Stratégies de contenu : étude sur les publications les plus persistantes

Note préliminaire du traducteur :

Ceci est une libre traduction de l’article original en Anglais dont le lien est indiqué en bas de page.

Cet article analyse les contenus dits persistants ( comme les feuilles d’un arbre dit persistant) et les contenus caduques comme ceux des arbres du même acabit. Sans déflorer ce vaste article je vous annonce que ce qui ressort de cette étude très fouillée, est que parmi les contenus les plus persistants figurent les textes dits de « LISTE ». Mais qu’est ce un texte de « liste » ? Les contenus de liste sont les contenu énumératifs qui assoient la démonstration et l’explication par un listing pré-établi par l’auteur pour sa pertinence. Les autres types de textes que l’étude montre qu’ils sont très persistants sont les textes type mode d’emploi ou How To, et s’appuient beaucoup sur la question comme les FAQ. Cet article vous donnera des pistes pour améliorer votre stratégie de contenu et l’adapter à votre thématique.

 

L’étude et les conclusions sur les type et médias de contenus web les plus persistants

Nous avons analysé 3,6 milliards d’articles pour étudier les stratégies de contenu les plus percutantes et les publication les plus partagées sur le Web. Voici ce que nous avons appris à propos du contenu persistant.
Plus précisément, nous avons examiné un certain nombre de facteurs différents (y compris les formats de contenu et les canaux promotionnels) qui peuvent augmenter les chances de publier du contenu évolutif. Avec l’aide de notre partenaire de données BuzzSumo , nous avons beaucoup appris sur les raisons pour lesquelles certains contenus continuent d’être partagés et linkés au fil du temps.

Les 9 conclusions sur les contenus persistants par formats et médias

1. Les publications de liste et les publications pratiques sont les deux formats de contenu « les plus pérennes ». Les présentations et les communiqués de presse ont tendance à être les moins persistants.
2. Les épisodes de podcast sont très rarement partagés au fil du temps. En fait, les podcasts sont 4,28 fois moins susceptibles d’être persistants par rapport à une publication de liste.
3. Le contenu largement partagé sur Reddit a une forte probabilité de devenir permanent.
4. Les articles avec beaucoup d’engagement sur Twitter finissent très rarement par recevoir des partages et des liens sur le long terme.
5. Les publications qui incluent « 2020 » ou « 2021 » dans leur titre ont tendance à être très persistantes. Cela montre que le contenu contenant des informations récentes est plus susceptible de recevoir des partages.
6. Les types de contenu avec la proportion la plus élevée de contenu permanent comprennent les listes « best of », les guides, les recherches basées sur les données et les rapports de l’industrie.
7. Parmi les éditeurs que nous avons analysés, Social Media Examiner, HBR et Mindful ont tendance à publier la plus grande quantité de contenu persistant.
8. Les secteurs verticaux qui ont tendance à publier le plus régulièrement du contenu persistants incluent le marketing numérique, la santé et la technologie.
9. Les industries avec des quantités relativement faibles d’articles persistants comprennent le référencement, les affaires et la mode.

Les publications et les listes ont une forte probabilité de devenir persistantes

Tout d’abord, nous voulions analyser l’impact du format de contenu sur la capacité d’un article à devenir pérenne.
Alors que le sujet d’une pièce est évidemment un élément clé de l’intérêt d’une pièce au fil du temps, nous avons émis l’hypothèse que le format pourrait également jouer un rôle.
Voici ce que nous avons trouvé :

 

 

La stratégie de contenu et les chances de persistaance par type de contenu sur le web

Probabilité de persistance d’un post de contenu sur le web selon son format et thématique

 

 

Persistance d'un article de santé du magazine healthline

Persistance d’un article de santé du magazine Healthline

Comme vous pouvez le voir, les publications de liste sont (de loin) le format de contenu qui a tendance à devenir le plus souvent persistant. Suivis par des articles pratiques, des articles « quoi » et des articles « pourquoi ». Ceci est conforme à nos recherches précédentes , qui ont révélé que les publications de liste avaient tendance à obtenir un nombre élevé de partages dans l’ensemble.

Pour calculer la pérennité d’un contenu, nous avons utilisé la métrique « Persistant » de BuzzSumo.

