’indice de référence de Google.
2. La plupart des sites ne peuvent pas passer le test de contrôle de la stabilité des éléments sur leurs pages (CLS)
La métrique CLS permet de suivre à quel point les éléments d’une page se décalent, créant une expérience utilisateur négative. Et l’analyse indique que la plupart des sites fonctionnent mal à ce sujet.
Google spécifie un score inférieur à 0,1 comme «bon». Tandis qu’en dessous de 0,25 «doit être amélioré». Tout le reste est «médiocre». Les principales causes des changements de mise en page comprennent le contenu dynamique et les fenêtres contextuelles multimédias. Telles que les boîtes ou les publicités «Abonnez-vous maintenant».
Selon les données, seule la position zéro des résultats (extraits de code) que Google place au-dessus des résultats organiques traditionnels pour fournir des réponses rapides aux requêtes factuelles, obtient un «bon» score.
La première position est proche. Mais tous les autres résultats de recherche se situent dans la fourchette «médiocre» (inférieure à 0,25).
Le score moyen des 20 meilleurs résultats est de 0,38. C’est 275,6% de moins que la note «bonne» requise par Google.
3. La majorité des sites ne répondent pas à la référence de Google en matière de bonne réactivité (FID)
La métrique FID mesure le temps nécessaire à une page pour répondre à une interaction d’un visiteur. Par exemple en cliquant sur un bouton ou un lien.
Cela ne peut être mesuré que si un utilisateur interagit réellement avec une page. Ainsi Google suggère d’utiliser le temps de blocage total (TBT) comme une bonne mesure proxy.
TBT évalue le temps total pris par les tâches qui empêchent l’utilisateur d’interagir avec une page. Comme la récupération d’images, de vidéos, de scripts, etc.
Et la recherche suggère que les 5 premiers résultats du classement ont un temps de blocage moyen de 554 millisecondes. 84,6% plus lent que le «bon» benchmark de Google de 300 millisecondes. La moyenne des 20 premiers résultats de recherche est 136,7% plus lente que la référence.
Seuls les sites figurant dans les deux premiers classements sont constamment en dessous du seuil de « bonnes » performances de Google.
Total Blocking Time et la First Input Delay
Le premier délai d’entrée ne peut pas être mesuré avec des outils de laboratoire comme Lighthouse. Il faut, comme cité ci-dessus une interaction d’un utilisateur réel pour avoir un événement d’entrée à enregistrer. Cependant, vous pouvez utiliser une métrique différente qui est fortement corrélée avec le FID.
Le temps total de blocage (TBT) mesure la durée totale entre la première impression d’entrée et le temps d’interactivité lorsque le thread principal a été bloqué pour ne pas répondre aux entrées de l’utilisateur.
TBT est une métrique de laboratoire que vous pouvez mesurer dans Lighthouse. Si vous améliorez votre TBT, vous améliorerez probablement également votre premier délai d’entrée.
4. YouTube se classe en haut malgré ses résultats actuels médiocres des Core Web Vitals
Il a été constaté que YouTube présentait actuellement de mauvais scores Core Web Vitals concernant la vitesse de chargement (LCP) et la réactivité (FID).
Si d’autres sites Web se comportaient aussi mal, ils seraient considérés comme offrant une expérience utilisateur de mauvaise qualité.
Mais YouTube se classe malgré cela, probablement en raison de la popularité écrasante de la plate-forme. Une popularité qui l’aide à fournir des signaux positifs aux utilisateurs.
La plupart des autres sites ne pouvaient pas se permettre d’obtenir un score aussi bas sur les mesures UX individuelle. Car ils n’ont pas le luxe de la reconnaissance extrême de la marque de YouTube selon Searchmetrics.
5. Wikipédia pourrait être le «Poster Boy» de la nouvelle mise à jour Core Web Vitals
Wikipédia atteint ou dépasse actuellement les seuils de performance Core Web Vitals de Google pour presque toutes les mesures. Ce qui signifie qu’il pourrait servir de bon exemple à la communauté Web.
L’approche légère du site encyclopédique en matière de conception Web, utilisant principalement du texte et des images optimisées, signifie qu’il a tendance à avoir un faible score pour la plus grande peinture de contenu sur de nombreuses pages Web.
Il a également une bonne réactivité avec un temps de blocage total de 0 sur de nombreuses pages. Ce qu’il réalise en évitant les longues tâches de chargement créées par des plugins, du JavaScript excessif ou des fichiers vidéo volumineux.
Le site utilise une mise en page relativement fixe pour la grande majorité de ses pages. Il limite le contenu dynamique sans publicité. Il ne souffre pas du contenu ou des mises en page qui se décalent.
Le livre blanc complet de Searchmetrics, « Étude CORE WEB VITALS – Avril 2021 », comprend des explications détaillées, des données, des informations et des conseils avant la mise à jour de Core Web Vitals.
En plus des nouveaux Core Web Vitals, il comprend une analyse de l’impact sur les classements d’un ensemble plus large de métriques d’expérience de page que Google considère comme importantes.
Vous pouvez télécharger l’étude via ce lien: Étude Google Core Web Vitals Avril 2021
- Google a initialement annoncé que Core Web Vitals serait déployé en mai, mais a depuis retardé le déploiement jusqu’à la mi-juin 2021.
source: developers.google.com
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