Cette métrique examine les partages et les liens qui se produisent 30 jours après la première publication d’un article .
Par exemple, cet article de liste de Healthline ( magazine de santé) a un score Persistant extrêmement élevé :

Bien que ce contenu ait obtenu un bon nombre de partages et de liens dès le début, la publication continue de générer du trafic et du buzz des années après sa première publication.
Dans l’ensemble, nous avons découvert que les scores Persistants n’étaient pas répartis uniformément entre les différents formats.
En fait, une publication de liste a 15 fois plus de chances de devenir persistante qu’une présentation.
À retenir : les publications de liste et les publications pratiques semblent être les meilleurs formats de contenu pour les éditeurs qui cherchent à maximiser la quantité de contenu permanent qu’ils publient.

Les épisodes de podcast deviennent très rarement persistants

Les épisodes de Podcast n'ont pas vocation à devenir persistants

Les épisodes de Podcast n’ont pas vocation à devenir persistants

Nous avons constaté que les épisodes de podcast n’ont généralement pas une très longue durée de vie.

La non persistance des podcast serait due à leur caractère épidodique

La non persistance des podcast serait due à leur caractère épisodique

Cela peut ne pas surprendre les gens dans l’espace podcast. Il y a certainement certains épisodes de podcast que les gens écoutent des années après leur première sortie.
Cependant, la plupart des applications de podcast sont conçues pour présenter de nouveaux épisodes qui viennent de sortir.

En fait, les flux eux-mêmes sont répertoriés par ordre chronologique. Cela peut expliquer en partie pourquoi très peu d’épisodes de podcast reçoivent des partages sur les réseaux sociaux après leur premier mois.

Nous avons également constaté que le contenu sous la forme d’une présentation, d’un communiqué de presse ou d’une infographie a tendance à obtenir la plupart de leurs partages tôt. Et puis s’évanouir. En fait, ces trois formats étaient encore moins susceptibles de devenir persistants que les podcasts.
Cependant, étant donné que les podcasts sont un format de contenu de plus en plus populaire, nous avons pensé qu’il serait utile de souligner ce résultat.
À retenir : les épisodes de podcast ont tendance à créer un buzz dès le début. Mais très peu d’épisodes de podcast continuent de recevoir des partages et des liens sur le long terme.

 

Le contenu avec engagement sur Reddit a une forte probabilité de devenir permanent

Ensuite, nous voulions examiner l’impact de l’engagement sur différents canaux sur le contenu permanent.
Plus précisément, nous avons examiné comment les partages sur quatre réseaux sociaux populaires différents étaient corrélés avec le contenu qui reste pertinent et d’actualité.
Voici nos découvertes :

Le contenu avec engagement sur Reddit a une forte probabilité de devenir permanent

Le contenu avec engagement sur Reddit a une forte probabilité de devenir permanent

Parmi les articles de notre ensemble de données, le contenu avec un engagement élevé sur Reddit avait une probabilité relativement élevée d’être partagé au fil du temps. Pourquoi donc ?
Comme toute plate-forme sociale, les utilisateurs de Reddit sont intéressés par les actualités, le contenu récemment publié et les vidéos tendances. En fait, il existe plusieurs sous rubriques reddits dédiés à la découverte de nouveaux contenus sur différents sujets.

L'aspect actualités de Reddit accentue la persisitance

L’aspect actualités de Reddit accentue la persistance

Cependant, contrairement à d’autres plateformes, Reddit compte également un bon nombre d’utilisateurs intéressés par un contenu intemporel . Y compris des articles de divertissement et des vidéos qui peuvent avoir été publiés il y a des années.
Par exemple, voici un article de notre ensemble de données qui a reçu pas mal d’engagement Reddit :

Exemple d'un article devenu persistant après avoir reçu de nombreux engagement depuis Reddit

Exemple d’un article devenu persistant après avoir reçu de nombreux engagement depuis Reddit

(Cet article a également fini par avoir un score à feuilles persistantes élevé.)
Contrairement à un article de presse ou à un article de TMZ, il s’agit du type de contenu que les gens peuvent obtenir de la valeur des mois, des années et même des décennies après sa première mise en ligne.
En fait, Reddit peut être un « test décisif » utile pour déterminer quels sujets de votre créneau sont susceptibles de conduire à un contenu persistant.
À retenir : l’ engagement de Reddit est fortement corrélé avec la chance d’un article de générer des liens et des partages au fil du temps.

Les partages Twitter ne sont pas corrélés avec des scores Persistant élevés

Un fort partage twitter ne signifie pas un contenu persisitant

Un fort partage twitter ne signifie pas un contenu persistant

Nous avons découvert que le contenu avec beaucoup de partages et de retweets n’est pas susceptible d’avoir des scores persistants élevés.

Pour quiconque connaît Twitter, cela ne devrait pas être une surprise. La plateforme est largement dédiée à l’ici et maintenant (en fait, le slogan de Twitter est « Happening now »).
Il y a aussi le fait que de nombreux articles largement partagés sur Twitter sont des nouvelles. Qui, par définition, ne suscitent pas beaucoup d’intérêt après leur partage initial.
Nous avons également constaté que les épingles Pinterest n’avaient pas tendance à être en corrélation avec la capacité d’un article de blog à devenir persistant. Contrairement à Twitter, il est possible que le contenu épinglé apparaisse dans les flux des personnes longtemps après son premier partage.
Cependant, sur la base de nos données, il semble que l’épinglage important de Pinterest au début n’indique pas qu’un article obtiendra des liens et des partages à long terme.
À retenir : les partages Twitter ont très peu de corrélation avec la capacité d’un contenu à devenir permanent.

Les publications avec l’année en cours dans leur titre sont susceptibles de devenir persistantes

Les articles ayant l'année en cours dans le titre sont favorisés pour devenir persistants

Les articles ayant l’année en cours dans le titre sont favorisés pour devenir persistants

Fait intéressant, nous avons constaté que les articles qui présentaient l’année en cours dans leur titre avaient de grandes chances de devenir persistants.
Au début, ce résultat peut surprendre. Après tout, le contenu axé sur une année spécifique est susceptible de devenir moins pertinent avec le temps.
Cependant, il y a deux raisons pour lesquelles se concentrer sur l’année en cours peut augmenter les chances que votre contenu devienne éternel :
Premièrement, le contenu contenant des informations récentes peut obtenir des partages et des liens pour commencer. Et cet effet persiste dans le temps.
(Rappelez-vous que le score Persistant de BuzzSumo compte l’engagement qui se produit après 30 jours.)
Ainsi, selon le mois où un article a été publié pour la première fois, il y a encore des mois de partage potentiel au cours de l’année présentée dans le titre.
Par exemple, voici un article qui contient l’année en cours. Et a un score persistant relativement élevé :

C’est l type rarissime  de post qui est pertinent le jour où il est publié. Et peut encore être des mois précieux sur la route.
Deuxièmement, les articles qui présentent l’année en cours n’ont pas nécessairement été publiés cette année-là.
Par exemple, cet article a été publié pour la première fois en 2017 :

Persistance d'un article publié en 2017 mais portant sur l'années 2021

Persistance d’un article publié en 2017 mais portant sur l’année 2021

 

inclure l'année dans les titres de vos articles de blog semble être plus efficace maintenant que les années précédentes.

inclure l’année dans les titres de vos articles de blog semble être plus efficace maintenant que les années précédentes.

Cependant, le titre contient toujours « 2021 ». Cela reflète le fait que le poste a été mis à jour cette année. Encore une fois, offrir aux lecteurs un contenu nouveau (ou mis à jour) conduit probablement à plus de partages.
Fait intéressant, nous avons également découvert qu’inclure l’année dans les titres de vos articles de blog semble être plus efficace maintenant que les années précédentes.
Plus précisément, les articles avec « 2020 » ou « 2021 » dans leurs titres avaient un score Persistant médian de 33 – nettement plus élevé que les années précédentes.
Cela peut simplement être dû au fait qu’il y a plus de contenu que jamais auparavant. Et les utilisateurs recherchent de plus en plus des raccourcis (comme un titre contenant « 2021 ») pour les aider à trouver des informations récentes et pertinentes.
Cela pourrait également être dû au fait que 2020 et 2021 sont dominés par le coronavirus. Et compte tenu des changements apportés par la réponse du monde au virus, les gens considéraient de plus en plus le contenu publié avant COVID comme largement non pertinent. Alors qu’un article présentant « 2020 » ou « 2021 » se démarquerait comme quelque chose de pertinent.
À retenir : Inclure l’année en cours dans votre titre et votre balise de titre peut aider à générer plus de partages à court et à long terme.

Les types de contenu Persistant incluent les meilleures listes, rapports et études

Sujets et thèmes des contenus de liste ayant la meilleure persistance

Par ordre décroissant, Sujets et thèmes des contenus de liste ayant la meilleure persistance

 

U exemple d'article "le meilleur" ayant une superbe persistance

Un exemple d’article « le meilleur » ou Best Of, ayant une belle persistance

Notre prochaine étape consistait à explorer des types de contenu spécifiques qui ont tendance à donner lieu à un contenu persistant.
En d’autres termes, nous avons identifié ci-dessus les formats les plus performants (articles de liste, articles pratiques, etc.). Mais il existe des dizaines de variantes différentes au sein de ces formats.
Par exemple, une liste complète de races de chiens sera complètement différente d’une liste de conseils pour optimiser le référencement de votre site.
Les deux sont techniquement des messages de liste. Mais le résultat final sera complètement différent.
C’est pourquoi nous avons voulu approfondir un peu plus un certain nombre de types de contenu populaires. Et déterminer quels types de contenu étaient la meilleure option pour les spécialistes du marketing souhaitant publier un contenu plus évolutif.
Pour ce faire, nous avons examiné les termes qui avaient tendance à apparaître dans les titres de contenu très persistant.
Voici ce que nous avons trouvé :

Le contenu axé sur « le meilleur » a tendance à avoir les scores Persistant les plus élevés.
Cela montre que les lecteurs apprécient grandement le contenu qui regroupe les meilleurs produits, applications, vidéos et comptes de réseaux sociaux en un seul endroit.
Par exemple, voici un « meilleur » article de notre ensemble de données :

Un autre type de contenu très persistant était les guides.
Comme les « meilleurs » articles, la principale valeur des guides est qu’ils font gagner du temps. Mais au lieu de conserver les meilleurs éléments, vous consrvez essentiellement des informations.

Par exemple, ce guide du débutant sur la blockchain de Forbes continue d’obtenir des partages et des liens plus de 4 ans après sa première publication :

Un article du célèbre journal Forbes, qui continue d'obtenir des partages et des liens plus de 4 ans après sa première publication :

Un article du célèbre journal Forbes, qui continue d’obtenir des partages et des liens plus de 4 ans après sa première publication :

Nous avons également découvert que les contenus contenant « données », « rapports », « étude », « science », « faits » et « recherche » dans leurs titres avaient des scores de persistance  relativement élevés.
Cela montre que les utilisateurs sont avides d’informations basées sur les données.
Voici un exemple tiré des articles que nous avons analysés :

Sbores de persistance élevés pour els articles ayant dans le titre contenu contenant « données », « rapports », « étude », « science », « faits » et « recherche » dans leurs titres

Scores de persistance élevés pour les articles ayant dans le titre contenu contenant « données », « rapports », « étude », « science », « faits » et « recherche »

Les tendance, la mode, garantie de persisitance

Les tendance, la mode, garantie de persistance

(Notez comment cette pièce date de 2018. Pourtant, elle continue de générer des backlinks.)
Enfin, le contenu sur « l’avenir » et les « tendances » est partagé au fil du temps. Ce qui est logique : les gens sont toujours à l’affût de ce qui va suivre. Et tant que ces publications liées aux tendances ont une longue perspective, elles peuvent rester persistantes sur une période de temps assez longue.
Voici un exemple de publication persistante axée sur les tendances :

À retenir : les lecteurs sont avides de contenu qui rassemble les meilleurs, collecte des informations en un seul endroit et inclut de nombreuses données.

Social Media Examiner, HBR et Mindful ont régulièrement une stratégie de contenu persistant

À ce stade, nous avions analysé un certain nombre de facteurs en corrélation avec le contenu persistants. Et nous voulions voir quels éditeurs avaient fait le meilleur travail pour le créer.
Plus précisément, nous avons analysé tous les domaines de la base de données BuzzSumo qui ont publié au moins 10 000 articles.
Voici ce que nous avons trouvé :

Classement des éditeurs à contenus persistants

Classement des éditeurs à contenus persistants

 

Social Media Examiner publie les list, les how to

Social Media Examiner publie les contenus type list, et les how to

Parmi les domaines que nous avons examinés, Social Media Examiner , HBR , Mindful , Brain Pickings et Visual Capitalist publient un contenu éternel à des niveaux de classe mondiale.
Bien que les types de contenu et les sujets couverts par chacun de ces sites diffèrent, certains points communs relient leur contenu.
Premièrement, ces éditeurs s’appuient fortement sur des formats de contenu dont nous avons déjà découvert qu’ils sont fortement corrélés avec un contenu persistant.
Social Media Examiner ne publie essentiellement que du contenu dans ces deux formats.

Alors que HBR s’appuie fortement sur le contenu pratique.

HBR privilégie le contenu pratique pour assurer la persisitance

HBR privilégie le contenu pratique pour assurer la persistance

 

Et Mindful a tendance à écrire beaucoup de messages « quoi » et « pourquoi » – deux formats qui sont en corrélation significative avec les scores Persistant.
Deuxièmement, le contenu lui-même est décrit à partir de zéro pour résister à l’épreuve du temps :

Un contenu totalement original pour défier l'usure du temps

Un contenu totalement original pour défier l’usure du temps

 

Risque d'obsolescence car l'interface de linkedin peut évoluer

Risque d’obsolescence car l’interface de linkedin peut évoluer

Et pour le contenu qui ne peut pas être vraiment évolutif (comme le contenu publié par Social Media Examiner), il est conçu à partir de zéro pour être un contenu qui peut être régulièrement mis à jour.
Par exemple, ce message de Social Media Examiner est susceptible de devenir obsolète à mesure que l’interface utilisateur de LinkedIn change.

Mais le contenu et les stratégies de base ne vont pas cesser de fonctionner de si tôt. Cela signifie que la publication n’aura besoin que d’une retouche rapide (et de nouvelles captures d’écran) au cours des 12 à 18 prochains mois.
À retenir : les éditeurs qui publient la plus grande quantité de contenu permanent ont tendance à se concentrer sur des formats de contenu efficaces, des types de contenu permanents et des sujets qui intéresseront probablement les gens dans les années à venir.

Le contenu sur la technologie, le marketing et la santé a les scores globaux de persistance les plus élevés

Les contenus sur la technologie, le marketing et la santé a les scores globaux de persistance les plus élevés

Les contenus sur la technologie, le marketing et la santé a les scores globaux de persistance les plus élevés

En ce qui concerne les différents secteurs verticaux, lesquels ont tendance à publier le plus souvent du contenu évolutif ?
Pour répondre à cette question, nous avons analysé 12 verticales. Et les triés par leurs scores moyens à feuilles persistantes.
Voici les résultats de cette analyse :

Dans l’ensemble, le contenu sur le marketing numérique, le marketing de contenu, la santé et le divertissement a tendance à être très persistant.
Par exemple, voici un article de blog sur le marketing avec un score Persistant très élevé :

Exemple de contenu marketing ayant un score de psersistance élevé

Exemple de contenu marketing ayant un score de persistance élevé

 

D’un autre côté, le contenu lié aux affaires, à la finance et à la mode est moins susceptible d’avoir des scores persistants élevés.
Pour quiconque dans le monde du contenu, ces découvertes ne sont peut-être pas une surprise. Comme nous l’avons évoqué lorsque nous avons parlé de Social Media Examiner, une bonne partie du contenu lié au marketing est permanent (ou peut être rendu permanent avec quelques ajustements).
C’est la même histoire avec le contenu lié à la santé. Comme le contenu marketing, les articles sur la santé doivent être mis à jour au fil du temps. Mais les lignes directrices et les conseils sont assez durables au fil du temps.
Voici un exemple de contenu persistant dans l’espace santé :

un exemple de contenu persistant dans l'espace santé

Un exemple de contenu persistant dans l’espace santé

D’un autre côté, le contenu sur la finance et la mode a tendance à être davantage axé sur les événements ou les modes qui se produisent au cours de la journée ou de la semaine en cours.
À retenir : les secteurs verticaux publiant le taux le plus élevé de contenu permanent incluent le marketing, la technologie, la santé et le divertissement.

Conclusion

Voilà qui termine notre analyse. J’espère que vous avez trouvé les données intéressantes et utiles.
Et j’aimerais à nouveau remercier Henley Wing et Louise Linehan de BuzzSumo pour avoir rendu cette étude possible.
Sur ce, il est temps d’entendre ce que vous avez à dire.
L’une de ces découvertes était-elle surprenante ? Ou peut-être avez-vous une question.
Dans tous les cas, faites-moi part de vos réflexions dans la section commentaires ci-dessous.

Voir l’article original en anglais sur backlinko.com

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